6.1站内优化——站内优化的内容（教案）《网络营销（第1版）》（华东师范大学出版社）

目录 3 3 3 3 3 3 4 4 4 教 案 周次 1 课次 1 课时 1 班级 课题 站内优化——站内优化的内容 教 学 目 的 1、 知识：了解网站代码标签优化 2、能力：学会网站代码标签优化相关步骤 3、情感：具有操作执行能力 教 学 要 求 知 识 点 重点 难点 1.知道代码的组成部分 √ 2.学会查看网站代码 √ 3.了解代码优化的内容 √ 4.分清楚什么是内容优化 √ 5.了解内容优化的项目 √ 6.知道内容优化的技巧 √ 7.了解什么是URL优化 8.能说出URL优化的组成部分 √ 9.知道URL优化的方法 √ 教学 方法 设计 多媒体展示 作业 教 学 后 记 执教人： 站内优化——站内优化的内容 【任务背景】 不断完善企业网站也是小李的工作之一。完善企业网站可以先从站内优化开始，站内优化不仅是指网站呈现良好的布局和设计、拥有能够吸引消费者的内容，还是指代码标签、URL的优化。小李要进行站内优化的第一步就是先了解站内优化，知道什么是站内优化，站内优化又包含哪些内容。 【任务分析】 了解站内优化的概念和实质内容。 【任务实施】 站内优化：代码优化、内容优化和URL优化。 活动1： 了解代码标签优化的内容 · 代码标签优化主要是指网站的三个标签：Title、Keyword、Description。 · 这三个标签是搜索引擎蜘蛛爬去网站首先要经过的路径，在网站中占有很大的比重。 （1）Title · Title即标题，是在浏览器上面显示出来的，方便用户了解这个页面的内容；特别是搜索引擎判断网页内容的主要根据。 · Title中字符数目在25到33之间最好。停顿之处使用英文输入法状态下的逗号。 （2）Keywords · keywords即关键词，是网站内容的标签，合理的网站关键字更容易使网站被搜索引擎检索到。可以简单表达一个网站建设的宗旨、服务类型、服务对象、主题思想。 · 关键词之间使用英文输入法状态下的逗号。使用的关键词的数量在30到60个之间。 (3)Description · description即网站描述，网站的描述标签就是网站关键字的详细描述，它包含了所要优化的关键词。主要作用是对网页的内容进行一个简单的总结，尽量反映出网页的内容情况。 · Description应该是一段通顺、符合语言语法的段落。注意文字的通顺连贯性，切忌关键词堆砌，字符数在80到100之间。 活动2:了解内容优化的内容 · 网站内容优化是指网站中的信息、关键词的优化。 内容优化有以下3种方法： （1）及时更新文章，丰富网站内容，抢占更多关键词 （2）合理使用关键字 ①关键词密度 关键词密度的正确理解：首页文章内容围绕关键词进行阐述撰写，目标关键字在文章中自然分布，不堆砌，不刻意，不影响阅读，关键词密度建议值为2%≦密度≦8%（数值仅供参考）。 ②文章头尾出现关键词 在正文前50到100字内出现关键词，如此能有效的优化文章与之的相关性。 ③关键词形式变换 ④关键词拆分 关键词以拆分的形式出现时还是要尽可能的保证被拆分关键词的临近度，还可以拆分成“网站优化某一篇文章” 的形式出现。 活动3:了解URL优化的内容 1.定义 URL（Uniform Resource Locator）统一资源定位符也被称为网页地址，是因特网上标准的资源的地址。 2.构成部分 （1）服务器标识符。服务器标识符主要是用来确定将要访问的服务器的类型。例如， HTTP://表示采用超文本传输协议连接。 FTP://表示采用文件传输协议连接。 （2）信息资源地址。信息资源地址是由两部分构成的，一是机器名称，如www.hkkj.net是用来指示资源所存在的机器；另一个是通信端口号（port number），是指在连接时所使用的通信端口号。 