《市场调研》2.市场需求调研-理论知识考点训练卷 浙江省商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷 第3卷（原卷版+答案版）

编写说明：浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共90份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分的各科目考试内容编写的理论知识考点训练卷，共54份；第二部分是根据考纲理论知识部分的考试科目编写的常考题训练卷，共计26份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》的第3卷，是理论知识考点训练卷。按《市场调研》考点2.市场需求调研的范围要求编写。其要求是： （1）了解影响市场需求的因素； （2）了解常用的定性分析方法和定量分析方法； （3）理解在线问卷调查法。 浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》 第3卷 【市场调研】 2.市场需求调研 理论知识考点训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 1、 单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1. 以下哪个因素不是影响市场需求的因素（ ）。 A.消费者收入 B.消费者偏好 C.产品价格 D.企业规模 【答案】D 2. 以下不属于在线问卷调查法的优点的是（ ） A.节省时间、人力和物力 B.快速、高效、成本低 C.样本对象较为丰富 D.问卷形式更具个性化、针对性 【答案】C 3. 以下属于在线问卷调查形式的是（ ） A.电话调研 B.街头拦截访问 C.实地访谈 D.网络调查 【答案】D 4. 关于在线问卷调查法，以下说法不正确的是（ ） A.所获信息有较强的准确性和真实性 B.实现传统调查难以实现或难以控制的操作 C.可以让更多的中小企业也能使用调研 D.帮助更多的企业提高决策的科学性，减少风险 【答案】A 5. 以下不属于归纳分析的是（ ） A.简单枚举 B.推理分析 C.科学归纳 D.完全归纳 【答案】B 6. 在线问卷调查法的优点不包括（ ）。 A.成本低 B.效率高 C.数据准确 D.样本代表性强 【答案】D 7. 通过对半自动洗衣机的销售分析，得出结论，进而推断全自动洗衣机的销售变化规律及特点，这种分析方法是（ ） A.简单枚举 B.推理分析 C.对比分析 D.完全归纳 【答案】C 8. 以下哪个不是常用的定性分析方法（ ）。 A.文献研究法 B.实验法 C.深度访谈法 D.德尔菲法 【答案】B 9. 不属于消费者人口状况的是（ ） A.消费者生活方式 B.消费者职业构成 C.消费者受教育程度 D.人口数量 【答案】A 10. 影响市场需求的因素不包括（ ）。 A.政策法规 B.替代品价格 C.消费者年龄 D.企业形象 【答案】D 2、 填空题(本大题共10小题，每空格2分，共20分) 判断下列各题，正确的在括号中填写“A”，错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11. 定性分析方法主要用于描述和解释市场现象。（ ） 【答案】A 12. 进行推理分析时要注意：推理的前提要合理，推理的过程要正确。（ ） 【答案】B 13. 定量分析方法主要用于预测和决策。（ ） 【答案】A 14. 差异性指标说明受访者之间关于特定的研究问题的相似程度。（ ） 【答案】A 15. 在线问卷调查法可以保证问卷的回收率。（ ） 【答案】B 16. 潜在需求决定着市场的现实规模。（ ） 【答案】B 17. 委托专业调研网站进行问卷调查不属于在线问卷调研。（ ） 【答案】B 18. 影响市场需求的因素包括消费者、产品、价格、促销等。（ ） 【答案】A 19. 在线问卷调查的样本对象比较丰富。（ ） 【答案】B 20. 市场需求是企业制定营销策略的重要依据。（ ） 【答案】A 3、 名词解释(本大题共3小题，每小题6分，共18分) 21. 现实需求决定着市场的______，潜在需求决定着市场未来增长情况。 【答案】现实规模 22. 所谓差异性指标就是描述一组数值中数值之间的___________的指标。 【答案】“典型”差异 23. 影响市场需求的因素包括消费者的______和消费者人口状况。 【答案】购买力 24. 在线问卷调查可以避免______和录入人员出错的人为偏差。 【答案】调研人员作弊 25. 对比分析是通过找出事物和现象的______来分清特征及相互联系的方法。 【答案】异同点 26. 推理分析通过分类研究得到的认识联结起来，形成对调查资料___________认识的逻辑方法， 【答案】整体和综合性 27. 推理分析需要将调查资料分解为______，形成分类资料。 【答案】各个因素、各个方面 28. 归纳分析法是市场调研分析中______的一种方法。 【答案】应用最广泛 29. 在线问卷调查所获信息的___________和真实性难以判断。 【答案】准确性 30. 在线问卷调查法的显著特点是：快速、高效、___________。 【答案】成本低 4、 名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 31. 对比分析 【答案】是将被比较的事物和现象进行对 比，找出其异同点，从而分清事物和现象的特征及 相互练习的思维方法。 32. 可支配收入 【答案】可支配收入是指个人收入中扣除税款和其他非税性负担后的余额，这部分收入可以用于消费支出或储蓄。 33. 推理分析 【答案】是将所调查资料的整体分解为各 个因素、各个方面，形成分类资料，并通过对这些分 类资料进行研究，分别把握其特征和本质，然后将 这些通过分类研究得到的认识联结起来，形成对调 查资料整体和综合性认识的逻辑方法。 5、 问答题(本大题共2小题,第34题10分，第35题12分，共22分) 34. 