项目四选择产品组合（同步练习）《市场营销基础》（工信版-第五版）同步精品课堂

项目四 选择产品组合 同步练习解析 一、单项选择题 1. 购买洗衣机时，顾客可以获得免费运送、安装调试、售后维修等承诺。这属于（ ） A.核心产品 B.有形产品 C.扩展产品 D.无形产品 答案：C 解析：该题考查的是产品的整体概念：核心产品（提供基本效用和效益）、有形产品（产品借以实现的某种形式）、扩展产品（售后服务）。 2.朝阳集团共有26个产品项目，归属于5条不同的产品线，该企业的产品线宽度是（ ） A.5.2 B.5 C.6 D.26 答案：B 解析：该题考察的是产品线宽度的含义：一共有多少条产品线。 3.——的优势是在短期内迅速扩大市场份额，对既无知名度又面临激烈竞争的产品，该策略是使其迅速挤占市场的有效途径。（ ） A.双底策略 B.选择性渗透策略 C.双高策略 D.密集型渗透策略 答案：D 解析：该题考查的是投入期策略中的密集性渗透策略的适用环境。 4.在市场不景气的时候,特别是原料和能源供应紧张时，企业为了获得最大利益，应采取的组合策略是（ ） A.扩大产品组合 B.缩减产品组合 C.向下延伸 D.向上延伸 答案：B 解析：该题考察的是企业产品组合策略：扩大产品组合（拓宽和加深）、缩减产品组合（市场不景气的时候）、延伸策略（向上延伸、向下延伸、双向延伸）。 5.可以增强企业在整个市场中的竞争优势，赢得良好的声誉的是（ ） A.扩大产品线宽度 B.增加产品线的深度 C.加强产品线的关联度 D.增加产品项目 答案：C 该题考察的是产品组合要素的优缺点：产品线、产品项目、产品线宽度、产品线深度、产品线关联度。 6.产品投放市场以后,开始增长快,后来下降也快，最后平稳上升，保持较好的势头。这种特殊的产品生周期是（ ） A. 热潮型 B.扇贝型 C.成长一衰退一成熟型 D.循环一再循环型销观念 答案：C 解析：该题考察的是特殊产品生命的特点：循环再循环（两个驼峰）、成长—衰退—成熟（开始增长很快，后来下降也快，最后趋于平稳）、扇贝型（波浪式上升）、热潮型（迅速上升衰落）。 7.(山东省2016年春季高考试题)清润饮料公司的市场调研人员提出为青少年开发一种新型功能饮料。按照新产品开发的程序,该阶段是（ ） A.新产品构思 B.新产品构思筛选 C.新产品概念的形成和测试 D.新产品研制 答案： C 解析：该题考察的是新产品的开发程序。 8.(山东省2017年春李高考试题)汇丰公司拥有电视机、电冰箱、洗衣机和空调4条产品线,共23个产品项目，该公司的产品线宽度是（ ） A.4 B.18 C.5.5 D.22 答案：A 解析：该题考查的是产品线宽度：产品线的多少。 9.(山东省2017年春季高考试题)某高档星级酒店现面向工薪阶层推出了口味独特、价格亲民的自助餐，该酒店采用的是（ ） A.产品线向上延伸策略 B.产品线向下延伸策略 C.产品线双向延伸策略 D.缩减产品组合策略 答案：B 解析：该题考察的是产品线的延伸策略中的向下延伸是原定于高档市场的产品线向下延伸，增加低档产品项目。 10.成熟期是企业赢利最高的阶段。所有在该阶段企业应采取的主要营销策略是（ ） A.牢牢占领市场，并设法延长成熟期 B.抓住市场机会,迅速扩大生产能力 C.短期内迅速进入，占领市场 D.增加销售网店，以此来方便消费者购买B.联想集团与经销商建 答案：A 解析：该题考查的是成熟期的特点“占”。 二、简答题 11.在原材料和能源供应紧张时往往采用哪种产品组合策略，该策略的优点有哪些？ 1）通过缩减产品组合，可以使企业避免战线过长造成的精力分散 2）有利于企业集中精力发挥和提高专业技术水平，使企业生产经营专业化，赢得某一特定市场利益和信誉 3）有利于企业节约原材料、降低成本、减少资源占用、加快资金周转 12.选择性渗透策略适用于什么样的市场环境？该策略有何优势？ 市场环境：适用于消费者已对该产品的功能和声望有了一定的了解和信任 优势：可使产品在短期内赚取最大利润 13.民生糖果厂把果脯的促销规模降到最低程度，仍保持某些营业推广，仅用少量广告保持顾客记忆。这说明该厂的果脯处于产品生命周期的那个阶段，请说明该阶段的特点？ 生命周期：衰退期 特点：新产品开始进入市场，逐渐替代了老产品 除少数品牌产品外，大多数产品销售量下降 市场竞争突出地表现为价格竞争，市场价格不断下降 这一时期的顾客多为保守、忠诚的消费者 14.延长产品生命周期的措施？ 对产品进行在开发 开拓产品新市场 市场营销组合改革 最根本的办法在于产品的更新换代 三、材料题 15从品牌检测来看，中国乳制品市场竞争激烈，据有关部门统计，我国乳制品行业市场份额前十大品牌分别为:伊利、蒙牛、光明、娃哈哈、养乐多、三元、雀巢、君乐宝、百吉福及惠氏。 