第五章 抖音短视频营销（教案）《新媒体营销》（电子工业出版社）

第五章 抖音短视频营销 任务名称 第1节 抖音短视频营销概述 教学目的 了解短视频营销；掌握抖音与短视频营销的关联 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：抖音与短视频营销的关联 难点：抖音与短视频营销的关联 教学 内容 设计 课程引入：2020华南抖音直播营销大会：聚势风口，激发增长新动能引入本课 授课内容： 一、短视频营销概述 （一）短视频 （二）短视频营销 （三）短视频营销的趋势 二、抖音与短视频营销的关联 （一）抖音概述 （二）抖音火爆的原因 （三）抖音短视频的营销力 （四）抖音常用的几大功能 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 思考抖音与短视频营销的关联。 任务名称 第2节 抖音营销内容创作 教学目的 了解抖音推荐算法；熟悉抖音短视频内容表现形式；学会如何定位抖音短视频内容 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：抖音短视频内容创作 难点：抖音短视频内容创作 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、抖音推荐算法 （一）抖音推荐算法的好处 （二）抖音推荐算法的逻辑 （三）推荐算法的核心 二、抖音短视频内容的核心要素 （一）内容的原创性 （二）内容的专业性 （三）内容的数量 三、抖音短视频内容的表现形式 （一）才艺表演 （二）搞笑内容 （三）高颜值的主播 （四）特色景点 （五）正能量的内容 （六）实用技术 四、抖音短视频内容的定位原则 （一）定位一定清晰，垂直化发展 （二）锁定自己擅长的领域 （三）抖音号脱颖而出的点在哪儿 （四）尽量原创，不要“搬运” 五、抖音短视频内容的定位要求 （一）满足用户实际需求 （二）分析互联网用户需求 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 试思考如何定位抖音短视频内容？ 任务名称 第3节 抖音营销的策划与推广 教学目的 学会策划抖音短视频营销 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：抖音营销活动的策划 难点：抖音营销活动的策划 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、抖音短视频标题的设计 （一）分析人性特点 （二）高点击量的抖音标题编写技巧 二、爆款抖音短视频的策划 （一）爆款选题遵循的原则 （二）打造爆款短视频的必备因素 三、抖音短视频吸引粉丝的技巧 （一）互动时的技巧 （二）互动时需注意的问题 （三）提高评论数量的技巧 （四）提高点赞量 四、抖音短视频增加点击量的技巧 （一）什么是热点 （二）从哪里找热点 （三）“蹭”热点的关键点 五、抖音短视频推广技巧 （一）参加挑战活动，利用官方做推广 （二）借助微信进行抖音短视频推广 六、抖音短视频更新及输出的技巧 （一）建立素材库 （二）持续更新的技巧 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 如何策划抖音营销活动？ 学科网（北京）股份有限公司 $$