《市场调研》2.市场需求调研-理论知识考点训练卷 浙江省商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷 第4卷（原卷版+答案版）

编写说明：浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共90份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分的各科目考试内容编写的理论知识考点训练卷，共54份；第二部分是根据考纲理论知识部分的考试科目编写的常考题训练卷，共计26份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》的第4卷，是理论知识考点训练卷。按《市场调研》考点2.市场需求调研的范围要求编写。其要求是： （1）了解影响市场需求的因素； （2）了解常用的定性分析方法和定量分析方法； （3）理解在线问卷调查法。 浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》 第4卷 【市场调研】 2.市场需求调研 理论知识考点训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 1、 单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1. 以下哪个不是常用的定量分析方法（ ）。 A.回归分析 B.相关分析 C.因子分析 D.案例分析 2. 以下影响因素中不属于消费者购买力的是（ ） A.消费者收入 B.消费者可任意支配收入 C.流动购买力 D.购买力消费方向 3. 以下属于定性分析方法的是（ ） A.计算某班组工人的平均日产量 B.描述某班组日产量最高与最低之间的差距 C.由具体或特殊事例推导出事物的一般性规律 D.描述受访者的一般性回答 4. 定性分析方法主要包括（ ）。 A.问卷调查 B.实验法 C.深度访谈 D.统计分析 5. 以下哪个不是常用的定性分析方法（ ）。 A.观察法 B.案例分析法 C.实验法 D.小组讨论法 6. 关于市场需求，以下说法不正确的是（ ） A.现实需求决定市场的现实规模 B.购买力消费方向不属于消费者的购买力 C.潜在需求在一定条件下可以转化为现实需求 D.潜在需求决定这市场的未来增长情况 7. 定量分析方法主要包括（ ）。 A.市场调研 B.专家意见法 C.时间序列分析 D.德尔菲法 8. 以数量表示为主的资料主要采用（ ） A.简单枚举 B.定量分析 C.对比分析 D.完全归纳 9. 在线问卷调查法的缺点不包括（ ）。 A.问卷设计难度大 B.数据质量难以保证 C.样本代表性差 D.无法进行大规模调查 10. 以下哪个不是影响市场需求的因素（ ）。 A.人口因素 B.自然因素 C.文化因素 D.政治因素 2、 是非选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 判断下列各题，正确的在括号中填写“A”，错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11. 掌握当前市场需求是企业进行营销决策的前提。（ ） 12. 定性分析方法比定量分析方法更准确。（ ） 13. 在线调研可以帮助企业快速成长，带动整个社会的发展。（ ） 14. 科学归纳法可能会出现偶然性。（ ） 15. 市场需求只受消费者购买力的影响。（ ） 16. 常用的定量分析方法有：集中趋势指标和差异性指标。（ ） 17. 在线问卷调查法是一种常用的定量分析方法。（ ） 18. 一旦条件具备，潜在需求就会转化为现实需求。（ ） 19. 影响市场需求的因素是固定不变的。（ ） 20. 市场需求可以通过数学模型进行准确预测。（ ） 3、 填空题(本大题共10小题，每空格2分，共20分) 21. 归纳分析是由具体个别或___________的事例推导出事物一般性规律及特征的分析方法。 22. 简单枚举法的归纳可能会出现______。 23. 消费者的购买力，如消费者收入、___________、流动购买力、购买力消费方向等。 24. 在线问卷的设计通过“添加问题一___________一保存问卷”三个步骤实现。 25. 资料形式：一种是以___________为主的描述资料；一种是通过整理以数量表示的资料。 26. 科学归纳是根据某类问题中的部分对象与某种特征之间的______联系，归纳出该类问题所有对象都拥有的某种特征。 27. 集中趋势指标在一定程度上反映典型的或______的回答。 28. 消费者人口状况，包括人口数量、___________和家庭人口平均数、年龄、性别、职业构成、受教育程度。 29. 营销管理者要把握___________及市场增长潜力，必须准确地认识和预测市场需求的变化。 30. ______是描述一组数值中数值之间的“典型”差异的指标。 4、 名词解释(本大题共3小题，每小题6分，共18分) 31. 现实需求 32. 在线问卷调查 33. 潜在需求 5、 问答题(本大题共2小题,第34题10分，第35题12分，共22分) 34. 材料：在一项关于消费者购买习惯的调查中，研究者使用了归纳分析法。 问： (1) 归纳分析法在这项调查中可能如何应用？（6分） (2) 归纳分析法有哪些不同的操作方式？（4分） 35. 材料：某企业在进行市场调研时，使用了定量分析方法来分析消费者满意度。 问： (1) 定量分析方法在这项调研中可能如何应用？（5分） (2) 集中趋势指标和差异性指标在这项调研中分别揭示了哪些信息？（7分） 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共90份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分的各科目考试内容编写的理论知识考点训练卷，共54份；第二部分是根据考纲理论知识部分的考试科目编写的常考题训练卷，共计26份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》的第4卷，是理论知识考点训练卷。