3.1需求与需求函数（课件）《管理经济学》（电子工业出版社）

三.市场供求与市场均衡 在市场经济体制下，企业面临的最重要的外部环境是市场。 一方面，企业不仅需要从市场上购买生产经营所需的原材料、设备、生产技术等生产资料，而且还要从市场上雇佣所需的劳动力，借贷资金，或许，企业还需要从经理市场上聘用企业家； 另一方面，企业所生产的产品和服务也要在市场上销售，因此，市场是企业生存与发展的重要环境。 在这一章里，我们主要讨论市场需求、市场供给及市场均衡等市场运行的基本规律。 Managerial Economics Chapter3 3.1需求与需求函数 3.2供给与供给函数 3.3市场均衡分析 3.4市场非均衡分析 Managerial Economics 3.1需求与需求函数 1欲望与需求 2需求函数 3需求规律 4需求变化与需求量变化 Managerial Economics 欲望与需求 ◆人类无限的需要产生了无限的欲望。人们的欲望虽然与其收入水平和富裕程度有关，但并不完全取决于收入水平及其购买能力。 ◆区分欲望与需求对企业正确地了解市场具有重要的意义。 Managerial Economics 需求函数 影响某种商品需求量的因素很多，主要的因素包括该种商品的价格，相关商品的价格，广告促销费用，该商品的市场普及程度，消费者的收入、偏好、数量及其对该种商品价格的预期等等。 把某种商品的需求量及其影响因素之间关系的函数形式表示出来，就是需求函数。其表达式为： Qd=f(P，Pr，A，M，I，J，N，Pe，…) Managerial Economics Managerial Economics 1. 商品自身的价格(P) 2. 相关商品的价格(Pr) 3. 广告促销费用(A) 4. 商品的市场普及程度(M) 5. 消费者的收入(I) 6. 消费者的偏好或嗜好(J) 7. 消费者的数量(N) 8. 消费者对商品未来价格的预期(Pe) 需求规律 这时，上述需求函数实际上变为需求量Qd与价格P之间的函数关系，不妨把它简写为： Qd＝f(P) 图3-1就是一条需求曲线，通常记为DD或D。 图3-1 需求曲线 Managerial Economics 此外，还可以用需求表来表示需求量与价格的关系。表3-1表示对某食品公司的某种肉制品的需求。 每千克肉制品的价格(元) 年需求量(千克) 50 7200 45 8000 40 9000 35 10286 30 12000 需求表 表3-1 Managerial Economics 需求变化与需求量变化 需求量的变化是指由于商品价格变化所引起的消费者愿意并有能力购买的商品数量的变化。 这种需求量的变化在需求曲线上表现为沿着需求曲线的移动(move)。 所谓的需求变化是指由于商品本身价格以外的因素发生变化而引起的整个需求关系的变化。 在需求曲线图形上，表现为需求曲线的位移(shift)，即代之以新的需求曲线。 Managerial Economics 图3-2全自动洗衣机的需求量变化与需求变化 Managerial Economics 3.2供给与供给函数 1供给与供给函数 2供给规律 3供给变化与供给量变化 Managerial Economics 供给与供给函数 在市场经济体制下，企业的生产是为了在市场上销售，企业的目的就在于通过向市场提供产品和服务，实现其利润的最大化。 与需求函数相对应的供给函数，反映某种商品市场上的供给量与供给量影响因素的关系。 Managerial Economics 影响供给量的因素很多，但主要有商品的价格、劳动力的价格、资本的价格、生产技术水平、相关商品的价格、税收和生产者对商品价格的预期等。供给函数表达式为： QS＝f (P，W，R，T，Pr，TX，Pe，…) Managerial Economics 1. 商品的价格(P) 2. 劳动力的价格(W) 3. 资本的价格(R) 4. 生产技术水平(T) 5. 相关商品的价格(Pr) 6. 税收(TX) 7. 生产者对商品未来价格的预期(Pe) Managerial Economics 供给规律 对于需求量来说，商品自身的价格是最重要的影响因素。 对于供给量来说，价格同样也是最重要的影响因素。为了能单独考察供给量与价格之间的变动关系，假定其他因素是固定不变的参数，就可以把供给函数(3-6)式转换为以下表达式： QS＝f (P，W0，R0，T0，P0r，TX0，P0e，…) 不妨把上式简化为下式： QS＝f(P) Managerial Economics 图3-3 供给曲线 Managerial Economics 图3-4 企业供给曲线与行业供给曲线 Managerial Economics 供给变化与供给量变化 ★供给变化与供给量变化的差别和需求变化与需求量变化的差别相类似。 ★供给量变化是指在其他供给影响因素都不变的情况下，价格变化所导致的供给量的变化，表现为供给曲线不变，但随着价格的变化，供给量会沿着原供给曲线发生变化。 ★供给变化意味着非价格影响因素发生了变化，表现为整个供给曲线发生了位移。 Managerial Economics 图3-5 供给变化与供给量变化 Managerial Economics 3.3市场均衡分析 市场均衡 市场均衡的比较静态分析 Managerial Economics 市场均衡 图3-6 市场均衡 Managerial Economics 市场均衡状态用函数形式表示即为需求函数与供给函数相等时的价格和交易量，即： QS＝Qd 这里需要作几点说明： 第一，这里讨论的市场均衡主要指完全竞争市场。 第二，这里在分析市场均衡时使用的供给曲线和需求曲线是指整个行业的供给曲线和需求曲线。 第三，上述市场均衡状态成立的另一个条件是非价格变量不变。 Managerial Economics 市场均衡的比较静态分析 市场均衡是在非价格因素不变的条件下获得的一种供需平衡的稳定状态。 为了分析非价格因素的变化对市场均衡的作用效果，我们通常改变一个非价格因素而固定其他非价格因素，比较新的均衡状态与原来的均衡状态，这种分析方法被称为比较静态分析(comparative statics)，它是管理经济学中常用的分析方法。 这里不妨先对常见的非价格影响因素对市场均衡的作用作一个简单的分析。 Managerial Economics 图3-7 供需变动与市场均衡 Managerial Economics 3.4市场非均衡分析 Managerial Economics 最高限价分析 最低限价分析 最高限价分析 Managerial Economics 1. 商品持续短缺 4. 搭配销售 2. 黑市交易 5. 投资枯竭 3. 产品质量和服务质量低劣化 6. 配给供应制 最低限价分析 Managerial Economics 1. 商品过剩 2. 向消费者提供多余的服务 3. 过度投资 4. 积压商品处理成为重要问题 本章小结 需求是指某一时期内某个市场上消费者愿意并且有能力购买的某种商品或服务的数量 供给是指在一定时期内某商品市场上所愿意提供的该商品的数量。 Managerial Economics 市场均衡是指市场上的商品价格与买卖双方的成交数量达到一种稳定的状态，在这种状态下，买卖双方都不再希望改变当时的价格和买卖数量。 比较静态分析是一种常用的分析方法。 当市场机制受到政府限价的干预时，市场处于非均衡状态。 本章小结 Managerial Economics $$