第六章 新媒体营销文案及其写作（教案）《新媒体营销》（电子工业出版社）

第六章 新媒体营销文案及其写作 任务名称 第一节 新媒体营销文案的认知 教学目的 掌握新媒体营销文案的含义、分类及特点，掌握新媒体营销文案的写作核心 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：新媒体营销文案的分类，新媒体营销文案的写作核心 难点：新媒体营销文案的写作核心 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、文案与新媒体营销文案 （一）文案 （二）新媒体营销文案 二、新媒体营销文案的分类 （一）按照广告目的分类 （二）按照广告植入方式分类 （三）按照发布主体分类 三、新媒体营销文案的特点 （一）内容多元化 （二）成本低 （三）互动性强 （四）推广力度大 （五）定位精确 （六）好的文案容易被用户二次创作 （七）发布及时 （八）语言个性化、网络化 （九）碎片化阅读与传播 四、新媒体营销文案写作的重要意义 （一）以持续的价值营造群体成员的精神归属感 （二）维护价值交换的生态体系 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 打开你的微信朋友圈，看看哪些文案属于销售文案，哪些文案属于品牌文案。 任务名称 第二节 新媒体营销文案的前期准备 教学目的 掌握新媒体营销文案准备工作 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：新媒体文案的选题准备 难点：新媒体营销文案准备工作 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、新媒体文案的前期分析 （一）市场分析 （二）目标人群分析 （三）竞争对手分析 二、新媒体文案的选题准备 （一）新媒体文案选题原则 （二）新媒体文案选题策略 三、新媒体文案的卖点提炼 （一）使用FAB法则分析文案卖点 （二）使用九宫格思考法分析文案卖点 （三）使用型录要点延伸法分析文案卖点 （四）关联目标受众痛点 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 要在微信朋友圈为我们班做一次形象宣传，你会从哪个方面进行选题，通过哪些步骤完成这项工作？ 任务名称 第三节 新媒体营销文案的写作 教学目的 学会拟写新媒体营销文案 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：新媒体文案正文的写作 难点：拟写新媒体营销文案 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、新媒体营销文案写作的步骤 （一）明确账号定位 （二）明确文案写作目的 （三）列文案创意简报 （四）输出文案创意 （五）文案复盘 二、新媒体文案标题的写作 （一）常见的新媒体文案标题类型 （二）标题制作的主要方法 （三）常见的新媒体文案标题写作技巧 三、新媒体文案开头的写作 （一）新媒体文案开头的作用 （二）常见的新媒体文案开头方式 （三）常见的新媒体文案开头写作技巧 四、新媒体文案正文的写作 （一）常见的新媒体文案正文类型 （二）常见的新媒体文案正文写作技巧 五、新媒体文案结尾的写作 （一）常见的新媒体文案结尾类型 （二）常见的新媒体文案结尾写作技巧 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 假如你是一家连锁母婴用品企业的文案编辑，公司下周在电商平台推出婴幼儿玩具新品。现在需要你撰写一篇文案，介绍新品。请为这篇文章拟出至少三个不同类型的开篇。 学科网（北京）股份有限公司 $$