第一章 新媒体营销导论（教案）《新媒体营销》（电子工业出版社）

第一章 新媒体营销导论 任务名称 第1节 新媒体营销概述 教学目的 了解新媒体的内涵及特征 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：新媒体的表现形式 难点：运用新媒体营销导论的相关知识分析问题、解决问题。 教学 内容 设计 课程引入：一汽解放成立新媒体营销中心引入本课 授课内容： 一、新媒体的内涵 二、新媒体的特征 （一）成本低廉 （二）应用广泛 （三）运行模式健全 （四）前景广阔 三、新媒体营销的主要载体 （一）网络媒体 （二）移动媒体 （三）互动性电视媒体 （四）户外新媒体 四、新媒体营销对企业的作用 （一）精准定位目标客户 （二）拉近与用户的距离 （三）降低企业营销成本 （四）提升企业营销传播效益 五、新媒体营销的发展趋势 （一）新媒体广告对创意要求更高，内容营销更受欢迎 （二）社交媒体营销成为主场 （三）视频、短视频将成为新媒体的新增长点 （四）公众平台成为新媒体营销主要渠道 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 思考新媒体较传统媒体有什么优势。 任务名称 第2节 新媒体营销思维 教学目的 熟悉新媒体营销的内涵、特点及主要载体 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：新媒体营销的内涵 难点：新媒体营销的主要载体 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、用户思维 （一）用户需求的挖掘 （二）用户思维的运营 二、品质思维 （一）产品品质 （二）服务品质 三、品牌思维 （一）营造品牌概念 （二）品牌宣传 四、平台思维 （一）使用新媒体平台 （二）众包协作 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 试思考新媒体营销的载体都有哪些？ 任务名称 第3节 新媒体营销人员的职业发展 教学目的 掌握新媒体营销思维 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：新媒体营销思维 难点：新媒体营销思维 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、新媒体营销人员的成长路径 （一）职业型人才 （二）技能型人才 （三）创业型人才 二、新媒体营销人员必备的职业能力 （一）必备的职业技能 （二）必备的职业素质 （三）必备的综合提升能力 三、新媒体行业的发展前景 （一）整体行业前景 （二）行业发展趋势 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 试思考新媒体营销思维有何作用？ 试思考新媒体从业人员应具备哪些素质。 学科网（北京）股份有限公司 $$