按《市场调研》考点2.市场需求调研的范围要求编写。其要求是： （1）了解影响市场需求的因素； （2）了解常用的定性分析方法和定量分析方法； （3）理解在线问卷调查法。 浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》 第4卷 【市场调研】 2.市场需求调研 理论知识考点训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 1、 单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1. 以下哪个不是常用的定量分析方法（ ）。 A.回归分析 B.相关分析 C.因子分析 D.案例分析 【答案】D 2. 以下影响因素中不属于消费者购买力的是（ ） A.消费者收入 B.消费者可任意支配收入 C.流动购买力 D.购买力消费方向 【答案】B 3. 以下属于定性分析方法的是（ ） A.计算某班组工人的平均日产量 B.描述某班组日产量最高与最低之间的差距 C.由具体或特殊事例推导出事物的一般性规律 D.描述受访者的一般性回答 【答案】C 4. 定性分析方法主要包括（ ）。 A.问卷调查 B.实验法 C.深度访谈 D.统计分析 【答案】C 5. 以下哪个不是常用的定性分析方法（ ）。 A.观察法 B.案例分析法 C.实验法 D.小组讨论法 【答案】C 6. 关于市场需求，以下说法不正确的是（ ） A.现实需求决定市场的现实规模 B.购买力消费方向不属于消费者的购买力 C.潜在需求在一定条件下可以转化为现实需求 D.潜在需求决定这市场的未来增长情况 【答案】B 7. 定量分析方法主要包括（ ）。 A.市场调研 B.专家意见法 C.时间序列分析 D.德尔菲法 【答案】C 8. 以数量表示为主的资料主要采用（ ） A.简单枚举 B.定量分析 C.对比分析 D.完全归纳 【答案】B 9. 在线问卷调查法的缺点不包括（ ）。 A.问卷设计难度大 B.数据质量难以保证 C.样本代表性差 D.无法进行大规模调查 【答案】D 10. 以下哪个不是影响市场需求的因素（ ）。 A.人口因素 B.自然因素 C.文化因素 D.政治因素 【答案】B 2、 是非选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 判断下列各题，正确的在括号中填写“A”，错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11. 掌握当前市场需求是企业进行营销决策的前提。（ ） 【答案】B 12. 定性分析方法比定量分析方法更准确。（ ） 【答案】B 13. 在线调研可以帮助企业快速成长，带动整个社会的发展。（ ） 【答案】A 14. 科学归纳法可能会出现偶然性。（ ） 【答案】B 15. 市场需求只受消费者购买力的影响。（ ） 【答案】B 16. 常用的定量分析方法有：集中趋势指标和差异性指标。（ ） 【答案】A 17. 在线问卷调查法是一种常用的定量分析方法。（ ） 【答案】A 18. 一旦条件具备，潜在需求就会转化为现实需求。（ ） 【答案】A 19. 影响市场需求的因素是固定不变的。（ ） 【答案】B 20. 市场需求可以通过数学模型进行准确预测。（ ） 【答案】B 3、 填空题(本大题共10小题，每空格2分，共20分) 21. 归纳分析是由具体个别或___________的事例推导出事物一般性规律及特征的分析方法。 【答案】特殊 22. 简单枚举法的归纳可能会出现______。 【答案】偶然性 23. 消费者的购买力，如消费者收入、___________、流动购买力、购买力消费方向等。 【答案】可支配收入 24. 在线问卷的设计通过“添加问题一___________一保存问卷”三个步骤实现。 【答案】设置属性 25. 资料形式：一种是以___________为主的描述资料；一种是通过整理以数量表示的资料。 【答案】文字 26. 科学归纳是根据某类问题中的部分对象与某种特征之间的______联系，归纳出该类问题所有对象都拥有的某种特征。 【答案】必然 27. 集中趋势指标在一定程度上反映典型的或______的回答。 【答案】一般性 28. 消费者人口状况，包括人口数量、___________和家庭人口平均数、年龄、性别、职业构成、受教育程度。 【答案】家庭总数 29. 营销管理者要把握___________及市场增长潜力，必须准确地认识和预测市场需求的变化。 【答案】市场规模 30. ______是描述一组数值中数值之间的“典型”差异的指标。 【答案】差异性指标 4、 名词解释(本大题共3小题，每小题6分，共18分) 31. 现实需求 【答案】现实需求指的是消费者当前已经表现出来的对商品或服务的需求，它直接影响市场的现有规模。 32. 在线问卷调查 【答案】是利用互联网和技术手段在 线收集数据信息，以区别于传统的电话访问、街头 拦截等访问的调研方式。 33. 潜在需求 【答案】潜在需求指的是消费者目前尚未表现出来，但在一定条件下可能会转化为购买行为的需求，它预示着市场的未来增长潜力。 5、 问答题(本大题共2小题,第34题10分，第35题12分，共22分) 34. 材料：在一项关于消费者购买习惯的调查中，研究者使用了归纳分析法。 问： (1) 归纳分析法在这项调查中可能如何应用？（6分） (2) 归纳分析法有哪些不同的操作方式？（4分） 【答案】 (1) 在这项调查中，归纳分析法可能通过分析个别消费者的购买习惯，推导出一般消费者的购买行为规律。 (2) 归纳分析法的操作方式包括完全归纳、简单枚举和科学归纳。 35. 材料：某企业在进行市场调研时，使用了定量分析方法来分析消费者满意度。 问： (1) 定量分析方法在这项调研中可能如何应用？（5分） (2) 集中趋势指标和差异性指标在这项调研中分别揭示了哪些信息？（7分） 【答案】 (1)在这项调研中，定量分析方法可能通过对收集的数据进行计算和统计检验，来分析消费者满意度的一般水平和分布情况。 (2)集中趋势指标可能揭示了消费者满意度的一般水平，如均值或中位数；差异性指标可能揭示了消费者满意度的分布范围，如标准差。 学科网（北京）股份有限公司 $$