5.1主题创意海报的设计（教案）《电商视觉设计》（华东师范大学出版社）

《电商视觉设计》课程教案 教学模块 项目五 主题创意海报的设计 课时数 9 教学班级 主讲教师 教学目的和要求 知识目标 1.了解海报的视觉组成元素； 2.了解主题创意海报的设计思路； 3.了解平面设计三大基本构图元素； 4.了解页面布局的基本原则； 5.了解主题创意海报常见版式及布局； 6.认识“三大面，五大调”； 7.了解常见的光影效果。 技能目标 1.了解海报设计前期准备的事项； 2.掌握海报综合设计的步骤； 3.掌握光影设计的步骤。 素养目标 1.培养学生创新力与想象力的发展，帮助学生树立法律法规意识，引导学生建立正确的审美观念。 教学手法 1.采用案例教学法和小组学习法，教师利用大量的典型案例展示让学生形成一定的认知，并在此基础上总结规律，让学生在生动的案例教学和小组内部的讨论中内化所学知识； 2.理论知识，教师通过讨论法和案例教学法让学生进行主动学习。实操部分，教师通过演示法先进行操作演示，再指导学生进行练习，鼓励学生在规范操作的基础上大胆创新； 3.利用任务驱动教学法，告知学生课程学习的核心目标，要求学生以任务完成为指标，搜集和学习各种基础资料，并在老师的指导帮助下完成实操任务。 教学重 难点 重点： 1.主题创意海报的设计思路； 2.页面布局的基本原则； 3.常见的光影效果。 难点： 1.海报设计的要点； 2.海报光影设计的步骤。 教学要点设计 1.教师首先通过展示案例，让学生观看并指出所以海报设计中必不可少的组成元素，并阐述自己关于各个元素在海报中作用的见解。在学生对于海报有一定认识的基础之上，引导学生分组讨论，进行主题创意海报设计的思路和具体步骤，有哪些注意事项，并在小组内推举代表发言。教师总结学生发言并将所有知识点进行系统讲解，为学生建立完整的知识体系；（135分钟） 2.教师在课程一开始，先设置问题，引发学生思考：平面设计的三大基本构图元素是什么？各自承担什么功能？页面布局有哪些原则？引导学生对问题进行讨论并陈述自己的认识，教师根据发言情况进行知识讲解，并配合案例展示加深学生的印象和理解；实操部分，教师先行进行海报综合设计的操作，在操作过程中将所有要点进行细致讲解，学生明白了如何操作后，进行独立练习，教师随时关注学生的进展并解决设计过程中遇到的各种问题；（135分钟） 3.教师在课程开始前，告诉学生本次课程的目标是掌握海报光影效果的设计，鼓励学生通过资料搜索与阅读、合作讨论等方式先自行了解相关内容。具体操作问题，可以参考老师的操作演示，教师及时关注学生学习进展，对学生产生的疑问进行解答，并在课程结束前总结知识框架。（135分钟） 教学过程 任务一 海报设计分析 【预备知识】 一、海报的视觉组成元素 1.文案：文字配合图形要素来实现海报主题的创意，具有引起注意、传播信息、说明对象的作用。 2.图片：简化信息并直观呈现重点内容，能够用最少的信息获得良好的宣传效果。 3.装饰：装饰能够渲染气氛，为整个海报添加更多画面感。 4.背景：背景可以营造氛围，也能够让海报中的重点内容被突出，更容易被消费者注意到。 二、主题创意海报的设计思路 1.明确主题 2.分析主题特征 3确定主题方向 4.寻找创意素材 5.将作品视觉化 【任务实施与准备】 步骤1：了解营销需求 步骤2：准备相关素材 步骤3：确定海报字体 步骤4：确定海报的主色调 步骤5：确定海报版式 【拓展知识】 一、创意海报的设计手法 1.对比衬托法 2.突出特征法 3.幽默法 4.比喻法 任务二 海报综合设计 【预备知识】 一、平面设计三大基本构图元素 1.点：点是可见的最小的形式单元，具有凝聚视觉的作用，可以使页面布局合理、舒适、灵动且富有冲击力。 2.线：线的视觉形态可用于表现长度、宽度、位置、方向等，可以引导、串联和分割画面元素，具有渲染画面的作用。 3.面：面的形成是点和线的延伸，将点放大后即为面，通过线分割产生的各种比例空间也称为面。 二、页面布局的基本原则 1.主次分明，中心突出 2.大小搭配，相互呼应 3.简洁一致 4.图文并茂 三、主题创意海报常见版式及布局 1.中心式：在画面中心安排主元素，如商品图片或促销文案，这种构图方式适用于对称式布局，能够给人以稳定、庄重的感觉。 2.左右分割式：将主题元素和主标题左右摆放，根据人们从左往右的阅读习惯，让人先看到主要的产品或醒目的标题，使画面具有代入感。 3.上下分割：文字与图片分别以上下形式分布的排版形式，上下排版的优势在于主题明确、产品卖点突出。 4.对角线构图：将画面主体物安排在画面的斜对角位置，使画面更具动感，吸引消费者视线。 【任务实施与分析】 步骤1：明确主题 步骤2：搜集素材 步骤3：确定文案 步骤4：确定版式 步骤5：综合设计 【拓展知识】 一、海报文案的撰写方法 1.直接展示 2.合理夸张 3.以情托物 4.制造悬念 任务三 光影效果的设计 【预备知识】 一、认识“三大面，五大调” 1.三大面 三大面是指具有一定结构和材质的物体受光源影响被划分为三大明暗区域：亮面、暗面和灰面。 2.五大调 五大调是指具有一定结构和材质的物体受光源影响，物体表面各部分所表现出的明暗变化规律，包括高光、灰调、明暗交界线、反光、投影。 二、常见的光影效果 1.格栅光影 格栅是一种条格状的室内设计装饰物，光源透过格栅照射形成的物体光影效果又被称为格栅光影。 2.弥散光影 使用制图工具对不同主题的色彩进行渐变模糊处理，使其表现出虚实相生的艺术效果，这样的有色光感现象被称之为弥散光。 【任务实施与分析】 步骤1：根据画面整体结构及风格确定光源投射方向 步骤2：确定光影类型 步骤3：设计元素明暗变化 步骤4：添加元素投影 步骤5：添加格栅光影效果 【拓展知识】 一、材质对光影效果的影响 1.磨砂材质：背光面亮度逐渐降低，高光区域亮度柔和，具有光影效果过渡均匀的特点。 2.镀铬材质：反光性强，能够在光源照射下反映出周围环境的特点。 3.玻璃材质：具有透光性，且能够对光源进行反射和折射。 4.木质：木质物品几乎不具有透光性。 思政小课堂 海报是产品营销的一种广告宣传形式，在海报设计中，设计人员需要严格遵守相关法律法规，以正向健康、真实的广告内容进行产品推广。其中，不得使用与“国家级”相关的广告词，内容不能有民族、种族等歧视含义，尊重他人隐私权，不能贬低同行业竞争者的产品等法律法规内容，对广告设计内容及方向做出了具体规范。 1 学科网（北京）股份有限公司 $$