2023-2024学年第二学期广东省梅州职业学校期末质量试题中职二年级《营销数据分析》课程试题

2023-2024学年第二学期广东省梅州职业学校期末质量试题 中职二年级《营销数据分析》 一、单项选择题（每题2分 共20分） 1.以下哪个选项不是可视化的作用（ ） A.信息记录 B.传播交流 C.数据采集 D.数据分析 2.以下哪一项表示ARIMA模型中的移动平均（ ） A.AR B.I C.MA D.p,d,q 3.通过啤酒和尿布的货架摆放或捆绑销售可提高超市的服务质量和效益，这种属于数据挖掘的哪类问题（ ） A.关联规则 B.分类 C.聚类 D.文本分析 4.当不知道数据所带标签时，可以使用哪种技术促使带同类标签的数据与带其他标签的数据相分离（ ） A.关联规则 B.分类 C.聚类 D.文本分析 5.弹性在一个经济函数中被定义为因变量对（ ）的自变量变化的反应程度 A.1% B.2% C.3% D.4% 6.衡量关联规则的强度的指标不包括（ ） A.支持度 B.置信度 C.频繁度 D.提升度 7.以下哪种不属于构建决策树的算法（ ） A.ID3 B.C4.5 C.Apriori D.Cart 8.在RFM模型中被用于判断客户活跃度的指标是（ ） A.Monetary B.Frequency C.Activation D.Recency 9.客户最近有消费行为，消费频次较高但消费金额低。该类客户在RFM模型中被称为（ ） A.重点发展客户 B.重点挽留客户 C.一般价值客户 D.一般保持客户 10.产品生命的周期性，即历经引入、成长、成熟、衰退四个阶段。有学者基于时间与10%的销售增长率区分四个阶段，其中销售增长率回落于10%以下代表的是哪个阶段（ ） A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 二、多项选择题（每题3分 共15分） 11.营销大数据伦理道德问题的危害在个人层面的体现有哪些（ ） A.降低人民福祉 B.侵犯个人权利 C.引发不利于企业的消费者行为 D.损害消费者的利益，增加消费者的非货币成本 12.营销数据依据数据形式可分为（ ） A.半结构化数据 B.全结构化数据 C.非结构化数据 D.结构化数据 13.聚类算法依据研究方向和适用数据集的不同可以划分为（ ） A.基于层次的聚类算法 B.基于密度的聚类算法 C.基于网格的聚类算法 D.基于模型的聚类算法 14.以下哪些方法可以初步判断序列的平稳性（ ） A.自相关系数图 B.偏相关系数图 C.单位根检验 D.时间序列散点图 15.文本数据的分析包括以下哪几种基本类型（ ） A.文本统计分析 B.文本建模分析 C.文本语义分析 D.文本分词分析 三、判断题（每题3分 共15分） 1.聚类算法是一类有监督的机器学习算法。（ ） 2.关联规则的强度不是数据分析人员或管理人员主观认定的，而是可以由客观量化的指标衡量的。（ ） 3.决策树的每个内部节点表示一个属性上的测试，每个分支代表一个测试输出，每个叶节点代表一种类别。（ ） 4. PSM不仅考虑到了消费者的意愿，也考虑到了消费者的实际购买能力，被广泛应用于市场研究的价格测试中。（ ） 5. 品牌营销效果能够在一定程度上反映消费者的消费需求。（ ） 四、简答题（每题10分 共30分） 1、请简述营销数据分析的应用领域。 2. 请简述利用聚类算法进行市场价格细分的基本思路。 3. 请描述一下用户画像分析的具体应用。 五、论述题（20分） 假设你是某羽绒服公司产品营销方面的负责人，现有系列产品的有关数据，请你根据这些数据进行相关的营销分析。①公司需要对产品的消费群体进行用户画像分析，请大致描述有哪些用户画像指标。②公司需要对新推出产品的定价进行设定，请简述一下你的分析思路与流程。 第 1 页，共 3 页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司试室号 班级 姓名 座位号 学科网（北京）股份有限公司 $$