《营销策划与执行》2.品牌定位策划-理论知识考点训练卷 浙江省商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷 第16卷（原卷版+答案版）

编写说明：浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共90份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分的各科目考试内容编写的理论知识考点训练卷，共54份；第二部分是根据考纲理论知识部分的考试科目编写的常考题训练卷，共计26份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》的第16卷，是理论知识考点训练卷。按《营销策划与执行》考点2.品牌定位策划的范围要求编写。其要求是： （1）理解品牌的概念与内涵； （2）理解品牌策略； （3）掌握根据商品特性选择合适的品牌策略； （4）理解市场定位的概念及策略。 浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》 第16卷 【营销策划与执行】 2.品牌定位策划 理论知识考点训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 1、 单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1. 以下不适合采用无品牌策略的商品是（ ） A.智能手机 B.卫生纸 C.细面条 D.练习本 2. 为了充分利用过剩的生产能力，满足不同细分市场的需求，丰富产品的产品线，企业通常会使用（ ） A.品牌延伸策略 B.品牌统分策略 C.品牌更新策略 D.混合品牌策略 3. “肯德基”和“麦当劳”他们两家势均力敌，经常你出一个新品，另外一家也不甘落后，推出类似产品，他们两家的定位策略是（ ） A.重新定位 B.迎头定位 C.避强定位 D.二次定位 4. 品牌统分策略中的统一品牌策略的优点是：（ ） A.增加品牌个性化 B.提高宣传费用 C.降低新产品推广费用 D.使企业声誉受某种商品声誉的影响 5. 1985年4月23日，可口可乐推出“newcoke”,而新可乐并未获得成功，原因是老可乐的经常消费者极力反对、抗议，在新可乐上市后的第79天，被迫恢复老可乐的生产。我们从这件事看到了品牌的（ ）对营销活动的影响。 A.属性 B.利益 C.承诺 D.文化 6. 品牌延伸策略主要适用于：（ ） A.增加新产品线 B.进入不同产品类别 C.为新产品设计新品牌 D.联合其他品牌共同推广 7. 娃哈哈的牛奶果昔饮品采用“娃哈哈营养快线”品牌，其使用了（ ） A.品牌延伸策略 B.品牌统分策略 C.复合品牌策略 D.混合品牌策略 8. 在联华超市的货柜上，有一些商品贴着“联华”的商标，这属于（ ） A.混合品牌决策 B.制造商品牌策略 C.个别品牌策略 D.中间商品牌策略 9. 市场定位的主要目的是：（ ） A.提高产品质量 B.塑造产品形象 C.增加产品种类 D.降低产品价格 10. 缺乏弹性的产品类型，使用（ ）是获得成功的关键途径。 A.单一品牌策略 B.多品牌策略 C.品牌扩展策略 D.长期性品牌策略 2、 是非选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,正确的在括号中填写“A”,错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11. 对于企业来说，选择什么品牌完全取决于市场中消费者的倾向，达到最有利的促销目的。（ ） 12. 品牌更新策略只涉及品牌形象的更新。（ ） 13. 品牌化是商品市场发展的大趋向，所有企业都应该努力建立自己的品牌，并维持和保护品牌。（ ） 14. 市场定位的概念是企业根据产品成本来确定产品在市场上的位置。（ ） 15. 品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。（ ） 16. 多品牌策略是指在不同产品类别中引进多个品牌的策略。（ ） 17. 迎头定位只适用于小企业挑战大企业。（ ） 18. 品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和利益。（ ） 19. 重新定位只适用于市场反应差的产品。（ ） 20. 迎头定位风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。（ ） 3、 填空题(本大题共8小题,每空格2分,共20分) 21. 品牌更新策略往往是指品牌的___________。 22. 市场定位是企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些______或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的形象。 23. 产品类型的___________是指不同产品类型的共性特征___________。 24. 品牌通常由___________和___________组成。 25. 一个企业建立品牌组合，实施___________,往往是基于减少风险增加盈利机会的考虑。 26. 避强定位可使自己迅速在市场上站稳脚跟，并在消费者心中树立起一定的______。 27. 对实施长期性品牌策略的企业而言，产品的___________是其宣传的核心。 28. 重新定位是企业对销路少、市场反应差的产品进行______。 4、 名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 29. 多品牌策略 30. 市场定位 31. 品牌统分策略 5、 问答题(本大题共2小题,第32题10分，第33题12分，共22分) 32. 材料：某企业在制定品牌归属策略。 问： (1) 品牌归属策略有哪些类型？（3分） (2) 制造商品牌决策和中间商品牌决策各有什么优势和劣势？（7分） 33. 简述企业在进行市场定位时，可供选择的定位策略有哪些?（12分） 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共90份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分的各科目考试内容编写的理论知识考点训练卷，共54份；第二部分是根据考纲理论知识部分的考试科目编写的常考题训练卷，共计26份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》的第16卷，是理论知识考点训练卷。按《营销策划与执行》考点2.品牌定位策划的范围要求编写。其要求是： （1）理解品牌的概念与内涵； （2）理解品牌策略； （3）掌握根据商品特性选择合适的品牌策略； （4）理解市场定位的概念及策略。 浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》 第16卷 【营销策划与执行】 2.品牌定位策划 理论知识考点训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 1、 单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1. 以下不适合采用无品牌策略的商品是（ ） A.智能手机 B.卫生纸 C.细面条 D.练习本 【答案】A 2. 为了充分利用过剩的生产能力，满足不同细分市场的需求，丰富产品的产品线，企业通常会使用（ ） A.品牌延伸策略 B.品牌统分策略 C.品牌更新策略 D.混合品牌策略 【答案】A 3. “肯德基”和“麦当劳”他们两家势均力敌，经常你出一个新品，另外一家也不甘落后，推出类似产品，他们两家的定位策略是（ ） A.重新定位 B.迎头定位 C.避强定位 D.二次定位 【答案】B 4. 品牌统分策略中的统一品牌策略的优点是：（ ） A.增加品牌个性化 B.提高宣传费用 C.降低新产品推广费用 D.使企业声誉受某种商品声誉的影响 【答案】C 5. 1985年4月23日，可口可乐推出“newcoke”,而新可乐并未获得成功，原因是老可乐的经常消费者极力反对、抗议，在新可乐上市后的第79天，被迫恢复老可乐的生产。我们从这件事看到了品牌的（ ）对营销活动的影响。 A.属性 B.利益 C.承诺 D.文化 【答案】D 6. 品牌延伸策略主要适用于：（ ） A.增加新产品线 B.进入不同产品类别 C.为新产品设计新品牌 D.联合其他品牌共同推广 【答案】A 7. 娃哈哈的牛奶果昔饮品采用“娃哈哈营养快线”品牌，其使用了（ ） A.品牌延伸策略 B.品牌统分策略 C.复合品牌策略 D.混合品牌策略 【答案】C 8. 在联华超市的货柜上，有一些商品贴着“联华”的商标，这属于（ ） A.混合品牌决策 B.制造商品牌策略 C.个别品牌策略 D.中间商品牌策略 【答案】D 9. 市场定位的主要目的是：（ ） A.提高产品质量 B.塑造产品形象 C.增加产品种类 D.降低产品价格 【答案】B 10. 缺乏弹性的产品类型，使用（ ）是获得成功的关键途径。 A.单一品牌策略 B.多品牌策略 C.品牌扩展策略 D.长期性品牌策略 【答案】B 2、 是非选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,正确的在括号中填写“A”,错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11. 对于企业来说，选择什么品牌完全取决于市场中消费者的倾向，达到最有利的促销目的。（ ） 【答案】A 12. 品牌更新策略只涉及品牌形象的更新。（ ） 【答案】B 13. 品牌化是商品市场发展的大趋向，所有企业都应该努力建立自己的品牌，并维持和保护品牌。（ ） 【答案】B 14. 市场定位的概念是企业根据产品成本来确定产品在市场上的位置。（ ） 【答案】B 15. 品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。（ ） 【答案】A 16. 多品牌策略是指在不同产品类别中引进多个品牌的策略。（ ） 【答案】B 17. 迎头定位只适用于小企业挑战大企业。（ ） 【答案】B 18. 品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和利益。（ ） 【答案】B 19. 重新定位只适用于市场反应差的产品。（ ） 【答案】B 20. 迎头定位风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。（ ） 【答案】B 3、 填空题(本大题共8小题,每空格2分,共20分) 21. 品牌更新策略往往是指品牌的___________。 【答案】重新定位 22. 市场定位是企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些______或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的形象。 【答案】特征 23. 产品类型的___________是指不同产品类型的共性特征___________。 【答案】兼容性 融合度 24. 品牌通常由___________和___________组成。 【答案】品牌名称 品牌标志 25. 一个企业建立品牌组合，实施___________,往往是基于减少风险增加盈利机会的考虑。 【答案】多品牌战略 26. 避强定位可使自己迅速在市场上站稳脚跟，并在消费者心中树立起一定的______。 【答案】形象 27. 对实施长期性品牌策略的企业而言，产品的___________是其宣传的核心。 【答案】综合质量特征 28. 重新定位是企业对销路少、市场反应差的产品进行______。 【答案】二次定位 4、 名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 29. 多品牌策略 【答案】多品牌策略是指在相同产品类别中引进多个品牌，以减少风险、增加盈利机会的策略。 30. 市场定位 【答案】是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的、令人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确立适当的位置。 31. 品牌统分策略 【答案】是指某个企业或企业的某种产品在某种市场定位之下，采用一个或多个品牌，从而有助于最大限度地形成品牌的差别化和个性化，企业进而以品牌为单位组织开展营销活动。 5、 问答题(本大题共2小题,第32题10分，第33题12分，共22分) 32. 材料：某企业在制定品牌归属策略。 问： (1) 品牌归属策略有哪些类型？（3分） (2) 制造商品牌决策和中间商品牌决策各有什么优势和劣势？（7分） 【答案】 (1) 品牌归属策略包括制造商品牌决策、中间商品牌决策和混合品牌决策。 (2) 制造商品牌决策的优势是企业可以控制产品形象和营销策略，劣势是需要投入较多资源进行品牌建设和维护。中间商品牌决策的优势是可以降低进货成本，提高竞争力，劣势是需要投入广告费用和承担库存风险。 33. 简述企业在进行市场定位时，可供选择的定位策略有哪些?（12分） 【答案】 (1)避强定位。这种策略是指企业避免与强有力的竞争对手发生直接竞争，而将自己的产品定位于另一市场的区域内，使自己的产品在某些特征或属性方面与强势对手有明显的区别。 (2)迎头定位。这种策略是指企业根据自身的实力，为占据较佳的市场位置，不惜与市场上占支配地位、实力最强或较强的竞争对手发生正面竞争，从而使自己的产品进入与对手相同的市杨位置。 (3)重新定位。这种策略是指企业对销路少、市场反应差的产品进行二次定位。一般来说，重新定位是企业摆脱经营困境，寻求新的活力的有效途径。 学科网（北京）股份有限公司 $$