《市场调查》市场调查报告的撰写与提交-知识点训练 山东省市场营销类专业 考纲百套卷 第83卷（原卷版+答案版）

编写说明：《市场营销类考纲百套卷》 依据山东省职教高考《市场营销类专业知识考试标准》编写。本套试卷由132份试卷三个部分组成，第一部分针对考纲46个考点，每个考点出1-4份试卷共98份知识点训练卷；第二部分针对6个知识模块，每个模块出4份试卷，共24份常考题训练卷；第三部分参考山东省历年市场营销类专业类考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《市场营销类考纲百套卷》的第83卷，按知识模块5.市场调查——5.市场调查报告的撰写与提交范围要求编写。 其要求是： （1）了解市场调查报告的概念和类型。 （2）理解市场调查报告的结构及各部分的主要内容。 （3）掌握市场调查报告的写作原则。 山东省《市场营销类考纲百套卷》 第83卷 知识模块 5 市场调查 5.市场调查报告的撰写与提交 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题30小题，每题2分，共60分） 1.根据调查对象不同，市场调查报告分为（ ） A. 关于市场供求和产品情况的 B. 综合性和专题性 C. 陈述型和分析型 D. 分析性和专题性 【答案】A 2.根据表述手法不同，市场调查报告分为（ ） A. 综合性和专题性 B. 陈述型和分析型 C. 关于市场供求和产品情况的 D. 综合性和分析型 【答案】B 3.市场调查报告的共性特征不包括（ ） A. 针对性 B. 随意性 C. 真实性 D. 典型性 【答案】B 4.市场调查报告的针对性是指（ ） A. 无的放矢 B. 有的放矢 C. 随意写作 D. 综合分析 【答案】B 5.公文式标题由（ ）组成。 A. 调查对象和内容、文种名称 B. 调查时间和地点、文种名称 C. 调查方法和方式、文种名称 D. 调查方法和内容、文种名称 【答案】A 6.导言常见的写法是（ ） A. 说明市场调查的目的和意义等 B. 先写调查的结论 C. 直接提出问题 D. 先写背景 【答案】A 7.市场调查报告的核心是（ ） A. 标题 B. 导言 C. 主体 D. 结尾 【答案】C 8.主体部分要（ ） A. 简单说明调查情况 B. 不进行分析预测 C. 提出无针对性的对策和建议 D. 完整、准确、具体地说明调查情况，进行科学合理的分析预测，提出有针对性的对策和建议 【答案】D 9.以下哪种不是市场调查报告的类型？（ ） A. 综合性 B. 分析型 C. 专题性 D. 诗歌型 【答案】D 10.市场调查报告的核心部分是（ ） A. 标题 B. 导言 C. 主体 D. 附录 【答案】C 11.分析预测应（ ） A. 随意发挥 B. 脱离资料 C. 科学推断 D. 言不及义 【答案】C 12.营销建议要注意（ ） A. 缺乏针对性 B. 不可行 C. 针对性和可行性 D. 脱离实际 【答案】C 13.扉页的内容不包括（ ） A. 标题 B. 调查对象姓名 C. 调查人员姓名及单位 D. 完成时间 【答案】B 14.目录的作用是（ ） A. 标注章节内容索引和页码 B. 详细阐述调查成果 C. 进行背景分析 D. 提出营销建议 【答案】A 15.结论和建议应（ ） A. 与调查成果无关 B. 违背调查前提 C. 基于调查成果 D. 主观判断 【答案】C 16.附录的作用是（ ） A. 作为报告核心内容 B. 补充或扩充正文资料 C. 进行分析预测 D. 提出营销建议 【答案】B 17.主体部分不包括（ ） A. 情况介绍 B. 研究方法 C. 分析预测 D. 营销建议 【答案】B 18.扉页应放在报告的（ ） A. 中间 B. 末尾 C. 首页 D. 任意位置 【答案】C 19.目录一般不超过（ ）页为宜。 A. 一 B. 两 C. 三 D. 四 【答案】A 20.提要应（ ） A. 详细说明 B. 简短切中要害 C. 模糊不清 D. 脱离正文 【答案】B 21.导言的目的是（ ） A. 误导读者 B. 引导读者探讨问题 C. 隐瞒问题 D. 直陈时弊 【答案】B 22.限制条件的交代（ ） A. 可有可无 B. 很有必要 C. 完全没必要 D. 视情况而定 【答案】B 23.结论和建议应（ ） A. 毫无依据 B. 