6.2站内优化——站内优化的方法（教案）《网络营销（第1版）》（华东师范大学出版社）

目录 站内优化——站内优化的方法 3 【任务背景】 3 【任务分析】 3 【任务实施】 3 活动1： 学习代码标签优化的方法 3 活动2：学习内容优化的方法 12 活动3：学习URL优化的方法 13 【任务总结】 15 教 案 周次 1 课次 1 课时 1 班级 课题 站内优化——站内优化的方法 教 学 目 的 1、 知识：了解代码标签优化、内容优化、URL优化 2、能力：学会站内优化相关步骤 3、情感：具有操作执行能力 教 学 要 求 知 识 点 重点 难点 1.能了解代码标签优化的操作 √ 2.能知道代码标签优化的内容 √ 3.能找出恰当的关键词进行优化 √ 4.能了解代码标签优化的内容 √ 5.能知道内容优化的操作 √ 6.能知道URL优化的内容 √ 7.能掌握URL优化的操作 √ 教学 方法 设计 多媒体展示 作业 教 学 后 记 执教人： 站内优化——站内优化的方法 【任务背景】 站内优化是每个营销推广人员的必要工作，在进行营销推广时，必须不断优化自身网站才能使自己网站被更多的用户搜索到。随着计算机软件技术的不断发展，现在的站内优化步骤被简化，可以直接从软件层面进行，通过网站管理后台的步骤化操作实现网站的站内优化。 在本任务中，我们将学习如何通过管理后台进行站内优化。 【任务分析】 学会通过管理后台进行站内优化。 【任务实施】 活动1： 学习代码标签优化的方法 一、了解代码标签 （1）固定标签 指站内页面固定不变的标签，这部分标签不因页面的改变而改变。 例如，某网站固定标签为网站名，打开该网站内的任一页面，该标签都存在。 （2）可变标签 可变标签是指变化的标签，这部分标签会根据站内页面的变化而改变。 例如，在某一网站内，每一页面的标签都不相同。 （3）混合标签 混合标签是指同一页面上既有固定标签，又有可变标签。 例如，在某购物网站中，打开一个商品页面，该商品页面的标签为“网站名+商品名”，其中网站名为固定标签，商品名为可变标签，每个商品页面的网站名相同，商品名不同。 2、 结合案例，解析代码标签优化方法 背景提要：小李是一家电子商务企业的推广人员，有一天小李接到公司的3份推广优化任务，要求小李按照推广任务表中的内容进行站内优化。 品牌列表页优化 标签 项目 TITLE KEYWORDS DESCRIPTION 固定标签 品牌名称 品牌名称 品牌名称 可变标签 无 无 无 （1）任务一 步骤： ①登陆ECStore系统，点击站点，选择“SEO优化” 图6-3 登录ECStore ②在SEO网站优化列表中，找到品牌列表页，点击“查看” 图6-4 查看品牌列表 ③可以看到品牌列表页的代码标签。 图6-5 查看代码标签 ④点击TITLE文本框，文本框下方出现可添加标签， 点击“品牌”，文本框中出现该标签的代码{ENV_brand_name}。 图6-6 修改代码 ⑤把“brand”改为品牌名称“南极人” 图6-7 修改代码 ⑥同样，在KEYWORDS和DESCRIPTION中也添加“品牌”标签，并把代码中的“brand”改为公司的品牌名称“南极人” 图6-8 修改代码 ⑦点击保存。这样，品牌列表页面的固定标签“南极人”就设置好了。任务一完成。 任务二： 赠品详细页优化 标签 项目 TITLE KEYWORDS DESCRIPTION 固定标签 无 无 无 可变标签 商品名 商品名 商品名 ①登陆ECStore系统，点击站点，选择“SEO优化” 图6-9 登录ECStore ②在SEO网站优化列表中，找到赠品详细页，点击“查看” 图6-10 查看列表 ③可以看到赠品详细页的代码标签。该代码页面是页面的默认设置。 图6-11 修改代码 ④点击TITLE文本框，文本框下方出现可添加标签， 点击“商品名称”文本框中出现该标签的代码{ENV_goods_name}。 