PHOTOSHOP2软件应用 教案-《办公软件应用》同步教学（人邮版.2021)

教案首页 课程名称 高级办公软件应用 授课日期 2024年6月4日 章 (学习任务) 第6章 potoshop软件应用 节 (学习活动) 6.2ps软件功能 授课班级 学 时 2 授课方式 理论 授课教师 学情分析 学习目标 · 了解并掌握视觉营销基础及概念。 · 了解并掌握视觉语言及点线面产生的视觉心理。 · 掌握色彩基础知识及在网店中运用及心理。 · 掌握视觉构图的要点及常见构图法。 · 掌握视觉文字的基础知识与运用。 重点及突破 1.重点：视觉理性语言与形象语言6要素及各要素产生的视觉心理 2.突破：讲授法、案例法、讨论法 难点及化解 1.难点：视视觉构图及构图法的掌握 2.突破：讲授法、案例法、讨论法 学习环境 及资源 1.跨境电子商务实训室，配备投影、扩音设备等； 2.教材、PPT课件、视频等。 教学方法 引导文教学、案例分析、任务驱动、分组教学、实操教学 教学过程 教学环节 教学过程（教学内容和教学方法） 时间分配 A 组织教学 1.检查课堂：向学生问好，纠正不规范的敬礼动作；检查学生的精神面貌、着装。 2.执行“无手机课堂”。 3.考勤，记录出勤情况。 5 分钟 B 课程导入 TOP级电影的视觉营销海报图 TOP电影海报表层视觉的背后是什么？ 【内外兼修是王道：外在视觉+内在精神】表象重要，内涵更重要，成果的背后或许还有许多因素：国人的爱国情怀？对抗美援朝先辈们的敬佩感？发自内在的自豪感？崛起的中华民族…… 从TOP级电影的视觉营销海报图到网店视觉营销？ 10 分钟 C 新课讲授 2.1 网店视觉营销基础 2.1.1 网店视觉营销 视觉营销（Visual merchandising）：是指以营销策略为核心，以消费者为目标群体，以商品为主体，利用色彩、图像、文字等媒体因素，造成视觉冲击力吸引潜在顾客的关注，由此增加产品和服务（包括物质和精神两方面）、品牌和店铺的吸引力，从而达到销售的目的。 网店视觉营销（EC Visual merchandising）更加强化了视觉营销在互联网店铺中的应用，将展示技术和视觉呈现技术与商品营销理论相结合，通过增强电商品牌、店铺、商品等方面的视觉冲击力，吸引顾客的关注、增加客户的信赖，从而达到销售为目的的过程。 2.1.2 网店视觉营销磁场 网店视觉营销就要通过视觉识别系统和视觉传达设计中的诸多元素，向消费者传递商品信息、服务理念和品牌文化，来建立网店视觉营销的吸引力“磁场”。 2.2 网店视觉营销工作流程与三原则 2.2.1 网店视觉营销工作流程 1.网店视觉营销工作四部曲 网店视觉营销的运作是一项经验性和操作性都很强的技术。不论是店铺设计、商品陈列、广告促销图设计、主图设计、还是详情页设计等视觉营销活动，都需要经过一系列环节和一定的程序才能完成。 2. 分析目标客户群体的需求进行视觉营销 客户思维是我们做视觉设计师和美工必须学会的，懂客户心智、懂营销、懂设计的复合型人才才能设计出高转化的图片。 2.2.2 网店视觉营销三原则 视觉营销的作用决定了网店的策划和实施，需要遵循一定的原则。应当在吸引别人眼球的同时塑造自己网店形象，让顾客记住网店，这样能够让你的有效流量再次转变为忠实流量。网店视觉营销要遵循目的性、审美性、实用性三原则。 2.3 网店视觉营销成败四大数据指标 2.3.1网店运营岗位图 2.3.2网店视觉营销成败四大数据指标 做网店的卖家都需要知道一个公式----销售额公式，不懂销售额公式的卖家只能说是个门外汉。销售额=访客数（流量）*转化率*客单价，访客数（流量）=展现率*点击率。 