《营销策划与执行》2.品牌定位策划-理论知识考点训练卷 浙江省商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷 第15卷（原卷版+答案版）

编写说明：浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共90份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分的各科目考试内容编写的理论知识考点训练卷，共54份；第二部分是根据考纲理论知识部分的考试科目编写的常考题训练卷，共计26份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》的第15卷，是理论知识考点训练卷。按《营销策划与执行》考点2.品牌定位策划的范围要求编写。其要求是： （1）理解品牌的概念与内涵； （2）理解品牌策略； （3）掌握根据商品特性选择合适的品牌策略； （4）理解市场定位的概念及策略。 浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》 第15卷 【营销策划与执行】 2.品牌定位策划 理论知识考点训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 1、 单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1. 关于品牌的内涵，以下表述错误的是（ ） A.品牌代表着特定商品的属性 B.品牌体现了消费者的某些价值感 C.品牌反映了一定的个性 D.品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 2. 某手机厂根据调查发现，市场上智能手机竞争对手较强，而老年手机市场需求很大，还未被竞争者占领，因此决定进入该市场。采用的市场定位是（ ） A.重新定位 B.迎头定位 C.避强定位 D.二次定位 3. 美国大型百货西尔斯·罗伯克所经营的家用电器、妇女服装、家用设备等不同种类的产品分别使用不同的品牌，其采用的品牌策略是（ ） A.多品牌策略 B.分类品牌策略 C.个别品牌策略 D.混合品牌策略 4. 品牌的核心组成部分是：（ ） A.品牌名称 B.品牌标志 C.品牌内涵 D.所有上述选项 5. 奔驰汽车代表着安全、声望，体现了品牌“内涵”中的（ ） A.属性 B.利益 C.价值 D.用户 6. 市场定位是由美国营销学家（ ）提出的。 A.菲利普·科特载 B.艾·里斯和杰克特劳特 C.艾德勒 D.恩斯特·恩格尔 7. 宝洁公司的洗衣粉在中国有汰渍、碧浪等品牌，其采用的是（ ） A.分类品牌策略 B.个别品牌策略 C.复合品牌策略 D.多品牌策略 8. 品牌归属策略中，不包括以下哪项：（ ） A.制造商品牌决策 B.中间商品牌决策 C.混合品牌决策 D.产品线延伸策略 9. 判断长期性品牌策略和短期性品牌策略的依据是（ ） A.产品的质量特征 B.产品类型的弹性特征 C.产品类型的差异 D.产品类型的兼容性 10. （ ）是企业摆脱经营困境，寻求新的活力的有效途径。 A.重新定位 B.迎头定位 C.避强定位 D.二次定位 2、 是非选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,正确的在括号中填写“A”,错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11. 企业对销路少、市场反应差的产品可以进行重新定位。（ ） 12. 品牌的概念只包括品牌名称，不包括品牌标志。（ ） 13. 低档产品类型实施多品牌策略是比较明智的选择。（ ） 14. 品牌内涵仅指品牌的文化和个性。（ ） 15. 产品的质量特征是影响产品市场销售情况的重要核算指标。（ ） 16. 品牌有无策略只考虑产品的实际销售情况。（ ） 17. 品牌统分策略包括个别品牌策略、统一品牌策略和多品牌策略。（ ） 18. 品牌扩展策略只有品牌延伸策略一种形式。（ ） 19. 品牌更新策略往往是指品牌的重新定位，此外还包括品牌形象的更新、产品的更新换代和品牌所有者的更换等。（ ） 20. 中间商品牌决策需要大批量订货，因而有大量资金占用在商品库存上，承担巨大的存货风险。（ ） 3、 填空题(本大题共9小题,每空格2分,共20分) 21. 重新定位是企业对销路少、市场反应差的产品进行___________。 22. 避强定位将产品定位于另一市场的区域内，使自己的产品在某些__________方面与强势对手有明显的区别。 23. 品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其___________。 24. 品牌化有助于促进______，树立______。 25. 品牌有无策略的决策依据是：权衡品牌带来的好处与品牌______付出的成本。 26. 品牌归属策略包括制造商品牌决策、______品牌决策和混合品牌决策。 27. 市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的___________。 28. 品牌延伸策略又指___________,指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。 29. 品牌更新策略包括品牌形象的更新、产品的更新换代和______的更新等。 4、 名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 30. 迎头定位 31. 中间商品牌策略 32. 品牌有无策略 5、 问答题(本大题共2小题,第33题10分，第34题12分，共22分) 33. 材料：某企业在考虑品牌统分策略。 问： (1) 品牌统分策略有哪些类型？（3分） (2) 个别品牌策略和统一品牌策略各有什么优点？（7分） 34. 如何根据商品特性选择合适的品牌策略?（12分） 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共90份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分的各科目考试内容编写的理论知识考点训练卷，共54份；第二部分是根据考纲理论知识部分的考试科目编写的常考题训练卷，共计26份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》的第15卷，是理论知识考点训练卷。按《营销策划与执行》考点2.品牌定位策划的范围要求编写。其要求是： （1）理解品牌的概念与内涵； （2）理解品牌策略； （3）掌握根据商品特性选择合适的品牌策略； （4）理解市场定位的概念及策略。 浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》 第15卷 【营销策划与执行】 2.品牌定位策划 理论知识考点训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 1、 单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1. 关于品牌的内涵，以下表述错误的是（ ） A.品牌代表着特定商品的属性 B.品牌体现了消费者的某些价值感 C.品牌反映了一定的个性 D.品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 【答案】B 2. 某手机厂根据调查发现，市场上智能手机竞争对手较强，而老年手机市场需求很大，还未被竞争者占领，因此决定进入该市场。采用的市场定位是（ ） A.重新定位 B.迎头定位 C.避强定位 D.二次定位 【答案】C 3. 美国大型百货西尔斯·罗伯克所经营的家用电器、妇女服装、家用设备等不同种类的产品分别使用不同的品牌，其采用的品牌策略是（ ） A.多品牌策略 B.分类品牌策略 C.个别品牌策略 D.混合品牌策略 【答案】B 4. 品牌的核心组成部分是：（ ） A.品牌名称 B.品牌标志 C.品牌内涵 D.所有上述选项 【答案】D 5. 奔驰汽车代表着安全、声望，体现了品牌“内涵”中的（ ） A.属性 B.利益 C.价值 D.用户 【答案】C 6. 市场定位是由美国营销学家（ ）提出的。 A.菲利普·科特载 B.艾·里斯和杰克特劳特 C.艾德勒 D.恩斯特·恩格尔 【答案】B 7. 宝洁公司的洗衣粉在中国有汰渍、碧浪等品牌，其采用的是（ ） A.分类品牌策略 B.个别品牌策略 C.复合品牌策略 D.多品牌策略 【答案】D 8. 品牌归属策略中，不包括以下哪项：（ ） A.制造商品牌决策 B.中间商品牌决策 C.混合品牌决策 D.产品线延伸策略 【答案】D 9. 判断长期性品牌策略和短期性品牌策略的依据是（ ） A.产品的质量特征 B.产品类型的弹性特征 C.产品类型的差异 D.产品类型的兼容性 【答案】A 10. （ ）是企业摆脱经营困境，寻求新的活力的有效途径。 A.重新定位 B.迎头定位 C.避强定位 D.二次定位 【答案】A 2、 是非选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,正确的在括号中填写“A”,错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11. 企业对销路少、市场反应差的产品可以进行重新定位。（ ） 【答案】A 12. 品牌的概念只包括品牌名称，不包括品牌标志。（ ） 【答案】B 13. 低档产品类型实施多品牌策略是比较明智的选择。（ ） 【答案】A 14. 品牌内涵仅指品牌的文化和个性。（ ） 【答案】B 15. 产品的质量特征是影响产品市场销售情况的重要核算指标。（ ） 【答案】B 16. 品牌有无策略只考虑产品的实际销售情况。（ ） 【答案】B 17. 品牌统分策略包括个别品牌策略、统一品牌策略和多品牌策略。（ ） 【答案】B 18. 品牌扩展策略只有品牌延伸策略一种形式。（ ） 【答案】B 19. 品牌更新策略往往是指品牌的重新定位，此外还包括品牌形象的更新、产品的更新换代和品牌所有者的更换等。（ ） 【答案】B 20. 中间商品牌决策需要大批量订货，因而有大量资金占用在商品库存上，承担巨大的存货风险。（ ） 【答案】A 3、 填空题(本大题共9小题,每空格2分,共20分) 21. 重新定位是企业对销路少、市场反应差的产品进行___________。 【答案】二次定位 22. 避强定位将产品定位于另一市场的区域内，使自己的产品在某些__________方面与强势对手有明显的区别。 【答案】特征或属性 23. 品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其___________ 【答案】专用权 24. 品牌化有助于促进______，树立______。 【答案】产品销售 企业形象 25. 品牌有无策略的决策依据是：权衡品牌带来的好处与品牌______付出的成本。 【答案】建立、维护 26. 品牌归属策略包括制造商品牌决策、______品牌决策和混合品牌决策。 【答案】中间商 27. 市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的___________。 【答案】位置 28. 品牌延伸策略又指___________,指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。 【答案】产品线延伸策略 29. 品牌更新策略包括品牌形象的更新、产品的更新换代和______的更新等。 【答案】管理观念 4、 名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 30. 迎头定位 【答案】迎头定位是企业根据自身实力，为占据较佳的市场位置，与市场上占支配地位的竞争对手发生正面竞争的策略。 31. 中间商品牌策略 【答案】是指制造商将其产品大批量卖给中间商，中间商利用自己的品牌将产品转卖出去，又称私人品牌。 32. 品牌有无策略 【答案】是用来识别生产者或销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 5、 问答题(本大题共2小题,第33题10分，第34题12分，共22分) 33. 材料：某企业在考虑品牌统分策略。 问： (1) 品牌统分策略有哪些类型？（3分） (2) 个别品牌策略和统一品牌策略各有什么优点？（7分） 【答案】 (1) 品牌统分策略包括个别品牌策略、统一品牌策略和分类品牌策略。 (2) 个别品牌策略的优点是可以避免企业声誉受单一产品影响，统一品牌策略的优点是宣传费用较低，可以借助企业已有的名声推广新产品。 34. 如何根据商品特性选择合适的品牌策略?（12分） 【答案】 (1)属性——品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义； (2)利益品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益； (3)价值品牌体现了生产者的某些价值观； (4)文化品牌还附着特定的文化；(5)个性——品牌也反映一定的个性； (6)用F品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。 学科网（北京）股份有限公司 $$