以伊利为例，为了在竞争中取胜，一方面它们不断地推出各种更高品质的新产品:伊利营养舒化奶:伊利金典有机奶:伊利常温酸奶“安慕希”等等，另一方面在渠道上，促销上都再使出浑身解数以招揽更多的客户，吸引消费者眼球;伊利通过《爸爸去哪儿3》《中国好声音》这两档热门综艺节目的掴绑，一方面将品牌覆盖最大化，另一方面，又通过网络平台及其提供的各种创新和互动形式，赋予品牌以更多体验和亲近感。某省台卫视《奔跑吧兄弟4》独家冠名权竞标底价为2亿元，伊利集团与途牛网经过39轮的激烈竞标，最终伊利以5亿价格胜出，更是让安慕希名声大振。与此同时蒙牛的主要冠名节目是湖南卫视的《花儿与少年》，收视率在全国卫视节目排名前20名。 根据以上内容回答下列问题: （1）上述材料中，伊利采取了哪些产品组合策略? 答案：扩大产品组合策略；产品线延伸策略。 （2）伊利的金典、安慕希等产品，相对于原来的产品属于何种新产品类型？市面上大量出现的主要新产品来源于哪几类？ 答案：改进新产品；主要来源于：换代新产品和改进新产品。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 项目四 选择产品组合 同步练习 一、单项选择题 1. 购买洗衣机时，顾客可以获得免费运送、安装调试、售后维修等承诺。这属于（ ） A.核心产品 B.有形产品 C.扩展产品 D.无形产品 2.朝阳集团共有26个产品项目，归属于5条不同的产品线，该企业的产品线宽度是（ ） A.5.2 B.5 C.6 D.26 3.——的优势是在短期内迅速扩大市场份额，对既无知名度又面临激烈竞争的产品，该策略是使其迅速挤占市场的有效途径。（ ） A.双底策略 B.选择性渗透策略 C.双高策略 D.密集型渗透策略 4.在市场不景气的时候,特别是原料和能源供应紧张时，企业为了获得最大利益，应采取的组合策略是（ ） A.扩大产品组合 B.缩减产品组合 C.向下延伸 D.向上延伸 5.可以增强企业在整个市场中的竞争优势，赢得良好的声誉的是（ ） A.扩大产品线宽度 B.增加产品线的深度 C.加强产品线的关联度 D.增加产品项目 6.产品投放市场以后,开始增长快,后来下降也快，最后平稳上升，保持较好的势头。这种特殊的产品生周期是（ ） A. 热潮型 B.扇贝型 C.成长一衰退一成熟型 D.循环一再循环型销观念 7.(山东省2016年春季高考试题)清润饮料公司的市场调研人员提出为青少年开发一种新型功能饮料。按照新产品开发的程序,该阶段是（ ） A.新产品构思 B.新产品构思筛选 C.新产品概念的形成和测试 D.新产品研制 8.(山东省2017年春李高考试题)汇丰公司拥有电视机、电冰箱、洗衣机和空调4条产品线,共23个产品项目，该公司的产品线宽度是（ ） A.4 B.18 C.5.5 D.22 9.(山东省2017年春季高考试题)某高档星级酒店现面向工薪阶层推出了口味独特、价格亲民的自助餐，该酒店采用的是（ ） A.产品线向上延伸策略 B.产品线向下延伸策略 C.产品线双向延伸策略 D.缩减产品组合策略 10.成熟期是企业赢利最高的阶段。所有在该阶段企业应采取的主要营销策略是（ ） A.牢牢占领市场，并设法延长成熟期 B.抓住市场机会,迅速扩大生产能力 C.短期内迅速进入，占领市场 D.增加销售网店，以此来方便消费者购买B.联想集团与经销商建 二、简答题 11.在原材料和能源供应紧张时往往采用哪种产品组合策略，该策略的优点有哪些？ 12.选择性渗透策略适用于什么样的市场环境？该策略有何优势？ 13.民生糖果厂把果脯 的促销规模降到最低程度，仍保持某些营业推广，仅用少量广告保持顾客记忆。这说明该厂的果脯处于产品生命周期的那个阶段，请说明该阶段的特点？ 14.延长产品生命周期的措施？ 三、材料题 15从品牌检测来看，中国乳制品市场竞争激烈，据有关部门统计，我国乳制品行业市场份额前十大品牌分别为:伊利、蒙牛、光明、娃哈哈、养乐多、三元、雀巢、君乐宝、百吉福及惠氏。 以伊利为例，为了在竞争中取胜，一方面它们不断地推出各种更高品质的新产品:伊利营养舒化奶:伊利金典有机奶:伊利常温酸奶“安慕希”等等，另一方面在渠道上，促销上都再使出浑身解数以招揽更多的客户，吸引消费者眼球;伊利通过《爸爸去哪儿3》《中国好声音》这两档热门综艺节目的掴绑，一方面将品牌覆盖最大化，另一方面，又通过网络平台及其提供的各种创新和互动形式，赋予品牌以更多体验和亲近感。某省台卫视《奔跑吧兄弟4》独家冠名权竞标底价为2亿元，伊利集团与途牛网经过39轮的激烈竞标，最终伊利以5亿价格胜出，更是让安慕希名声大振。与此同时蒙牛的主要冠名节目是湖南卫视的《花儿与少年》，收视率在全国卫视节目排名前20名。 根据以上内容回答下列问题: (1)上述材料中，伊利采取了哪些产品组合策略? （2）伊利的金典、安慕希等产品，相对于原来的产品属于何种新产品类型？市面上大量出现的主要新产品来源于哪几类？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$