自相矛盾 C. 逻辑清晰 D. 脱离前提 【答案】C 24.以下关于营销建议的说法，错误的是（ ） A. 可以不切实际 B. 要有针对性 C. 要具有可行性 D. 要能解决问题 【答案】A 25.在市场调查报告中，最重要的是（ ） A. 形式美观 B. 数据丰富 C. 内容准确有用 D. 篇幅长 【答案】C 26.市场调查报告的类型由什么决定？（ ） A. 调查经费 B. 调查人员 C. 调查目的 D. 调查时间 【答案】C 27.在市场调查报告结构中，提供补充信息的是（ ） A. 引言 B. 正文 C. 结论 D. 附录 【答案】D 28.以下关于市场调查报告引言的说法，错误的是（ ） A. 说明调查的目的 B. 介绍调查的范围 C. 无需提及调查的方法 D. 阐述调查的意义 【答案】C 29.市场调查报告写作原则中，强调数据准确性的是（ ） A. 客观真实原则 B. 简明扼要原则 C. 逻辑严谨原则 D. 突出重点原则 【答案】A 30.以下哪种不是市场调查报告的常见类型？（ ） A. 问题解决型报告 B. 描述性报告 C. 预测性报告 D. 因果性报告 【答案】A 二、简答题（本大题5小题，每小题8分，共40分） 1.简述市场调查报告的概念。（8分） 【答案】 市场调查报告是整个市场调查工作,包括计划、实施、收集、整理等一系列过程的总结,是市场调查人员劳动与智慧的结晶,也是客户需要的最重要的书面结果之一。市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类,它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况及消费情况等进行深入细致的调查研究后所写成的书面报告。 2. 简述市场调查报告的种类。（8分） 【答案】 （1）根据所涉及内容含量的多少分为综合性市场调查报告、专题性市场调查报告。 （2）调查对象的不同分为关于市场供求情况的市场调查、报告关于产品情况的市场调查、报告关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告、有关市场竞争情况的市场调查报告。 （3）表述手法的不同分为陈述型市场调查报告、分析型市场调查报告。 3. 简述市场调查报告的特征。（8分） 【答案】 针对性、真实性、典型性、时效性。 4. 简述市场调查报告标题的形式类型。（8分） 【答案】 标题是市场调查报告的题目,一般有以下两种构成形式。 （1）市场调查报告标题公文式标题,即由调查对象和内容、文种名称组成。 （2）市场调查报告标题一文章式标题,即用概括的语言形式直接交代调查的内容或主题。 5.简述市场调查报告主体中情况介绍的内容。（8分） 【答案】 对调查所获得的基本情况进行介绍,是全文的基础和主要内容,要用叙述和说明相结合的手法,将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况,生产与消费的关系,产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上,既可按问题的性质将其归结为几类,采用设立小标题或者摘要的形式;也可以时间为序,或者列示数字、图表或图像等加以说明。力求做到准确和具体,富有条理性,以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：《市场营销类考纲百套卷》 依据山东省职教高考《市场营销类专业知识考试标准》编写。本套试卷由132份试卷三个部分组成，第一部分针对考纲46个考点，每个考点出1-4份试卷共98份知识点训练卷；第二部分针对6个知识模块，每个模块出4份试卷，共24份常考题训练卷；第三部分参考山东省历年市场营销类专业类考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《市场营销类考纲百套卷》的第83卷，按知识模块5.市场调查——5.市场调查报告的撰写与提交范围要求编写。 其要求是： （1）了解市场调查报告的概念和类型。 （2）理解市场调查报告的结构及各部分的主要内容。 （3）掌握市场调查报告的写作原则。 山东省《市场营销类考纲百套卷》 第83卷 知识模块 5 市场调查 5.