3.1网络市场调研——了解网络信息的收集（教案）《网络营销（第1版）》（华东师范大学出版社）

目录 网络市场调研——了解网络信息的收集 3 【任务背景】 3 【任务分析】 3 【任务实施】 3 活动一：利用搜索引擎收集信息 3 活动二： 利用公告栏收集信息 4 【拓展活动】 4 【任务总结】 5 教 案 周次 1 课次 1 课时 1 班级 课题 网络市场调研——了解网络信息的收集 教 学 目 的 1、 知识：选用合适的搜索方式 确定关键词 2、能力：利用搜索引擎 使用搜索引擎来查找信息。 3、情感：具有强烈的工作责任心和风险意识 教 学 要 求 知 识 点 重点 难点 1. 选用合适的搜索方式 √ 2. 确定关键词 √ 教学 方法 设计 多媒体展示 作业 教 学 后 记 执教人： 网络市场调研——了解网络信息的收集 【任务背景】 2017年7月的一天，作为网店营销推广工作人员的小李接到上级分派给她的一个任务——对上海市的消费者进行一次消费满意度的调研。在调研之前，小李想要收集相关信息，了解自己将要调研的客户。在本活动中，我们将学习如何去收集信息。 【任务分析】 在本任务中了解网络市场调研的基本内容。学习如何使用搜索引擎来查找信息的方法。 【任务实施】 活动一：利用搜索引擎收集信息 搜索引擎是我们生活中最常见的信息收集方式。搜索引擎自动从互联网搜集信息，经过整理后，提供给用户进行查询的系统。 ①选用合适的搜索方式 我们日常信息需求大致可分为两种，一种是寻找参考资料，另一种是查询产品或服务。搜索引擎为我们提供了全文搜索和目录索引搜索两种搜索方式，全文搜索就是搜索引擎从网页中提取所有的文字信息，而目录索引方式只是搜索引擎将同类信息进行分类，以目录方式列出。 对前一种需求来说，由于目标非常具体，因此全文搜索引擎自然成了我们的选择，匹配搜索条件的范围较大，能满足哪怕是最不着边际的信息需求，是我们使用有搜索引擎的最大优势。相反，如要找的是某种产品或服务，只需要目录索引就可以了，因为在搜索引擎中的目录索引中，对网站的业务范围进行精练概括，不会出现全文搜索引擎那些杂乱的信息，让人看来一目了然，我们可以有选择地打开相应网站进行浏览。 ②确定关键词 在搜索引擎上搜索信息必须输入关键词。那我们如何确定关键词呢，首先确定要找的到底是资料性文档还是产品或服务，然后分析信息的共性，以及区别于其他同类信息的特性，从中提炼出最具代表性的关键词。当我们把关键词确定后，就可以打开搜索引擎网站，如百度、GOOGLE、YAHOO等，在搜索框中输入关键词，点击搜索按钮，就可以看到搜索结果以网页链接的方式显示出来了，我们单击相应的链接，就可以打开与关键词相关的网页。 例如，需要查找沪教版六年级语文课本中鲁迅的《从百草园到三味书屋》的有关信息，我们从字面上就可以提出“沪教版”、“六年级”、“语文”、“鲁迅”、“从百草园到三味书屋”等关键词，我们进一步分析，《从百草园到三味书屋》是名人名篇，在很多的文学资料中都会出现，不光是在沪教六年级语文课本中出现，因此“沪教版”、“六年级”、“语文”这两个关键词对我们的搜索限制较多，应去掉，而“鲁迅”、“从百草园到三味书屋”这两个关键是必备的，经过提炼后，形成关键词“鲁迅”、“从百草园到三味书屋”这两个关键词，就能准确地搜索到我们需要的条目。 活动二： 利用公告栏收集信息 BBS是Internet上最觉的一种公告栏,它提供一块公共电子白板,每个用户都可以在上面书写,可以布信息、留言、发表意见或回答问题,也可以查看其他人的留言,所以可以用于商业方面,如发布工商产品的求购信息等,另外还有一些网络服务机构在网站上开设了商务讨论区,如金桥信息网和中国黄页供求热线。 每个BBS都设有站内搜索，通过BBS收集详细首先需要登录BBS首页，确定好的关键词后，在搜索栏中输入关键词点击搜索就可以搜索到相关的信息了。 