材料：某企业计划通过在线问卷调查了解消费者对其新产品的看法。问： (1) 在线问卷调查相比传统调研方式有哪些优势？（6分） (2) 在线问卷调查可能存在哪些局限性？（4分） 【答案】 (1)在线问卷调查的优势包括快速收集数据、成本低廉、避免人为偏差、个性化问卷设计以及节省时间和费用。 (2)局限性包括样本对象的局限性和信息准确性、真实性的难以判断。 35. 某市场调查报告希望采用了线问卷调查法收集数据。简述在线问卷调查法的特点。（12分） 【答案】 在线问卷调查同其他问卷调研方式相比具有明显的优点， (1)它可以实现传统调查难以实现或难以控制的操作； (2)可以有效避免调研人员作弊、录入人员出错等人为偏差的出现； (3)问卷形式更具个性化，更有针对性； (4)节省了调研人员的印刷、录入、复核、交通、联络等时间和费用。 但在线问卷调查也有其缺点。 (1)样本对象具有局限性： (2)所获信息的准确性和真实性难以判断。 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共90份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分的各科目考试内容编写的理论知识考点训练卷，共54份；第二部分是根据考纲理论知识部分的考试科目编写的常考题训练卷，共计26份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》的第3卷，是理论知识考点训练卷。按《市场调研》考点2.市场需求调研的范围要求编写。其要求是： （1）了解影响市场需求的因素； （2）了解常用的定性分析方法和定量分析方法； （3）理解在线问卷调查法。 浙江省《商业类（商品经营管理模块）考纲百套卷》 第3卷 【市场调研】 2.市场需求调研 理论知识考点训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 1、 单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1. 以下哪个因素不是影响市场需求的因素（ ）。 A.消费者收入 B.消费者偏好 C.产品价格 D.企业规模 2. 以下不属于在线问卷调查法的优点的是（ ） A.节省时间、人力和物力 B.快速、高效、成本低 C.样本对象较为丰富 D.问卷形式更具个性化、针对性 3. 以下属于在线问卷调查形式的是（ ） A.电话调研 B.街头拦截访问 C.实地访谈 D.网络调查 4. 关于在线问卷调查法，以下说法不正确的是（ ） A.所获信息有较强的准确性和真实性 B.实现传统调查难以实现或难以控制的操作 C.可以让更多的中小企业也能使用调研 D.帮助更多的企业提高决策的科学性，减少风险 5. 以下不属于归纳分析的是（ ） A.简单枚举 B.推理分析 C.科学归纳 D.完全归纳 6. 在线问卷调查法的优点不包括（ ）。 A.成本低 B.效率高 C.数据准确 D.样本代表性强 7. 通过对半自动洗衣机的销售分析，得出结论，进而推断全自动洗衣机的销售变化规律及特点，这种分析方法是（ ） A.简单枚举 B.推理分析 C.对比分析 D.完全归纳 8. 以下哪个不是常用的定性分析方法（ ）。 A.文献研究法 B.实验法 C.深度访谈法 D.德尔菲法 9. 不属于消费者人口状况的是（ ） A.消费者生活方式 B.消费者职业构成 C.消费者受教育程度 D.人口数量 10. 影响市场需求的因素不包括（ ）。 A.政策法规 B.替代品价格 C.消费者年龄 D.企业形象 2、 是非选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 判断下列各题，正确的在括号中填写“A”，错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11. 定性分析方法主要用于描述和解释市场现象。（ ） 12. 进行推理分析时要注意：推理的前提要合理，推理的过程要正确。（ ） 13. 定量分析方法主要用于预测和决策。（ ） 14. 差异性指标说明受访者之间关于特定的研究问题的相似程度。（ ） 15. 在线问卷调查法可以保证问卷的回收率。（ ） 16. 潜在需求决定着市场的现实规模。（ ） 17. 委托专业调研网站进行问卷调查不属于在线问卷调研。（ ） 18. 影响市场需求的因素包括消费者、产品、价格、促销等。（ ） 19. 在线问卷调查的样本对象比较丰富。（ ） 20. 市场需求是企业制定营销策略的重要依据。（ ） 3、 填空题(本大题共10小题，每空格2分，共20分) 21. 现实需求决定着市场的______，潜在需求决定着市场未来增长情况。 22. 所谓差异性指标就是描述一组数值中数值之间的___________的指标。 23. 影响市场需求的因素包括消费者的______和消费者人口状况。 24. 在线问卷调查可以避免______和录入人员出错的人为偏差。 25. 对比分析是通过找出事物和现象的______来分清特征及相互联系的方法。 26. 推理分析通过分类研究得到的认识联结起来，形成对调查资料___________认识的逻辑方法， 27. 推理分析需要将调查资料分解为______，形成分类资料。 28. 归纳分析法是市场调研分析中______的一种方法。 29. 在线问卷调查所获信息的___________和真实性难以判断。 30. 在线问卷调查法的显著特点是：快速、高效、___________。 4、 名词解释(本大题共3小题，每小题6分，共18分) 31. 对比分析 32. 可支配收入 33. 推理分析 5、 问答题(本大题共2小题,第34题10分，第35题12分，共22分) 34. 材料：某企业计划通过在线问卷调查了解消费者对其新产品的看法。问： (1) 在线问卷调查相比传统调研方式有哪些优势？（6分） (2) 在线问卷调查可能存在哪些局限性？（4分） 35. 某市场调查报告希望采用了线问卷调查法收集数据。简述在线问卷调查法的特点。（12分） 学科网（北京）股份有限公司 $$