2.4 网店视觉营销案例 2.4.1 三只松鼠的视觉营销 三只松鼠股份有限公司成立于2012年，公司总部在安徽芜湖，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业，其主营业务覆盖了坚果、肉脯、果干、膨化等全品类休闲零食。并于2019年7月12日成功上市，成为互联网第一家坚果类品牌上市公司，被誉为“国民零食第一股”。 1.为主人传播爱与快乐的店铺风格设计 松鼠的店铺视觉设计有三大法宝：（1）必须有松鼠；（2） 场景式带入；（3）有趣的互动。 2.让主人欲罢不能的包装设计 （1） 高识别度的包装 （2） 创意化包装 （3）松鼠IP的跨界 2.4.2裂帛的视觉营销 作为网店品牌裂帛，它以出色的自然风、民族风产品以及高质感的视觉营销在年轻群体中迅速站稳脚跟。 2.4.3 野鸡哥哥的视觉营销【思政案例】 乡村振兴战略大背景下，涌现出了许多典型的新农人返乡创业故事。本小节我们将以四川通江“野鸡哥哥”王世杰的创业故事为案例来讲解野鸡哥哥的视觉IP化营销。 1.野鸡哥哥用视觉赋能营销的核心理念 2.持续优化野鸡哥哥品牌商标，增强视觉吸引力 3.野鸡哥哥的“野”和“网” 4.建立线上线下视觉IP之“网”赋能营销 5.努力打造野鸡之“品“，用“数”来助力自己和乡人脱贫致富 2.5 网店视觉岗位 2.5.1 设计师岗位职责 视觉工作是网店运营中的重要工作环节。视觉营销是由运营部门和视觉部门共同完成的，视觉部门岗位可以分为总设计师、高级设计师、中级设计师、初级设计师（美工）、设计师助理（美工助理）。 成熟的电商企业，视觉营销流程中的相关岗位有运营、摄影师、设计师及设计师助理。运营人员主要提供部门需求，例如设计效果、风格、调性、制作要求等。 设计师要把握一个关键词汇：产品诉求。广告总是要突出所宣传产品的某一个吸引人的特点，这个突出的特点就是产品的诉求。也就是最能够打动消费者的，商家最想展示的，产品最大的特色。所以，一个优秀的设计师，一定要有一个良好的营销思维，在设计图的时候，一定要清晰地知道，图片传递出去的是什么信息，能否打动买家。一张好的图片是有核心，有“灵魂”的，这个“魂”能够让买家产生共鸣并愿意采取行动购买。优秀的设计师（美工）是懂技术、懂产品、懂审美、懂营销、懂广告、懂设计的复合型人才。 2.5.2岗位KPI绩效考核 关键绩效指标(KPI：Key Performance Indicator)：是通过对组织内部流程的输入端、输出端的关键参数进行设置、取样、计算、分析，衡量流程绩效的一种目标式量化管理指标，是把企业的战略目标分解为可操作的工作目标的工具，是企业绩效管理的基础。建立明确的切实可行的KPI体系，是做好绩效管理的关键。 2.5.3 新手建议 Photoshop软件具有非常强大的平面设计和图片处理能力，但是对很多没软件功底零基础的新开店卖家来说，要想一下子学好Photoshop是很有难度的，但是网店的装修和图片的美化是不可能等到我们学会了Photoshop再去操作的。 50 分钟 D 课堂小结 1. 在教师的引导下，跟着教师一起总结本次课的主要知识点。 通过本章的学习，我们对网店视觉营销与美工设计有了一个比较全面的认识和了解。 了解网店视觉营销的定义，掌握网店视觉营销工作流程与三原则，掌握网店视觉营销成败四大数据指标，掌握打造网店优秀视觉营销案例的方法，掌握设计师岗位职责与KPI绩效考核。 10 分钟 E 结束课堂 1.组织学生归整工具，关闭多媒体设备。 2.组织学生课后课教室的卫生打扫。 3.填写《课程教学日志》。 5 分钟 学科网（北京）股份有限公司 $$