端口是Internet用来辨别特定信息服务用的一种软件标识，其设置范围是0到65535之间的整数，一般情况下使用的都是标准端口号，不用写出。在需要特殊服务时会用到非标准端口号，这时就要写出，如http://www.hkkj.net：80/。 常见的Internet提供服务的端口号，如HTTP的标准端口号为80，TELNET的标准端口号为23，FTP的标准端口号为21等等。 （3） 路径名。路径名是给出资源在所在机器上的完整文件名，一般情况下只有用户知道所要找的资源在什么地方时才会给出这个选项。 3.URL优化 （1）重要性：URL是网络定位的重要因素之一，URL的好坏自然影响的网站优化的效果。 （2）优化方法 URL静态化。现在的网站大多都是动态网页，这样在URL中就会出现很多动态的参数，对于SEO网站优化是非常不好的。 URL标准化。URL不标准会造成搜索引擎的蜘蛛效率低下，轻微影响网站收录和权重，严重会使网站搜索引擎降权或收到惩罚。 拓展活动 根据本节课所学内容，试谈谈淘宝店铺如何利用站内优化引流量？ 【任务总结】 小李通过学习，知道了站内优化主要包括代码优化、内容优化和URL优化三个方面。代码优化包括title、keywords、description这三个标签的优化。内容优化主要是网站中信息、关键词的优化。小李还掌握了URL静态化和标准化的优化方法，为进一步学习打下基础。 拓展活动答案： （1）宝贝标题优化 标题对于宝贝排名起到最直接影响，所以标题优化不能怠慢。优化标题要根据自己宝贝属性、类目、性质来，相关度要高。优化标题的核心在于搜索量，没有搜索的字眼放在标题上是没有意义的，所以要利用软件寻找搜索热词。宝贝命名词汇参考：“镇店之宝”、“疯抢中”、“亏本热卖”、“卖疯了”、“月销千件”、、“保证100%正品”、“假一赔十”、“支持专柜验货”“无效退款”等。如果有品牌名最好把品牌名也写入宝贝标题，品牌名可以提升宝贝的标准化程度，有利于搜索。 （2）核心关键词和扩展长尾关键词优化 核心关键词的选择——主关键词的选择标准之一看淘宝的付费推广多不多，如果前面有8-10个淘宝推广的网站，这样的关键词带来的流量是非常少地。 标准之二看竟争对手是怎样优化地，是不是有专业的人员或团队在优化，只是一两个这样的店铺则超过对手只是时间问题，而大部分的竟争对手都有专业的优化团队，这种词的优化成本太大，排名也不会太稳定，这类关键词不可取。 挖掘长词关键词——大家都在做的词没有必要花大力气去参与，需要充分利用产品优势挖掘扩展性的长尾关键词，这类关键词针对性强，转化率高，优化排名也不难，长尾关键词是打败竟争对手的一个至胜法宝。 （3）利用宝贝上下架优化 淘宝的默认排序方式是按下架时间来排的，越接近下架的宝贝越排在前面，越容易被买家看到。因此要让自己的宝贝在人气最旺的时候接近下架。要控制宝贝的下架时间，当然只能从上架时间着手，所以宝贝上架的时候最好选择人气较旺的时候！每天上午9点半---中午13点半，下午15点-17点，晚上20点-24点为黄金时间段。宝贝上架有效期选择7天。 （4）折扣、促销信息优化 我们知道，现在淘宝搜索除了默认人气外，还有很多自定义搜索，比如按价格，比如按信用。其中还有一项可能大多数人没有注意，那就是‘去抢购正在打折的商品’。这部分流量我们补不可缺失，因为很多中小卖家手中握有的优势就是敢于让利赚人气，所以店铺内合理的制定一些打折产品不可少。 （5）做好用户体验 中小卖家店铺的唯一目的是让有需求的客户来网站买东西，一个好的用户体验可以在很大程度上提升客户的购买欲望，在优化的时候这些环节都要做到位：从购买前的浏览，询问，查看到售后的快递都需要做到越细越好，为客户提供满意，真诚的服务感受。比如说，一个商品的详细描述，图片好不好看，怎样付款，订单的查询等都需要注意。 1 学科网（北京）股份有限公司 $$