第6章互联网金融（课件）《电子商务案例分析》（清华大学出版社）

第六章 互联网金融 学习目标 2 知识目标 熟悉互联网金融业务模式及其发展动态 分析行业环境对互联网金融企业发展的影响 探寻互联网金融企业发展路径 6.1 互联网金融概述 6.1.1 互联网金融定义 互联网金融是传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。 3 6.1 互联网金融概述 6.1.2 互联网金融业务模式 4 1.第三方支付 2.网络借贷 3.众筹融资 4.基于互联网的基金销售 5.互联网保险 6.互联网消费金融 7.互联网银行 6.1 互联网金融概述 6.1.3 互联网金融的特征 5 1.互联网金融服务大众化 2.金融机构与互联网企业融合化 3.互联网金融的业态多样化 4.行业风险扩大化 6.2 余额宝案例 6.2.1 余额宝简介 余额宝是蚂蚁金服旗下的余额增值服务和活期资金管理服务产品，是集理财、购物、支付为一体的新型互联网金融产品。 (一)战略目标 余额宝的目标是打造低门槛、高收益、强流动性的普惠金融产品。 普惠金融理念是余额宝“安身立命”之本 6.2.2 余额宝的商务模式 6.2 余额宝案例 (二)目标用户 截至2018年底，余额宝累计用户突破6亿人，其中绝大多数是个人投资者。 余额宝将目标客户定位于资金规模较小的客户。 6.2.2 余额宝的商务模式 6.2 余额宝案例 (三)产品和服务 保证用户收益 具有很强的流动性 提供账户安全险 随时查看服务 6.2.2 余额宝的商务模式 6.2 余额宝案例 (四)盈利模式 通过 投资理财获得收益： 存款利息收入、债券等稳健金融产品投资收入。 6.2.2 余额宝的商务模式 6.2 余额宝案例 (五)核心能力 1.交易平台的优势 2.良好的用户体验 6.2.2 余额宝的商务模式 6.2 余额宝案例 6.2.3 成功之处 1. 采用了低成本战略迅速占领市场 2. 平民化投资理财，极大地拓宽了客户覆盖面 3. 提供良好的客户体验和优质的创新金融产品 4. 可靠的资金安全保障 6.2 余额宝案例 6.2.4 结论与建议 风险： 1. 市场同类产品竞争日趋激烈 2. 市场和政策的影响 6.2 余额宝案例 6.2.4 结论与建议 建议： 1. 不断提高服务质量和服务水平 2. 创新实现业务发展 3. 谨慎选择合作的基金公司 4. 积极寻求与监管部门的对话，积极推动相关法律法规的制定 6.2 余额宝案例 6.3 拍拍贷案例 6.3.1 拍拍贷简介 拍拍贷是中国第一家正式运营的P2P网络借贷平台，是第一家获得政府认可获得“金融信息服务”资质的公司。 6.3.2 拍拍贷的商务模式 6.3 拍拍贷案例 借入者注册账号并发布借款申请 借出者根据风险和能力选择投标 满标后平台审核 借入者获得借款 借入者偿还贷款 拍拍贷借贷流程示意图 (一)战略目标 拍拍贷秉承用技术推动金融体系的完善和社会进步的经营理念，肩负“金融触手可及，信用改变中国”的历史使命。 6.3.2 拍拍贷的商务模式 6.3 拍拍贷案例 (二)目标客户 目标客户群体是超过10亿的中低收入人群以及个体经营者，包括私营业主、高校学生和普通公司职员等，分布在三四线城市，主要是信用卡覆盖不到的人群。 投资人主要在东部沿海一二线城市。 6.3.2 拍拍贷的商务模式 6.3 拍拍贷案例 (三)产品与服务 拍拍贷工作原理示意图 6.3.2 拍拍贷的商务模式 6.3 拍拍贷案例 (三)产品与服务 1.用户认证和评级 2.提供信息平台和中介服务 3.建立社交平台 4.对借款进行必要的催收和代偿 6.3.2 拍拍贷的商务模式 6.3 拍拍贷案例 (四)盈利模式 常规收费和借款逾期费用及补偿收费，常规收费构成了其主要的盈利收入来源。 6.3.2 拍拍贷的商务模式 6.3 拍拍贷案例 (五)核心能力 1.大数据风控 2.社会征信 3.魔镜风控系统 4.分散投资 6.3.2 拍拍贷的商务模式 6.3 拍拍贷案例 6.3.3 成功之处 （一）有效解决借贷双方信息不对称问题 （二）有效进行风险管控 （三）解决小微企业融资难的问题 6.3 拍拍贷案例 6.3.4 结论与建议 问题： （一）信息披露仍然不能满足现实需要 （二）资金杠杆较大 6.3 拍拍贷案例 6.3.4 结论与建议 建议： 1、优化平台信息披露内容 2、明确客户定位 6.3 拍拍贷案例 $$