4.1详情页设计理念（课件）《网店开设与管理》（电子工业出版社）

详情页设计理念 设计概论 商品详情页设计体现在引导用户体验 打动买家、刺激购买 最大化的促进购买，提高转换率 下面请大家跟随我的搜索，体验一下买家的购买路线，让我们更清楚如何通过买家之路提高转换率。 买家在搜索栏里输入想要的宝贝名称，这里我们输入的是“羽绒服”，如图所示。 在搜索结果页面挑选钟意的宝贝，通过主图和商品名称传达的信息我们来为自己做出选择，如图所示。 这个页面很长我对它进行了切分，大家可以看到单单在一个搜索页就有这么多同类型的商品，可以想象在竞争如此激烈的市场中，抓不住买家的购买心理最终牺牲的是销量。 择优挑选后我们对商品主图进行点击就进入到了宝贝详情页面，我们就此页面第一个商品为例进行再次选择，如图所示。 这个详情页我切分了三部分才勉强放在一个页面上呈现，买家在这个页面上可以看到内容不仅全面，而且随着买家对商品了解的逐步深入，最终可以产生购买的欲望，从销量和人气上我们可以判断出它的页面做的是成功的，否则也不会出现在搜索第一页的第一个商品的位置上。 进入到人们眼前的宝贝详情页，这个页面的整体感觉会决定买家是否会对店铺产生好感，最大化的促进用户购买才是我们如何做好详情页的重要目标。详情页的热销商品、搭配套餐、优惠方式等活动还会吸引店铺潜在顾客的眼球，荣誉、资质、仓储等信息会成功的树立在买家心中企业品牌的形象，比实际成交一笔订单所取得的收益更大。 根据人们购物的心理需求详情页大致有三个部分 1、店内推荐、促销活动和当前商品的优势。 2、宝贝整体图片和细节图片。 3、各种网店售后信息等。 本张图是分成三部分来展示，按照三大内容进行了分块。第一张图分别对使用效果视频、促销活动、热卖推荐、产品优势进行的展示，第二张图分别对产品细节、优劣对比、产品参数进行的展示，第三张图分别对线上销售、销售分布图、公司介绍、购物保障进行的展示。 这个版块分布的顺序就像我们去超市购物，首先进入超市会有很多优惠商品的推荐，当我们对某一商品感兴趣时会拿起来看（部分一），看材质、手感、做工等，并询问服务员有何种功能或使用方法等（部分二），产生购买意愿后会了解售后服务、保修期及地点、公司是否有实力兑现售后承诺等（部分三）。对于网店来说还可以用图片的方式展示仓储、买家评语、公司面貌等，这样我们就可以完美的把商品给买家呈现了！ 店铺首页装修 细节图的摆放顺序 商品细节图摆放顺序： 商品细节图的展示顺序不是随意摆放，它的顺序取决于拍摄角度，简单来说就是由整体到细微，由大概到精确，由浅入深。例如：当我们遥望一个人的时候，一开始只能判断其性别及身高，逐步走近后能辨别其样貌轮廓及身材，走到眼前时其肤色及清晰的五官就可以不易遗漏的展现出来了。这个道理学过素描的人很容易理解，因为这也是绘画当中的一个基本常识。 宝贝描述部分的展示要注意几个要点： 1、图片清晰，这要求在拍摄照片时的清晰度，模糊的图片给人不专业不真实的感觉，下面两张图大家来对比一下效果，如图所示。 2、真实展示，很多买家在网上买东西最担心买到和商品展示图不一致的宝贝，如果卖家不能真实呈现而得到买家的差评，那该是一件多么不值得的事情。 3、多角度展示商品，全方位的拍摄商品有助于买家对商品的了解认识。 展示商品图片应该是从整体再逐步到细节的过程，所以当我们拍摄照片时就要对所展示的角度目的明确，一件商品该从哪些角度展示，这是拍摄之前就要做好的准备工作，通过文字辅助的作用能够更加突出宝贝的特点，让商品描述更有说服力。我们来看几个宝贝细节，如图所示。 铅笔是我们日常生活中常见的一类商品，它的外观较单一，没有过多的特征，在前几张图里主要以摆造型、列参数的手法呈现整体效果，后面几张图分别从笔芯、笔杆、胶芯、安全性及舒适度方面进行图片陈列和文字描述，符合我们讲的由整体到细节的表述。 碧根果从外观上没有过多差异性，所以在照片的拍摄方面多以摆造型为主，配与一些和商品搭调的道具，既丰富了画面效果，又更具灵活性。这里的文字搭配就显得很重要了，此图片从产地、选材、理念、动销、服务，五个方面进行了文字描述，使买家浏览图片的同时有了侧重点。 台式电扇在外观和结构上有很多差异性，在细节图的展示里我们要一一对其进行展示和说明。详细的参数数据对商品做了第一步分解，放大细节图从商品的外观造型进行了全方位展示说明。 这几张优秀的细节展示图由多角度的多张图片组成，每张图片都离不开制作者的精心处理，很多时候相机拍摄出的原始图片会有各种瑕疵，有些是拍摄中避免不了的，有些是必须通过后期处理才能完成的效果，我们最终目的是实现丰富多彩、富有创意的画面。 $$