4.1 活动平面物料的设计（教案）《电商视觉设计》（华东师范大学出版社）

《电商视觉设计》课程教案 教学模块 项目四 活动平面物料的设计 课时数 9 教学班级 主讲教师 教学目的和要求 知识目标 1.了解常见的活动平面物料； 2.了解常见印刷纸张的特性； 3.了解字体设计的含义及分类； 4.了解文字编排的类型； 5.掌握文字编排的技巧； 6.了解常见的活动营销类型、应用场景； 7.了解常见的活动营销的物料清单。 技能目标 1.掌握活动平面物料的选择方法； 2.掌握活动平面物料文字设计的方法； 3.掌握活动平面物料设计的方法。 素养目标 1.培养学生的审美能力，使其更具创造性； 2.遵循《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，使设计的活动物料具有正向积极的宣传意义。 教学手法 1.在理论知识讲解中，教师以讲述法、讨论法、提问法、自主学习法为主，激发学生的学习兴趣，让学生主动参与到学习中去，在探索发现中，积极思考，发现问题，解决问题，从而理解掌握相关知识概念。 2.在实践学习中，教师以演示法、指导法为主，让学生在实践操作中发现问题，教师及时予以指导，使其能够将所学知识灵活运用到实践操作之中，掌握相关技能知识的操作。 3.在教学实践中，教师应以学生为主体，充分发挥学生的自主能动性，并且教师也应充分利用多媒体教学方式及网络课程资源，使课堂教学活动更加生动活跃，学生能够积极参与其中。 教学重 难点 重点： 1.通过实例掌握活动平面物料的选择以及文字设计的方法； 2.掌握活动平面物料设计的方法。 难点： 1.能够根据操作要点，进行活动平面物料的设计。 教学要点设计 1.借助多媒体展示活动平面物料的图片，讲解活动平面物料的种类、印刷用纸的分类，让学生对活动平面的物料有一个基本的认知；通过案例讲解活动平面物料的选择步骤，加深学生对活动平面物料选择的理解；通过学生自主学习认知纸张的规格，并能自主寻找相关案例加深知识理解，为活动平面物料的选择打下良好基础。（135分钟） 2.通过图片展示及案例，讲解不同字体的设计、文字编排的类型及技巧，帮助学生搭建活动平面文字设计的知识体系；通过讲解活动平面物料文字的设计步骤，帮助学生了解如何进行动平面物料文字设计，并模拟相关情景让学生进行实践；以案例演示的方法引导学生认识文字对齐的方式，让学生知道文字对齐方式的种类，并能在实践中灵活应用。（135分钟） 3.结合案例讲解常见的活动营销类型、活动平面物料清单，培养学生根据营销场景设计活动平面物料清单的能力；通过案例和学生一起探究活动平面物料设计的步骤及操作要点，并模拟相关情景让学生进行实践；结合案例讲解平面物料设计的视觉流程，指导学生自主探究相关案例，加深理解。（135分钟） 教学过程 任务一 活动平面物料的选择 【预备知识】 1、 常见的活动平面物料 平面物料是产品线下推广宣传中所使用的一些平面设计材料。其中，常见的活动平面物料有以下几种： 1.背景板 2.横幅 3.海报 4.吊旗 5.易拉宝 二、常用印刷纸张 印刷纸张的选择是影响印刷物效果呈现的重要因素之一，按纸张特性划分，印刷用纸可以分为以下几类： 1.铜版纸 2.新闻纸 3.凸版印刷纸 4.胶版印刷纸 5.凹版印刷纸 6.白板纸 7.合成纸 【实施准备】 活动平面物料的选择是搭建活动场景，营造活动氛围的基础条件。选择合适的平面活动物料，有利于将活动内容与活动场景深度融合，带给用户更深刻的活动体验，营造活动氛围，调动用户的热情与积极性。下面结合某店铺周年庆的商场促销活动案例，讲解活动平面物料的选择步骤。 【任务实施与分析】 进行活动平面物料的选择，其操作步骤如下所示： 步骤1：确定物料类型 步骤2：物料材质的选择 步骤3：物料尺寸的选择 步骤4：物料内容及风格的设计 步骤5：物料效果的审定 【拓展知识】 1、 认识纸张规格 在进行平面设计时，纸张规格是其画面设计中最主要的约束条件。为了使设计画面与印刷用纸更加协调，使其呈现出浑然一体的设计美感，了解印刷用纸的纸张规格是十分必要的。国际标准化组织将通用纸张规格分为A、B、C三种开本，根据其开法又可以分为2开法、3开法和特殊开法。 任务二 活动平面物料文字设计 【预备知识】 一、认识字体设计 字体设计就是通过对文案中的文字进行艺术化的编排和设计，以更具创意性的形式突出文案重点信息，使其更加美观醒目，能够吸引大众的注意力。 从历史文明角度，可以将字体划分为汉字字体和拉丁文字体。 在汉字的演变过程中，文字经过了甲骨文-金文-小篆-隶书-楷书-行书-草书的字体变化。 拉丁文字体是西方文明的象征，文字具有符号化特点，书写笔画简练。拉丁文字体主要可以分为罗马体、哥特体、手写斜体、书写体、无衬线体、衬线体等。 