第三章 微博营销（教案）《新媒体营销》（电子工业出版社）

第三章 微博营销 任务名称 第1节 微博与微博营销 教学目的 了解微博；掌握微博营销的内涵、特征及微博账号的设置 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：微博营销的内涵 难点：微博账号的设置 教学 内容 设计 课程引入：战“疫”中 微博为何能成为企业社交营销的标配引入本课 授课内容： 一、微博概述 （一）微博的由来 （二）微博特点 二、微博营销概述 （一）微博营销的内涵 （二）微博营销的分类 （三）微博营销的特征 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 思考微博营销的特征。 任务名称 第2节 微博内容运营 教学目的 熟悉微博营销的内容规划；微博营销的运营技巧 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：微博营销的内容规划 难点：微博营销的运营技巧 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、微博营销定位 （一）品牌推广型微博 （二）内容互动型微博 二、微博营销架构 （一）微博营销组织构成 （二）微博矩阵营销 （三）微博账号认证 三、微博营销的内容规划 （一）微博内容表现形式 （二）微博内容规划技巧 （三）微博内容写作方法 四、微博营销的时间规划 （一）每日时间规划 （二）每周时间规划 （三）每月时间规划 （四）每季度时间规划 五、微博营销的运营技巧 （一）关注策略 （二）转发策略 （三）评论策略 （四）回复策略 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 试思考微博营销的运营技巧？ 任务名称 第3节 微博营销的“粉丝”运营 教学目的 学会获取和维护微博粉丝 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：微博粉丝的获取 难点：微博粉丝的维护 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、微博粉丝的获取 （一）个人微博的粉丝获取 （二）企业微博的粉丝获取 二、微博粉丝的维护 （一）与“粉丝”互动的方法 （二）“粉丝”维护的注意事项 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 如何获取微博粉丝？ 任务名称 第4节 微博营销的策划与推广 教学目的 掌握微博活动的策划；学会微博营销推广 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：微博活动的策划 难点：微博营销推广 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、微博营销活动的策划 （一）有奖转发 （二）有奖征集 （三）免费试用 （四）预约抢购 （五）限时抢 （六）预约报名 二、微博推广渠道的甄选 （一）群发私信 （二）微博“粉丝”通 （三）微任务 （四）热门话题/热门微博 （五）广告 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 试思考微博营销可以进行哪些活动策划。 学科网（北京）股份有限公司 $$