例如，小李是一名即将毕业的大四学生，他想在应届生论坛查找关于毕业报到证办理的相关信息，以下是他的搜索过程： ①登录应届生论坛BBS首页。 ②在BBS首页的搜索栏中输入“报到证”，点击“搜索”。 ③在搜索结果中查看自己需要的信息。 【议一议】 生活中我们最常使用互联网做什么？ 【拓展活动】 请你列举上网对你学习产生积极影响的几个方面？ 【任务总结】 互联网时代是信息大爆炸的时代，信息量太多有时也会不利于我们查找信息。在互联网中，我们要获得自己想要的信息，就是如何学会更好的利用互联网。 【参考答案】 1. 议一议参考答案 提供信息共享；提供方便；提供解决问题的地方；提供娱乐；了解更多知识；学习；联络；让我们开阔眼界 ，互联网是一个数据的海洋！ 1. 如果在闲暇或无聊的时候，我们可以通过看电影、电视剧、小说或者听音乐来解决生活的窘闷和增加生活的乐趣。 可以用优酷、爱奇艺、搜狐视频和腾讯视频搜索自己喜爱的电影或电视剧。 可以通过起点小说网浏览和搜索自己喜爱的小说。 可以通过酷狗和QQ音乐来浏览和搜索自己喜爱的音乐。 2. 网上购买 在需要购买生活用品和，我们可以通过各类电子商务平台来购买自己心仪的东西。 如可以在天猫和淘宝上买到自己合适的生活用品。 可以在京东买到电脑、手机等电器。 可以在凡客诚品买到合体满意的衣服。 可以在聚美优品买到化妆品。 3. 外出旅游 在外出和旅游时，我们可以通过百度地图搜索最佳的旅游路线或最热门的旅游景点。有地图导航，我们可以轻易的到达目的地，免受路盲的困扰。我们还可以在百度旅游中搜索某一景点的旅游建议或某一城市的最热景点，得到专家和前辈的指导，可以让旅游更加轻松愉快。 4. 志同道合 可以通过各种聊天软件和平台找到志同道合的朋友。 比如可以在QQ和YY上找到一起玩游戏或相同工作的人，一起玩耍，一起互助。 比如爱车的人可以去汽车之家论坛和越野E族论坛找到一起爱车的人，一起组织线下活动。 在腾讯微博和新浪微博上可以跟喜欢的明星互动。 5. 找到工作 可以在58同城和赶集网上发布信息出售自己生活中多余的用品或找到合适的工作、租到满意的房子。 2. 活动拓展参考答案 一 网络的正面影响 　　1、网络有助于创新青少年思想教育的手段和方法。利用网络进行德育教育工作，教育者可以以网友的身份和青少年在网上“毫无顾忌”地进行真实心态的平等交流，这对于德育工作者摸清、摸准青少年的思想并开展正面引导和全方位沟通提供了新的快捷的方法。此外，由于网络信息的传播具有实时性和交互性的特点，青少年可以同时和多个教育者或教育信息保持快速互动，从而提高思想互动的频率，提高教育效果；由于网络信息具有可下载性、可储存性等延时性特点，可延长教育者和受教育者思想互动的时间，为青少年提供“全天候”的思想引导和教育。还可以网上相约，网下聚会，实现网上德育工作的滋润和补充，从而及时化解矛盾，起到温暖人心，调动积极性，激发创造力的作用。 　　2、提供了求知学习的新渠道。目前在我国教育资源不能满足需求的情况下，网络提供了求知学习的广阔校园,学习者在任何时间、任何地点都能接受高等教育，学到在校大学生学习的所有课程、修满学分、获得学位。这对于处在应试教育体制下的青少年来说无疑是一种最好的解脱，它不但有利于其身心的健康发展，而且有利于家庭乃至于社会的稳定。 3、开拓青少年全球视野，提高青少年综合素质。上网使青少年的政治视野、知识范畴更加开阔，从而有助于他们全球意识的形成。同样，又可提高青少年综合素质。通过上网，可以培养他们和各式各样的人交流的能力；通过在网上阅览各类有益图书，触类旁通，提高自身文化素养。 怎么做： 一、自身要遵守网络道德规范，养成上网的良好习惯。 二、家长要积极主动关心孩子，正确引导上网。 三、学校要以理想信念教育为重点，加强中学生全面素质教育。 四、建立适合中学生的绿色网站，占领网络前沿。 五、国家和地方要加大网络管理力度，规范互联网及相关事业的有序发展。 学科网（北京）股份有限公司 $$