随着计算机网络技术的应用，也加速了字体的多样化发展。以传统字体为依托，计算机中的中文字体有了华文、方正、微软等字库，其风格又可划分为黑体、行楷、圆体等类型；英文字体有了Arial Black、Bahnschrift、Calibri、Elephant等类型。 二、文字编排的类型 文字编排直接影响着页面排版的美观度和大众的阅读体验，只有了解不同文字的特点，才有可能在文字编排中合理规划布局，使整体页面协调统一，便于大众阅读。常见的文字编排类型有以下几种： 1.中文字体的排版 2.英文字体的排版 3.中英文字体的混合排版 三、文字编排的技巧 文字是对活动主题、画面含义的一种直接阐述方式。人们浏览画面了解信息时，通常是被画面排版设计所吸引，接着通过相关文字信息了解活动具体情况。作为信息输出的主要渠道，文字编排在版面设计上占据重要地位。常用的文字编排技巧有以下几种： 1.识别性 2.易读性 3.准确性 4.艺术性 【实施准备】 进行活动平面物料文字设计，首先需要明确活动主题及风格，然后紧密结合活动内容对文案字体进行选择、设计，使其达到理想的广告宣传效果。某企业正筹备一场节庆促销活动，为活跃办公室气氛，激发团队成员的工作活力，决定在办公室中悬挂吊旗，文案为“是时候展现真正的技术了”，下面结合该案例，对吊旗文案字体做艺术化设计。 【任务实施与分析】 进行活动平面物料文字设计，其操作步骤如下所示： 步骤1：活动主题及文案应用场景的确定 步骤2：确定文字编排类型 步骤3：活动平面物料字体的选择 步骤4：活动平面物料字体的设计 【拓展知识】 一、文字对齐方式 为了确保文案排版的整齐统一，使其带给人们清晰明了的视觉体验，便于人们对宣传内容的阅读认识，了解文字排版的内在规律，掌握文字对齐方式必不可少。常见的文字对齐方式有以下几种： 1.文字两端对齐 2.文字齐左/齐右对齐 3.文字居中对齐 4.文字绕图 任务三 活动平面物料的设计 【预备知识】 一、常见的活动营销 在活动执行中，根据活动主题及场景应用，选择合适的平面宣传物料不仅是降低企业营销成本的需求，也是合理策划活动开展方案的必要条件。常见的活动营销类型有以下几种： 1.品牌活动 2.节庆活动 3.公益慈善活动 4.体育赛事 5.媒体活动 6.公益组织活动 二、活动平面物料清单 活动平面物料清单是企业提前对活动中需要用到的各种宣传物料的汇总梳理的文件。在活动开展之前，详尽梳理活动平面物料清单既能帮助活动组织人员全面检查活动细节，防止疏漏；也有助于企业提前规划营销成本，做好营销方案的调整完善。 针对不同类型的活动，其活动平面物料清单也会有所差别。根据不同活动需求，可以将所需平面物料进行梳理，形成如表4-1所示的清单。 表4-1 活动平面物料清单 XX活动平面物料清单 序号 项目 规格 数量 单价 合计 备注 负责人 1 背景板 500cm*300cm 1个 2 横幅 35cm*700cm 1条 3 易拉宝 80cm*200cm 5个 4 工作证 65mm*95mm 20个 5 邀请函 170mm*115mm 60个 6 桌牌 80mm*200mm 60个 7 宣传页 210mm*285mm 300张 【实施准备】 活动平面物料设计是活动氛围塑造的主要途径。进行活动平面物料设计，首先需要分析活动需求，明确活动主题，然后结合活动主题内容进行有针对性的平面物料设计，从而使其满足活动氛围营造的需求。某食品加工企业为了庆祝即将到来的中秋佳节，举办了一场中秋月饼促销活动，以此提高企业销售额，扩大品牌影响力。结合该案例下面讲解活动平面物料设计的步骤。 【任务实施与分析】 一、电商视觉情景化设计步骤 进行活动平面物料的设计，其操作步骤如下所示： 步骤1：分析活动营销需求 步骤2：活动主题定位 步骤3：初步构思创意 步骤4：活动平面物料设计 步骤5：活动平面物料设计稿的探讨、修改与完善 步骤6：活动平面物料设计清样审定 【拓展知识】 一、平面物料设计的视觉流程 在活动平面物料设计中，抓住视觉流程的特点，有助于设计出符合大众视觉审美方式的画面，带给大众强烈的视觉体验，营造热烈的活动氛围。其中，视觉流程主要分为以下几类： 1.单向视觉流程 2.视线视觉流程 3.重心视觉流程 4.导向视觉流程 5.反复视觉流程 6.散点视觉流程 思政小课堂 活动平面物料设计是活动营销的一种手段，为了保证消费者权益，促进广告宣传的健康发展，企业在宣传中需要遵循以下几条原则： 1.产品设计宣传广告应当具有真实性，不能以虚假宣传内容误导或欺骗消费者； 2.产品设计宣传广告内容应当符合社会主义精神文明建设和中华优秀传统文化要求，以健康积极的方式表现宣传内容； 3.广告宣传应尊重他人肖像权，在使用他人肖像进行广告宣传之前，需要征得当事人书面同意。 1 学科网（北京）股份有限公司 $$