1.1电商视觉营销的规划（教案）《电商视觉设计》（华东师范大学出版社）

《电商视觉设计》课程教案 教学模块 项目一 电商视觉营销的规划 课时数 9 教学班级 主讲教师 教学目的和要求 知识目标 1.了解电商视觉营销的概念； 2.明确电商视觉营销的目的和作用； 3.认识电商视觉营销的原则； 4.了解电商视觉设计定位的含义； 5.熟悉电商视觉设计定位的思路； 6.了解电商视觉情景化设计的内容； 7.明确情景化设计的要点。 技能目标 1.通过实例掌握做好电商视觉营销的思路和方法； 2.掌握电商视觉设计定位的方法； 3.能够根据操作要点，了解如何进行电商视觉情景化设计。 素养目标 1.树立正确的价值观导向，不打擦边球，不以媚俗另类宣传导向。 教学手法 1.在理论知识讲解中，教师以讲述法、讨论法、提问法为主，激发学生的学习兴趣，让学生主动参与到学习中去，主动探索，积极思考问题，从而对相关知识概念理解掌握。 2.在实践学习中，教师以演示法、指导法为主，让学生在实践操作中发现问题，教师及时予以指导，使其能够将所学知识灵活运用到实践操作之中，掌握相关技能知识的操作。 3.在教学实践中，教师应以学生为主体，充分发挥学生的自主能动性。并且教师也应充分利用多媒体教学方式及网络课程资源，使课堂教学活动更加生动活跃，学生能够积极参与其中。 教学重 难点 重点： 1.通过实例掌握做好电商视觉营销的思路和方法； 2.掌握电商视觉设计定位的方法。 难点： 1.能够根据操作要点，进行电商视觉情景化设计。 教学要点设计 1.通过讲解电商视觉营销的含义、目的、作用和原则，让学生对电商视觉营销有基本的认知；通过案例讲解视觉营销步骤，加深学生对电商视觉营销的理解；借助多媒体展示电商视觉营销的图片，让学生自主分析电商视觉营销中的误区，为后面具体的实操打下良好的基础。（135分钟） 2.通过讲解电商视觉设计的含义和定位思路，帮助学生搭建电商视觉设计定位的知识体系；通过讲解电商视觉设计定位的步骤，帮助学生了解如何进行电商视觉设计的定位，模拟相关情景让学生进行实践；以案例演示的方法引导学生分析电商设计不同的需求层次，让学生知道需求层次的种类有哪些并能自主寻找相关案例。（135分钟） 3.通过讲解情景化设计的概念，帮助学生了解什么是情景化；通过案例和学生一起探究电商情景化设计的要点和设计步骤，帮助学生理解在电商视觉情景化设计中应该如何进行设计以及在设计中需要注意的要点；同时让学生可以结合以上知识点和概念讨论总结出情景化设计在电商视觉营销中的作用。（135分钟） 教学过程 任务一 电商视觉营销认知 【预备知识】 1、 电商视觉营销的概念 视觉营销是指通过视觉传达来推广品牌或者营销产品。 电商视觉营销就是通过色彩、图像和文字等内容的添加和处理，形成强烈的视觉冲击力进而引起关注，吸引消费者进店消费，刺激消费者的购物欲望，促使成交。现阶段的电商视觉营销除过依托文字、图片、色彩以外，更多地融入了短视频等元素，展现的场景也更为多元。 二、电商视觉营销的目的和作用 视觉营销的目的和作用在于促进产品和消费者之间的联系，实现销售和购买，同时提升品牌文化价值。 1.吸引消费者的注意 2.引起兴趣和购买欲 3.树立品牌形象 三、电商视觉营销的基本原则 1.目的性 2.审美性 3.实用性 4.一致性 5.易读性 6.连续性 【实施准备】 我国自古以来就有饮茶的文化，喝茶品茶，不仅能够实现最基础的解渴功能，还能够强身健体、修身养性。茶叶在我国从一种茶叶形成一种文化现象，本身也融合了营销的思想。但是长久以来，国内茶叶市场一直处于“强品类，弱品牌”的尴尬局面。随着电商的融入，也有很多品牌希望通过在线市场来更好地拓展年轻消费群体并树立新的品牌形象。