市场调查报告的撰写与提交 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题30小题，每题2分，共60分） 1.根据调查对象不同，市场调查报告分为（ ） A. 关于市场供求和产品情况的 B. 综合性和专题性 C. 陈述型和分析型 D. 分析性和专题性 2.根据表述手法不同，市场调查报告分为（ ） A. 综合性和专题性 B. 陈述型和分析型 C. 关于市场供求和产品情况的 D. 综合性和分析型 3.市场调查报告的共性特征不包括（ ） A. 针对性 B. 随意性 C. 真实性 D. 典型性 4.市场调查报告的针对性是指（ ） A. 无的放矢 B. 有的放矢 C. 随意写作 D. 综合分析 5.公文式标题由（ ）组成。 A. 调查对象和内容、文种名称 B. 调查时间和地点、文种名称 C. 调查方法和方式、文种名称 D. 调查方法和内容、文种名称 6.导言常见的写法是（ ） A. 说明市场调查的目的和意义等 B. 先写调查的结论 C. 直接提出问题 D. 先写背景 7.市场调查报告的核心是（ ） A. 标题 B. 导言 C. 主体 D. 结尾 8.主体部分要（ ） A. 简单说明调查情况 B. 不进行分析预测 C. 提出无针对性的对策和建议 D. 完整、准确、具体地说明调查情况，进行科学合理的分析预测，提出有针对性的对策和建议 9.以下哪种不是市场调查报告的类型？（ ） A. 综合性 B. 分析型 C. 专题性 D. 诗歌型 10.市场调查报告的核心部分是（ ） A. 标题 B. 导言 C. 主体 D. 附录 11.分析预测应（ ） A. 随意发挥 B. 脱离资料 C. 科学推断 D. 言不及义 12.营销建议要注意（ ） A. 缺乏针对性 B. 不可行 C. 针对性和可行性 D. 脱离实际 13.扉页的内容不包括（ ） A. 标题 B. 调查对象姓名 C. 调查人员姓名及单位 D. 完成时间 14.目录的作用是（ ） A. 标注章节内容索引和页码 B. 详细阐述调查成果 C. 进行背景分析 D. 提出营销建议 15.结论和建议应（ ） A. 与调查成果无关 B. 违背调查前提 C. 基于调查成果 D. 主观判断 16.附录的作用是（ ） A. 作为报告核心内容 B. 补充或扩充正文资料 C. 进行分析预测 D. 提出营销建议 17.主体部分不包括（ ） A. 情况介绍 B. 研究方法 C. 分析预测 D. 营销建议 18.扉页应放在报告的（ ） A. 中间 B. 末尾 C. 首页 D. 任意位置 19.目录一般不超过（ ）页为宜。 A. 一 B. 两 C. 三 D. 四 20.提要应（ ） A. 详细说明 B. 简短切中要害 C. 模糊不清 D. 脱离正文 21.导言的目的是（ ） A. 误导读者 B. 引导读者探讨问题 C. 隐瞒问题 D. 直陈时弊 22.限制条件的交代（ ） A. 可有可无 B. 很有必要 C. 完全没必要 D. 视情况而定 23.结论和建议应（ ） A. 毫无依据 B. 自相矛盾 C. 逻辑清晰 D. 脱离前提 24.以下关于营销建议的说法，错误的是（ ） A. 可以不切实际 B. 要有针对性 C. 要具有可行性 D. 要能解决问题 25.在市场调查报告中，最重要的是（ ） A. 形式美观 B. 数据丰富 C. 内容准确有用 D. 篇幅长 26.市场调查报告的类型由什么决定？（ ） A. 调查经费 B. 调查人员 C. 调查目的 D. 调查时间 27.在市场调查报告结构中，提供补充信息的是（ ） A. 引言 B. 正文 C. 结论 D. 附录 28.以下关于市场调查报告引言的说法，错误的是（ ） A. 说明调查的目的 B. 介绍调查的范围 C. 无需提及调查的方法 D. 阐述调查的意义 29.市场调查报告写作原则中，强调数据准确性的是（ ） A. 客观真实原则 B. 简明扼要原则 C. 逻辑严谨原则 D. 突出重点原则 30.以下哪种不是市场调查报告的常见类型？（ ） A. 问题解决型报告 B. 描述性报告 C. 预测性报告 D. 因果性报告 二、简答题（本大题5小题，共40分） 1.简述市场调查报告的概念。（8分） 2. 简述市场调查报告的种类。（8分） 3. 简述市场调查报告的特征。（8分） 4. 简述市场调查报告标题的形式类型。（8分） 5.简述市场调查报告主体中情况介绍的内容。（8分） 学科网（北京）股份有限公司 $$