7项目七 APP商城运营（教案）《电商运营》（电子工业出版社）

《电商运营》课程教案 教学模块 项目七 APP商城运营 课时数 4 教学班级 主讲教师 教学目的和要求 知识目标 1.了解App与应用市场的基本内容； 2.了解App的发布流程及审核规范； 3.了解ASO的优化内容； 4.了解ASO的优化操作方式； 5.了解App的线上推广方式； 6.了解App的线下推广方式。 技能目标 1.能够进行App的上线发布操作； 2.能够进行应用市场优化ASO操作； 3.能够结合线上和线下的方式对App进行运营推广。 素养目标 1.熟悉《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》，在进行App商城运营时能够严格遵守相应法律法规； 2.遵守职业道德和职业规范，发布、优化、推广App都需符合行业准则。 教学手法 1.教师利用讲授教学法，帮助学生建立知识框架，了解基础知识。再通过演示操作步骤的方式帮助学生了解实施步骤及要点，帮助学生加深对知识的理解； 2.重难点知识，教师利用任务驱动法，在课程开始前告知学生学习目标，引导学生围绕学习目标先自行探索、再进行合作探究，总结遇到的困难和问题，然后老师对学生的问题进行重点讲解并总结出知识框架。 教学重 难点 重点： 1.App与应用市场的基本内容； 2.App的发布流程及审核规范； 3.ASO的优化内容和操作方式。 难点： 1.App的上线发布操作； 2.应用市场优化ASO操作； 3.结合线上和线下的方式对App进行运营推广。 教学要点设计 1.教师通过讲授教学法，带领学生了解APP发布和ASO优化的基础知识，重难点知识教师进行重点讲解。学生理解了基础知识后，教师通过演示关键操作步骤的方式引导学生学习APP发布的流程，操作完成后收集学生的问题并予以解答；（90分钟） 2.教师在课程开始前，告诉学生本次课程的目标是了解APP推广的方法和流程，鼓励学生通过资料搜索与阅读、合作讨论等方式先自行了解相关内容。教师及时关注学生学习进展，对学生产生的疑问进行解答，并在课程结束前总结知识框架。（90分钟） 教学过程 任务一 App发布 【预备知识】 一、应用市场发布 （一）认识App 1.App的概念 2.App类型：社交通讯类App、生活消费类App、新闻阅读类App、视听娱乐类App、交通导航类App、休闲游戏类App、日常服务类App。 （二）应用市场 应用市场亦称应用商店，专门为移动设备手机，平板电脑等提供收费(免费)游戏、应用下载服务的电子应用商店。 二、应用市场优化ASO （一）ASO概述 1.ASO的定义 2.为什么要做ASO 3.ASO的原理和目标 （二）ASO的优化内容 1.搜索优化 （1）搜索优化的方式一——关键词覆盖优化 （2）搜索优化的方式二——关键词排名优化 2.榜单优化 （1）策划集中推广活动进行冲榜 （2）长期维护稳定提升 （3）搭配关键词优化 3.转化率优化 （1）通过标题提升转化率 （2）通过图标提升转化率 （3）通过描述提升转化率 （4）通过评论评分提升转化率 （5）通过截图提升转化率 （6）通过视频预览提升转化率 【任务实施与分析】 一、APP发布流程 步骤一：选择要将App上传的平台，进行开发者账号注册 步骤二：创建应用，并进行应用管理 步骤三：设置参数，App上线发布 步骤四：完成审核，App成功发布 【拓展知识】 一、APP的特点 1.实用性 2.功能简洁 3.易于操作 4.目标用户集中 任务二 App推广 【预备知识】 一、App线上推广 （一）应用市场内部推广 1.iOS市场推广 2.安卓应用市场推广 3.应用商店推广 4.换量：内容合作、开屏、弹窗、焦点图、应用内推荐 （二）应用市场外部 1.新媒体推广方式 2.官网引流 3.邮箱、短信推广 二、App线下推广 （一）手机预装 和各手机生产商进行合作，通过App预装实现推广 （二）地推 1.地推广告推广 2.地推活动推广 【任务实施与分析】 一、新发布的App推广的步骤 步骤一：明确产品定位 步骤二：确定推广目标 步骤三：确定推广渠道 步骤四：制定推广计划 步骤五：制作推广物料 步骤六：进行推广实施 【拓展知识】 一、地推活动推广技巧 1.合理选择活动时间 2.挑选合适的活动场地 3.设置活动奖励，吸引更多人参与 4.人员安排要尽量到位 思政小课堂 随着信息网络的快速发展，用户需求的不断提升，APP市场近两年呈现飞跃式发展。然而，各类APP的普及应用使市场乱象层出不穷，用户个人信息安全也深受威胁。比如，有些APP以功能捆绑的方式索取用户个人信息，用户一旦拒绝授权个人信息，就无法访问。 鉴于此，我国相关部门发布了《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》。《规定》中提到：地图导航、网络约车、即时通信、网络购物等39类常见类型移动应用程序需要优化用户授权的必要个人信息范围，APP运营者不能因用户拒绝授权非必要个人信息而使用户无法使用APP基本功能服务。 1 学科网（北京）股份有限公司 $$