1.2网络营销——了解网络营销岗位（教案）《网络营销（第1版）》（华东师范大学出版社）

目录 网络营销——了解网络营销岗位 3 【任务背景】 3 【任务分析】 3 【任务实施】 3 活动一：了解网络营销岗位 3 【议一议】 5 【拓展活动】 5 【任务总结】 5 教 案 周次 1 课次 1 课时 1 班级 课题 网络营销体验——了解网络营销岗位 教 学 目 的 1、 知识：了解岗位需求 了解技术类岗位 了解运营管理类 2、能力：能够对网络营销岗位进行全面的了解 3、情感：具有强烈的工作责任心和风险意识 教 学 要 求 知 识 点 重点 难点 1. 了解岗位需求 √ 2. 技术类岗位 √ 3. 运营管理类 √ 教学 方法 设计 多媒体展示 作业 教 学 后 记 执教人： 网络营销——了解网络营销岗位 【任务背景】 小李想要从事网络营销工作，不仅是因为自己的兴趣，还因为网络营销巨大的发展前景和发展速度。据统计，截止到2016年6月，全国电子商务交易额达5.35万亿元，同比增长24.3%。其中，B2B交易额达5.4万亿，同比增长20%。网络零售市场交易规模达7542亿元，同比增长50%。然而，随着互联网的发展，互联网正在颠覆以往的生活，人们购物不再局限于商场。网络购物场景不断优化，随着人们网络购物习惯的养成，电子商务越来越成为了主流，越来越多的中小企业已经感受到了网络营销的魅力。但网络营销领域的人才却十分短缺。社会和行业对于网络营销人才需求非常旺盛，因此快速地学习并掌握网络营销知识，成为社会和行业所需要的紧俏人才成为很多求职者的“不二之选”。 【任务分析】 在本任务中，了解网络营销岗位，包括了解岗位的需求，技术类岗位和运营管理类 【任务实施】 活动一：了解网络营销岗位 1．了解岗位需求 据统计，网络营销岗位的人才需求呈现了稳步递增的趋势，我们可以通过各个招聘网站了解网络营销岗位的人才需求情况。 在招聘网站职位搜索框中输入“网络营销”，点击“搜工作” 在搜索结果中查看所有关于网络营销的岗位招聘职位。 点击某一具体岗位，查看该岗位的招聘详细信息 2：了解网络营销岗位设置 网络营销既：网络技术类的岗位，营销类的岗位 网络营销岗位可以分为：商务类岗位，技术类岗位，运营管理类岗位 不同类别的岗位设置侧重点不同：商务类岗位侧重于营销内容、技术类岗位侧重于网络技术、运营管理岗位侧重于营销的管理和分析。 1.商务类岗位 网络营销文案策划职位描述 职位名称 网络营销文案策划 职位的概要描述 负责网络运营部推广文案、创意文案、产品文案、品牌文案、专题策划案的撰写与执行，负责网站销售力和传播力的提升。 岗位职责 1、负责公司产品文案、品牌文案、项目文案的创意和撰写； 2、负责公司网站的专题策划并和网站编辑共同执行文案撰写； 3、负责规划方案和策划方案的撰写； 4、负责传播文案的创意和撰写； 5、对网站的销售力及传播力负责。 岗位要求 1、3年以上品牌、广告、软文的撰写的工作经验，有一定的策略方案经验； 2、具备营销、品牌、广告等系统的理论知识和丰富的实践经验； 3、卓越的策略思维和创意发散能力，具备深刻的洞察力； 4、优秀的文案能力，能撰写各种不同的方案、文案； 5、熟悉网络特点，了解网络文化，具备网络营销经验，掌握网络营销方法。 2.技术类岗位 网站美工/网页设计师 网站美工/网页设计师从事的工作看似属于纯技术，而且与平面设计休戚相关，但是，从电商网络营销角度而言，仍然属于商务类的视觉营销工作。 职位名称 网站美工/网页设计师 职位的概要描述 负责公司网站美工设计及运营过程中需要美工支持的各方面工作。 岗位职责 1、负责公司网站平台设计和前台制作及改版等工作； 2、负责网站图片、焦点图、flash、版面编排等设计工作； 3、负责网站焦点专题的设计； 4、负责电子书、邮件等在运营过程中美工的设计； 5、负责公司其他需要美工表现的工作； 6、对网站客户体验的视觉体验负责。 岗位要求 1、2年以上营销型网站设计制作工作经验； 2、优秀的审美能力，独特的创意，良好的美术功底，较强的网页创意设计和视觉表现能力； 3、熟练使用PHOTOSHOP，FLASH，DREAMWEAVER等设计软件； 4、了解HTML、CSS、javascript等网页设计语言规范； 5、精通网页版面设计与网页制作、平面设计，独立完成整个网站项目的设计。 【议一议】 我们最常用的网络购物软件有哪些？网络营销为大家带来哪些便捷之处？ 【拓展活动】 请同学们了解下网营销有关资料，分析下网络营销的发展前景？ 【任务总结】 小李通过学习了解了网络营销的概念，通过分析三年国内营销数据，了解了近几年经营数据。并且通过多元化的分类法，对其进行了区分。网络营销是一种基于互联网的新型营销方式，在互联网高速发展的时代背景下，它迅速渗透进各行各业，为公司与客户之间提供产品或服务的交换服务，更可以为越来越多的人群或公司传递信息、宣传品牌。 【参考答案】 一、网络营销前景怎么样？ 随着互联网+时代的到来，公司、组织、以及个人的发展和生活也无法离开百度搜索、腾讯社交、阿里购物。他们已经成为人们日常生活的一部分了。互联网正在颠覆以往的生活，人们的学习、社交和购物不仅仅局限于学校、聚会和商场。 场景不断优化，人们的生活习惯不断变化，互联网越来越成为了社会的主流，越来越多的中小企业已经感受到了网络营销的魅力。行业内对于网络营销人才的需求也是越来越大！ 当前，网络营销行业如此火爆，打开你的微信朋友圈里面，几乎满满的都是一些代购还有团购，有些人做得比较好那么他一个月营业额就可以达到几十万，就算做的不好几个月也能成那么一单。他们背后最主要的原因就是流量。毕竟做销售是概率事件，哪怕你产品质量再好，文章写的再棒，没有流量的支撑也很难做出业绩。 网络营销策略，是根据企业自身特点进行的网络营销组合，它跟基本的营销手段有很大的差异，良好的网络营销策略会给企业带来巨大的回报。简单点说，网络营销就是在互联网营造一种在线营销环境，它注重经验的总结和执行的技巧，不用太高深的理论，随着时代的变化营销也在不断提升。我国的网络营销概念起源于20世纪90年代，具有低成本、精准的客户群、覆盖范围广等特点。 1、网络营销不是孤立存在的 网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分，简单的说，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。 2、网络营销跟网上销售不一样 网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段的环节，而不是结果。网络营销本身就不是在网上做销售，而是对产品或企业品牌的深度曝光。 3、网络营销不等于电子商务 网络营销和电子商务是密切相关而又明显区别的概念，很容易混淆。电子商务内涵广，核心是电子化交易，而网络营销是企业整体战略的一个部分。 网络营销事业可以说是白手起家的一次创业的机会。网络营销事业无论在创业初期还是在整个创业过程中都不需要投入大量的资金。网络营销事业不用开设店铺就可以开始建立自己的销售系统，可以在指导人和公司配合下在全国甚至全球开发自己的销售市场，实现自己独立创业的愿望。可以让普普通通的人也有机会年入百万以上，成为一个大富豪。 学科网（北京）股份有限公司 $$