10项目十 进口跨境电商平台运营（教案）《电商运营》（电子工业出版社）

《电商运营》课程教案 教学模块 项目十 进口跨境电商平台运营 课时数 4 教学班级 主讲教师 教学目的和要求 知识目标 1.了解天猫国际平台的基本情况； 2.了解京东国际平台的基本情况。 能力目标 1.能够掌握天猫国际平台的基础运营操作； 2.能够掌握京东国际平台的基础运营操作。 素养目标 1.熟悉我国与进口跨境电商相关的法律法规，并能够严格遵守。 教学手法 1.在理论知识讲解中，教师以讲述法、讨论法、提问法为主，激发学生的学习兴趣，让学生主动参与到学习中去，主动探索，积极思考问题，从而对相关知识概念理解掌握。 2.在实践学习中，教师以演示法、指导法为主，让学生在实践操作中发现问题，教师及时予以指导，使其能够将所学知识灵活运用到实践操作之中，掌握相关技能知识的操作。 3.在教学实践中，教师应以学生为主体，充分发挥学生的自主能动性。并且教师也应充分利用多媒体教学方式及网络课程资源，使课堂教学活动更加生动活跃，学生能够积极参与其中。 教学重 难点 重点： 1.天猫国际平台的基本情况； 2.京东国际平台的基本情况。 难点： 1.天猫国际平台的基础运营操作； 2.京东国际平台的基础运营操作。 教学要点设计 1.通过讲解天猫国际平台的基本情况，让学生对天猫国际的特性、产品品类等方面的知识有所了解；以操作演示的方法向学生讲解天猫国际店铺注册、新品发布和店铺营销活动设置的步骤，让学生在实践中掌握天猫国际平台的基础运营操作。（90分钟） 2.通过讲解京东国际平台的基本情况，让学生对京东国际的特性、产品品类等方面的知识有所了解；以操作演示的方法向学生讲解京东国际自营运营模式入驻、京东国际开放平台模式入驻、京东国际店铺入驻的步骤，让学生在实践中掌握京东国际平台的基础运营操作。（90分钟） 教学过程 任务一 天猫国际平台 【预备知识】 一、天猫国际介绍 天猫国际成立于2015年，是阿里巴巴旗下的跨境进口零售平台，致力于为国内消费者直供海外原装进口好物，同时助力海外企业入华拓销，是海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知和消费者洞察的优选平台。截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖5800多个品类。 【任务实施与分析】 一、天猫国际店铺注册 1.进入天猫国际商家入驻页面； 2.申请入驻天猫国际； 3.填写品牌信息； 4.填写企业信息、店铺命名； 5.核对信息，提交审核； 6.审核通过后，激活商家账号并登陆，完成开店前相关任务； 7.锁定保证金，完成店铺注册。 二、新品发布 1.进入产品发布页面； 2.填写产品信息、价格库存物流、详细描述、售后及其他； 3.勾选上架时间并提交。 三、店铺营销活动设置 1.进入单品宝页面； 2.创建单品宝，并填写活动设置、选择活动商品、设置商品优惠； 3.点击保存完成单品宝的设置。 【拓展知识】 一、天猫国际各类型店铺入驻企业及品牌资质 天猫国际店铺有以下类型：品牌旗舰店、卖场型旗舰店、行业卖场型旗舰店、专卖店、专营店和银河专营店。不同类型店铺的定义、开店企业资质和品牌资质各不相同，深入了解不同类型店铺的要求，并对品牌授权有所认知。 任务二 京东国际平台 【预备知识】 一、京东国际 京东国际是京东集团旗下的跨境进口商品一站式消费平台，是国际品牌与京东连接的第一站，海外新品及新品牌打开中国市场的孵化器。同时坚持品牌第一，致力于缔造高品质海外生活，为消费者提供安心优质的海外商品，让消费者足不出户购遍全球。目前京东国际已覆盖母婴用品、洗护用品、个人美妆、保健用品、数码家电、钟表首饰、服装箱包、户外用品、汽车用品等众多产品品类，遍及美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、法国、德国等100多个国家和地区。 二、京东国际经营模式 京东国际的经营模式分为两种： 1.京东国际自营模式 2.京东国际开放平台模式 【任务实施与分析】 一、京东国际店铺入驻流程 （一）京东国际自营运营模式入驻流程 1.在线提交申请； 2.等待商务联系； 3.等待京东审核； 4.合同签订下采购订单； （二）京东国际开放平台模式入驻流程 1.注册； 2.填写/提交信息及资料； 3.等待京东审核； 4.商家缴费开店。 二、京东国际店铺入驻 1.进入京东国际商家入驻页面，点击“立即入驻”，了解入驻须知； 2.填写公司信息、店铺信息； 3.提交入驻审核，完成开店任务，即可进行店铺上线。 【拓展知识】 一、京东国际各类型店铺入驻企业资质要求 京东国际店铺包括以下类型：POP卖场型旗舰店、POP厂商直营旗舰店、POP厂商授权旗舰店、POP专卖店和POP专营店。了解不同类型店铺的定义，明确不同类型店铺的入驻企业资质要求。 思政小课堂 在进行跨境电商平台运营时，除了要严格遵守《电子商务法》以外，还需要严格遵守《合同法》《消费者权益保护法》《海关法》《食品安全法》《进出口商品检验法》《进出境动植物检疫法》以及其他与进出口相关的法律、行政法规和国家有关规定，只有严格遵守我国与进口相关的法律法规，才能使企业更加健康、稳健的发展。 1 学科网（北京）股份有限公司 $$