第七章 新媒体营销数据分析（教案）《新媒体营销》（电子工业出版社）

第七章 新媒体营销数据分析 任务名称 第一节 新媒体数据认知 教学目的 掌握新媒体图片处理的方法 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：新媒体图片处理的方法 难点：新媒体图片处理的方法 教学 内容 设计 课程引入：2019 年微信数据报告 授课内容： 一、新媒体数据分析概述 （一）新媒体数据分析的含义 （二）新媒体数据分析的意义 二、数据的类别与来源 （一）新媒体数据类别 （二）新媒体数据来源 三、常用的数据分析工具 （一）网站分析工具 （二）自媒体分析工具 （三）第三方分析工具 （四）本地 Excel 工具 四、新媒体数据分析的基本步骤 （一）目的设定 （二）数据挖掘 （三）数据处理 （四）数据分析 （五）数据总结 五、新媒体数据分析的误区 （一）错误选取分析样本 （二）忽略沉默用户 （三）过度依赖数据 （四）逻辑关系混乱 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 请自选一款产品，进行其新媒体图片的处理。 任务名称 第二节 微信数据分析 教学目的 掌握新媒体图文排版的原则和图文关系处理技巧； 了解并熟练掌握常用的新媒体图文排版工具。 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：新媒体图文排版的原则和图文关系处理技巧 难点：熟练掌握常用的新媒体图文排版工具 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容 授课内容： 一、微信公众平台数据分析概述 二、如何做好用户数据分析 （一）用户增长 （二）用户属性 三、如何做好图文数据分析 （一）单篇图文 （二）全部图文 四、如何做好菜单和消息数据分析 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 通过百度搜索，找出3个符号化的标识举例，并比较总结。 任务名称 第三节 微博数据分析 教学目的 掌握新媒体音视频处理的方法 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：新媒体音视频处理的方法 难点：新媒体音视频处理的方法 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、微博数据分析概述 二、微博基本数据分析 （一）昨日关键指标 （二）“粉丝”变化 （三）博文 （四）我发布的内容 （五）视频和文章 三、微博“粉丝”数据分析 （一）“粉丝”分析 （二）互动分析 四、微博内容数据分析 （一）博文分析 （二）文章分析 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 请自选一款产品，进行其新媒体音视频的处理。 任务名称 第四节 网站数据分析 教学目的 掌握新媒体H5动画制作的工具，制作步骤及制作技巧 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：新媒体H5制作步骤 难点：新媒体H5制作技巧 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、网站数据分析概述 二、网站流量分析 （一）趋势变化分析 （二）当前在线分析 （三）时段对比分析 （四）无线流量分析 三、访问来源分析 （一）来源分类分析 （二）搜索词分析 四、受访页面分析 （一）跳出率分析 （二）访问时长分析 （三）热点图分析 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 请自选一款产品，进行其新媒体H5动画的制作。 学科网（北京）股份有限公司 $$