河南省滑县职业中等专业学校2023-2024学年2第二学期二年级期末考试《营销策划务实》

( 此卷只装订 不密封 ) ( ………………○……………… 内 ………………○……………… 装 ………………○……………… 订 ………………○……………… 线 ………………○……………… ) ( ………………○……………… 外 ………………○……………… 装 ………………○……………… 订 ………………○……………… 线 ………………○……………… ) ( ………………○……………… 内 ………………○……………… 装 ………………○……………… 订 ………………○……………… 线 ………………○……………… ………………○……………… 外 ………………○……………… 装 ………………○……………… 订 ………………○……………… 线 ………………○……………… … 学校： ______________ 姓名： _____________ 班级： _______________ 考号： ______________________ ) 滑县职业中等专业学校 2023-2024下学期期末考试《营销策划实务》试卷 注意事项： 1．本试卷分第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。答卷前，考生务必将自己的姓名、准考证号填写在答题卡上。 2．考试结束后，将答题卡交回。 第Ⅰ卷 一、选择题（每小题2分，共40分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项涂在答题卡上） 1.营销策划的特点有几个（ ）原则。 A. 3 B. 2 C. 4 D. 5 2.（ ）是营销策划的灵魂。 A. 方案 B. 创新 C. 创意 D. 建议 3.市场调查的特征哪个是（ ）。 A. 两面性 B. 目的性 C. 准确性 D. 多样性 4.以下哪个是宏观环境调查（ ）。 A. 人口 B. 消费者 C. 企业 D. 中间商 5.( )是产品定位策划的关键。 A. 创新原则 B. 特色原则 C. 主导原则 D. 补缺原则 6.问卷调查有几部分组成（ ）。 A. 1 B. 2 C. 3 D. 4 7.张小泉菜刀的命名方法是（ ）。 A. 人名法 B. 功效法 C. 形象法 D. 企业法 8.影响产品定位的因素是（ ）。 A. 通行价格B. 竞争价格 C.竞争者的定位状况 D. 边际贡献 9.不属于心理定价策略的是（ ）。 A. 尾数定价策略 B. 整数定价策略 C. 声望定价策略D. 竞品定价策略 10.渠道策划原则有（ ）。 A. 自身实力 B. 零售商实力 C. 消费者实力 D. 中间商 11.下列不属于营销策划特点的是（ ）。 A. 主观性 B. 目的性 C. 系统性 D. 复杂性 12.渠道冲突类型（ ）。 A. 双渠道 B. 水平渠道 C. 三渠道 D. 长渠道 13.( )解决渠道冲突一种方法。 A. 观察 B. 访问 C. 协商 D. 停止 14.一共几种促销组合方法（ ）。 A. 1 B. 2题 C. 3 D. 4 15.以下哪个不是常见广告媒体（ ）。 A. 电视 B. 报纸 C. 广播 D. 地贴 16.那个不是定价目标（ ）。 A. 创新 B. 利润 C. 销量 D. 竞争 17.使用独有的木材做的办公桌（ ）。 A. 竞争定位 B. 属性定位 C. 利益定位 D. 避强定位 18.“飘柔”洗发水命名方法是（ ）。 A. 形象法 B. 功效法 C. 目标法 D. 人名法 19.新产品定价中不包括（ ）。 A. 撇脂定价 B. 尾数定价 C. 渗透定价 D. 满意定价 20.（ ）是最常见调查方法。 A. 访问 B. 问卷 C. 实验 D. 抽样 二、判断题（每小题2分，共20分。正确的打“√”，错误的打“×”） 21.营销策划立足未来解决所有营销的问题。 22.市场调查的特征包括前瞻性。 23.市场调查主要内容只有宏观环境调查。 24.目标法，地域法都是正确的产品命名的方法。 25.创意的来源有生活，市场，顾客。 26.企业定价方法包含竞争导向定价法。 27.定价的目标仅仅为了市场竞争。 28.本地化是分销渠道的一个特点。 29.人员推销属于促销方式的一种。 30.软文营销是一种常见的营销方式。 第Ⅱ卷 三、名词解释（每小题3分，共12分） 31.营销策划： 32.产品定位： 33.市场调查： 34.促销组合： 四、简答题（每小题4分，共16分） 35.营销策划的步骤。 36.品牌命名的方法。 37.市场调查的方法。 38.渠道冲突产生的直接原因。 五、综合题（共12分） 39.资料分析题： 某企业生产产品能力5万件，固定成本总额4万元，单位变动成本1元，出厂价5元/件，接到订单3万件，求企业的边际贡献值？若企业再追加1万件，求企业的边际贡献值？ 第3页•共4页 第4页•共4页 第1页•共4页 第2页•共4页 学科网（北京）股份有限公司 $$