图6-12 修改代码 ⑤ 同样，点击KEYWORDS文本框，文本框下方出现可添加标签， 点击“商品名称”文本框中出现该标签的代码{ENV_goods_name} 图6-13 修改代码 ⑥同样，点击DESCRIPTION文本框，文本框下方出现可添加标签， 点击“商品名称”文本框中出现该标签的代码{ENV_goods_name} 图6-14 修改代码 ⑦{ENV_goods_name}为商品名称的可变标签，不同商品页面的标签不同。 图6-15 修改代码 ⑧点击“保存”，这样一个可变标签就设置好了。任务二完成。 任务三： 赠品列表页优化 标签 项目 TITLE KEYWORDS DESCRIPTION 固定标签 店铺名 无 店铺名称 可变标签 商品分类 搜索到的商品个数 商品分类 商品分类 商品类型 ①登陆ECStore系统，点击站点，选择“SEO优化” 图6-16 登录ECStore ②在SEO网站优化列表中，找到赠品列表页击“查看” 图6-17 查看列表 ③可以看到赠品列表页的代码标签页面。 图6-18 修改代码 ④在TITLE中，把店铺名称代码{ENV_shop_name} 中的“shop”改成固定标签“南极人”，商品分类可变标签{ENV_goods_cat}，再点击文本框下面显示的可添加标签中的“搜索到的商品个数”标签，文本框中出现该标签的代码{ENV_goods_cat}，这样TITLE中1个固定标签与2个可变标签就设置好了。 图6-19 修改代码 ⑤在KEYWORDS中，点击文本框下方出现的可添加标签“商品分类”，文本框中出现该标签的代码{ENV_goods_cat}，这样KEYWORDS中的可变标签就设置好了。 图6-20 修改代码 ⑥在DESCRIPTION中，点击文本框下方的可添加标签“商店名称”、“商品分类”、“商品类型”，文本框中出现了这3个标签的代码{ENV_shop_name}{ENV_goods_cat}{ENV_goods_type}把{ENV_shop_name} 中的“shop”改成固定标签“南极人”。这样DESCRIPTION中的1个固定标签和2个可变标签就设置好了。 图6-21 修改代码 ⑦设置好全部标签后，点击保存。 图6-22 修改代码 活动2：学习内容优化的方法 学习内容优化过程 背景：小李是一家电子商务销售企业的推广人员，2015年4月，小李接到一份推广任务：在网站发布一篇童装促销文章，并根据内容优化方法，对该文章进行优化。 ①小李登陆ECStore系统，点击站点，选择“文章列表” 图6-23 登录ECStore ②进入文章列表页面，点击“添加文章”， 图6-24 查看列表 ③填写文章标题，选择所属文章栏目，在文章内容文本框中编辑好文章内容，在SEO设置中，为该文章设置SEO TITLE“范思哲童装促销”；SEO KEYWORDS“童装 促销 范思哲”；SEO DESCRIPTION“Versace范思哲夏季童装大促销”。最后，点击“保存并关闭窗口”。 图6-25 优化内容 活动3：学习URL优化的方法 ①登陆ECStore系统，点击站点， 图6-26 登录ECStore ②选自定义URL，进入URL规则设置页面，点击“添加规则” 图6-27 添加规则 ③进入添加规则页面，输入需要优化的原链接，再输入新链接，点击保存，这样一个站内URL规则就设置好了。 图6-28 URL优化 拓展活动 同学们根据所学知识，登陆ECStore系统，练习URL优化操作。 【任务总结】 小李学习到站内优化是每个营销推广人员的必要工作，在进行营销推广时，必须不断优化自身网站才能使自己网站被更多的用户搜索到。他了解到代码标签、固定标签和可变标签是代码标签优化的内容，同时掌握了代码标签优化的操作。此外，他也学习了内容优化和URL优化的相应操作方法。 拓展活动答案： ①登陆ECStore系统，点击站点， ②选自定义URL，进入URL规则设置页面，点击“添加规则” 图6-27 添加规则 ③进入添加规则页面，输入需要优化的原链接，再输入新链接，点击保存即可。 1 学科网（北京）股份有限公司 $$