第四章 社群营销（教案）《新媒体营销》（电子工业出版社）

第四章 社群营销 任务名称 第1节 社群与社群营销 教学目的 了解社群；掌握社群营销的内涵、流程及注意事项 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：社群营销的内涵 难点：社群营销的流程 教学 内容 设计 课程引入：从卡西欧G-SHOCK看企业如何打造小众品牌引入本课 授课内容： 一、社群概述 （一）社群的含义 （二）社群的构成 （三）社群经济 二、社群营销概述 （一）社群营销的定义 （二）社群营销的必备条件 （三）社群营销的流程 （四）社群营销的重点工作 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 思考社群营销的流程。 任务名称 第2节 社群营销入口设计 教学目的 熟悉社群营销的平台选择；学会如何搭建社群 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：社群搭建 难点：社群搭建 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、社群营销平台选择 （一）微博平台 （二）微信平台 （三）QQ平台 二、社群搭建 （一）设置社群名称 （二）确定社群口号 （三）设计社群视觉标识 （四）明确社群结构 （五）制定社群规则 （六）遵守社群搭建原则 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 试思考如何搭建社群？ 任务名称 第3节 社群营销策划 教学目的 学会策划社群营销活动 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：社群营销活动的策划 难点：社群营销活动的策划 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、社群分享 （一）分享类型 （二）分享过程 二、社群交流 （一）策划活动 （二）预告暖场 （三）交流过程 （四）交流结束 三、社群福利 四、社群打卡 （一）设置打卡规则 （二）营造打卡气氛 五、社群线下活动 （一）线下活动的类型 （二）线下活动的策划 （三）线下活动的总结 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 如何策划社群营销活动？ 任务名称 第4节 社群营销的商业价值 教学目的 掌握社群营销变现的方式 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：社群营销变现的方式 难点：社群营销变现的方式 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、社群营销变现的基本原则 （一）产品化 （二）规则化 （三）活动化 （四）品牌化 二、社群营销变现的具体方式 （一）广告变现 （二）电商变现 （三）会员收费变现 三、社群营销变现新趋势 （一）新的场景 （二）新的连接 （三）新的商业模式 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 试思考社群营销变现方式还有哪些。 学科网（北京）股份有限公司 $$