第二章 微信营销（教案）《新媒体营销》（电子工业出版社）

第二章 微信营销 任务名称 第1节 微信营销概述 教学目的 了解微信营销的含义、特点、优势；熟悉微信营销的技巧 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：微信营销的技巧 难点：微信营销的技巧 教学 内容 设计 课程引入：微信营销的工具引入本课 授课内容： 一、微信营销的定义 二、微信营销的特点 （一）点对点精准营销 （二）营销形式灵活多样 （三）利用强关系产生价值 （四）病毒式营销 三、微信营销的优势 （一）拥有庞大的腾讯用户基数 （二）实现了大众化 （三）信息交流的互动性更加突出 （四）人工微信客服的优势凸显 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 谈谈你对微信营销的理解。 任务名称 第2节 微信朋友圈营销 教学目的 掌握微信朋友圈营销。 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：微信朋友圈营销策略 难点：微信朋友圈发圈技巧 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容 授课内容： 一、影响朋友圈营销的因素 （一）发布者身份 （二）转发者身份 （三）信息内容 （四）信息推送的时段与频率 二、朋友圈营销的优势 （一）低成本传播 （二）沟通的即时性 （三）信息的到达率、曝光率比较高 （四）高精准度传播 （五）半私密性的互动 三、朋友圈发圈内容的技巧 （一）定位 （二）发布内容 （三）发布数量 （四）图片数量 （五）发文字数 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 结合热点问题，发一则微信朋友圈信息，试分析它的影响力。 任务名称 第3节 微信个人号营销 教学目的 掌握微信个人号营销引流技巧 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：微信个人号引流 难点：微信个人号引流技巧 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、个人号的形象打造 （一）微信昵称 （二）微信头像 （三）个性签名 （四）朋友圈封面 （五）聊天背景 二、微信个人号的引流 （一）微信个人号的引流原则 （二）微信个人号的引流重点 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 尝试为自己的微信个人号引流。 任务名称 第4节 微信公众号营销 教学目的 掌握微信公众号营销策略 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：微信公众号营销策略 难点：个人公众号IP打造；企业公众号运营技巧 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、微信公众号概述 （一）微信公众号的类型 （二）微信公众号优势 （三）微信公众号的价值 二、微信个人公众号营销 （一）微信个人公众号概述 （二）微信个人公众号营销 （三）个人公众号 IP 打造 三、微信企业公众号营销 （一）微信公众平台在企业中的应用 （二）微信企业公众号营销策略 （三）微信企业公众号运营技巧 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 试思考微信公众号的营销策略。 任务名称 第5节 微信小程序营销 教学目的 掌握微信小程序营销策略 教学方法 课堂授课、班级授课 教学手段 多媒体教学、手机客户端 重点难点 重点：微信小程序营销策略 难点：微信小程序应用 教学 内容 设计 课程引入：复习上节课内容。 授课内容： 一、微信小程序概述 （一）微信小程序简介 （二）微信小程序的特征 （三）小程序应用场景的特点 （四）微信小程序的优势 二、微信小程序运营逻辑 （一）聚焦产品本身，符合微信官方理念 （二）策划优质的产品，提升推广效果 （三）引入社交设计，促进用户传播 三、微信小程序营销策略 （一）借助场景推广 （二）激发用户传播 总结课程内容，重申重点、难点 课后任务 试思考微信小程序如何进行应用。 学科网（北京）股份有限公司 $$