下面通过分析“汤臣杰逊”公司旗下一家力图在电商市场打造高端龙井绿茶的品牌旗舰店——“卢正浩”的视觉营销案例，进一步了解如何做好电商视觉营销。 【任务实施与分析】 1、 电商视觉营销步骤 1.视觉营销内容规划； 2.利用海报强化品牌意识； 3.利用细节图展示产品品质； 4.产地溯源突出产品特色； 5.利用包装传递品牌故事。 【拓展知识】 1、 电商视觉营销的误区 遵循视觉营销的思路做好视觉设计的工作并不简单，不管是视觉元素的选取、还是色彩、版式、文案的打造都要认真思考。而在实践过程中，一些店铺往往由于缺乏与消费者的换位思考，容易遇到以下三种视觉营销的误区： 1.展示的堆积 2.风格定位不清晰 3.页面布局失衡 任务二 电商视觉设计定位 【预备知识】 一、电商视觉设计定位的含义 设计定位是指在设计前期在信息搜寻、整理、分析的基础上，结合具体的营销目标而形成的设计目标或设计方向。 电商视觉设计定位主要有两个方面的作用，一是将产品的特性或者品牌的营销理念与消费群体的视觉偏好进行整合，塑造统一的视觉效果，以抢占消费者的注意力和记忆力；二是为后续的视觉识别设计、元素设计等提供支持和依据。 二、电商视觉设计定位的思路 1.依据行业特性 2.借鉴竞争对手经验 3.依据消费群体的视觉偏好 【实施准备】 设计定位是理论上的总的要求，偏向于原则性、方向性，是动手设计的前提和基础，而设计活动又是一个思维跳跃和流动的动态活动，需要有方向引导，确保整体设计不偏离营销目的。在进行电商视觉设计之前，确定设计定位有事半功倍的效果，可以引导着整个设计开发始终朝着营销目标前进。 【任务实施与分析】 一、电商视觉设计定位步骤 1.行业分析； 2.竞争对手分析； 3.消费者分析。 【拓展知识】 一、电商视觉设计的需求层次 按照需求层次的不同，电商视觉设计的需求层次可以划分为： 1.价格导向的视觉营销设计 2.功能导向的视觉营销设计 3.情感导向的视觉营销设计 4.地位导向的视觉营销设计 5.品牌导向的视觉营销设计 任务三 电商视觉情景化设计 【预备知识】 一、情景化设计的概念 情景化设计是通过一定的情景来调动消费群体的某种情绪，以期达到营销的目的设计手法。情景化设计强调虚拟化的营造，在视觉上给消费群体去描述能够得到其认同的情景，依托的是符合消费群体的某种价值观和对社交特性的追求。 二、电商情景化设计的要点 情景化设计可以分为情和景，景的构成主要是氛围、场景和关联元素，情的构成主要是情感、情节和行为，最后将世界观、价值感、沉浸感串联起来融入设计，触发认同和情感共鸣。 1.定义情景 2.赋予价值 3.提供选择 4.感官刺激 5.情感设计 6.认知提升 【实施准备】 电商视觉设计的形成是从需求逐步具象化的，从不同层次的需求对设计的每个层级进行细致地拆解，能够更为高效地明确设计内容。电商视觉设计师可以在创作情景化设计时，从前期与需求方沟通的阶段开始思考，规划好执行阶段和修改的方向，并将各个步骤的定位和视觉效果落实到具体的细节元素上。 【任务实施与分析】 一、电商视觉情景化设计步骤 1.需求分析； 2.了解目标消费者； 3.确定设计方向； 4.构思和绘制草图； 5.设计制作； 6.修改并完成设计。 【拓展知识】 一、情景化设计在电商视觉营销中的作用 1.提高信息传输和接收的速率 2.呈现个性化的视觉效果 3.提升用户体验 思政小课堂 在情景化设计中，更多的时候需要去发掘设计定位目标中的情绪，从而引起消费群体的共鸣。情景化设计不能是一味追求博出位或者贩卖焦虑而没有更多实际价值，这类情景化的展现从长远看来只能是产生品牌口碑的负面影响，更不能追求审丑甚至迎合西方不良导向，站到社会公序良德的对面。作为一名电商视觉设计师更需要时刻关注社会动态，正面弘扬社会的真善美。 1 学科网（北京）股份有限公司 $$