项目一认知市场营销（同步练习）《市场营销基础》（工信版-第五版）同步精品课堂（原卷版+解析版）

项目一 认知市场营销 同步练习 一、单项选择题 1.能够保证公平竞争和公平交易，从而保护生产经营者和消费者和合法权益。这体现了现代市场的（ ） A.统一性 B.开放性 C.竞争性 D.有序性 2.(山东省2018年春季高考试题)根据经济用途的不同,技术市场可划分为初级技术商品市场、配套技术商品市场和服务性技术商品市场。下列属于配套技术商品市场交易的是（ ） A.转让设备安装图纸 B.转让技术成果 C.提供技术咨询 D.提供技术培训 3.(山东省2019年春季高考试题)市场可以分为消费者市场、生产者市场和组织市场,这里采用的分类标准是（ ） A.产品形态 B.时间结构 C.竞争程度 D.购买目的 4以下关于市场的表述不正确的是（ ） A.从市场营销学的角度看,市场是现实需求和潜在需求的全部 B.从广义上讲,市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和 C.从企业营销的角度来讲,市场是人口、购买力和购买数量三要素的综合 D.从狭义上讲,市场是买卖双方交易商品的场所 5.在我国的盛行时期是在20世纪80年代末和90年代初,企业之间相互竞争主要集中在产品上,尤其是在产品的质量上,因此在那时也就出现了“名牌”的概念。该营销观念是( ) A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 6.不是以物质产品的形式,而是以“活动的直接形式来满足人们的需求的是( ) A.金融市场 B.技术市场 C.劳务市场 D.信息市场 7.下列关于各种根据时间结构划分的市场的说法错误的是（ ） A.现货交易市场是指买卖双方以现款和现货进行交易，一手交钱一手交货的市场 B.贷款市场是指通过借贷关系进行商品交易的市场 C.期货交易市场风险较小，一般适用于价格便宜的农产品和非生活必需品 D.“毛豆新车网，首付3000元新车开回家”，此种市场属于贷款交易市场中的延期付款交易 8.始终把消费者放在首位，注重营销过程的每一个细节，使得营销观念上升到一个新的高度而以后出现的一批新的营销观念基本上都是以它为基础的营销观念是（ ） A.生产观念 B.社会营销观念 C.市场营销观念 D.绿色营销 10.(山东省2016年春李高考试题)下列选项中.体现直复营销活动的是（ ） A.卓顺集团通过电话营销.取得了良好的销售业绩 B.联想集团与经销商建立、保持并发展良好的关系 C.嘉丰公司密切关注目标顾客的需求，强调顾客受益程度 D.金鼎公司在兼顾企业利润的同时，最大程度地减少环境污染 二、简答题 11.为什么市场营销观念被称为营销观念的一次革命？ 12.直复营销的工具有哪些？ 13.为什么说绿色营销不同于社会营销？ 14.市场有哪些特点？ 三、材料题 15.(本小题10分)华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，于1987年正式注册成立，总部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基地。华为是全球领先的信息与通信技术(ICT)解决方案供应商，专注于ICT领域，华为的产品和解决方案已经应用于全球170多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。具体包括以下十方面:1、无线接入2、固定接入 3、核心网 4、传送网 5、数据通信 6、能源与基础设施 7、业务与软件 8、OSS 9、安全存储 10、华为终端。华为手机隶属于华为消费者业务，作为华为三大核心业务之一，华为消费者业务始于203年底，经过十余年的发展，在中国、俄罗斯德国、瑞典、印度及美国等地设立了16个研发中心。2018年7月31日，国市场分析机构国际数据公司发布的初步数据显示，2018年第二季度，华为的出货量超过苹果手机，跃居全球第二位。 根据以上资料回答下列问题: 1） 如果根据产品的形态来划分,华为的产品分别属于什么市场类型? 2） 根据竞争程度划分，华为手机市场属于那种市场类型? 3） 根据地域特征不同，华为的市场包括了什么类型? 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 项目一 认知市场营销 同步练习解析 一、单项选择题 1.能够保证公平竞争和公平交易，从而保护生产经营者和消费者和合法权益。这体现了现代市场的（ ） A.统一性 B.开放性 C.竞争性 D.有序性 答案：D 解析：考察有序性的含义：现代市场的有序性能够保证公平竞争和公平交易，从而保护生产经营者和消费者的合法权益。 2.(山东省2018年春季高考试题)根据经济用途的不同,技术市场可划分为初级技术商品市场、配套技术商品市场和服务性技术商品市场。下列属于配套技术商品市场交易的是（ ） A.转让设备安装图纸 B.转让技术成果 C.提供技术咨询 D.提供技术培训 答案：A 解析：考察市场类型中的无形商品市场中的技术市场，技术市场分为初级商品市场（专利发明、技术成果转让）、配套技术商品市场（工艺规程、机器设备安装图纸）和服务性技术商品市场（技术咨询、技术培训、技术示范） 3.(山东省2019年春季高考试题)市场可以分为消费者市场、生产者市场和组织市场,这里采用的分类标准是（ ） A.产品形态 B.时间结构 C.竞争程度 D.购买目的 答案：D 解析：考察市场的类型，按照购买目的，市场可以分为消费者市场、生产者市场和组织市场。 4以下关于市场的表述不正确的是（ ） A.从市场营销学的角度看,市场是现实需求和潜在需求的全部 B.从广义上讲,市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和 C.从企业营销的角度来讲,市场是人口、购买力和购买数量三要素的综合 D.从狭义上讲,市场是买卖双方交易商品的场所 答案：C 解析：考察的是市场含义中的从企业营销角度中的那个公式：市场=人口+购买力+购买欲望。 5.在我国的盛行时期是在20世纪80年代末和90年代初,企业之间相互竞争主要集中在产品上,尤其是在产品的质量上,因此在那时也就出现了“名牌”的概念。该营销观念是( ) A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 答案：B 解析：考察了市场营销观念的演变，在产品观念中重视产品质量。出现产品的名牌的概念。 6.不是以物质产品的形式,而是以“活动的直接形式来满足人们的需求的是( ) A.金融市场 B.技术市场 C.劳务市场 D.信息市场 答案:C 解析：考察的是市场的类型里面的劳务市场的含义。 7.下列关于各种根据时间结构划分的市场的说法错误的是（ ） A.现货交易市场是指买卖双方以现款和现货进行交易，一手交钱一手交货的市场 B.贷款市场是指通过借贷关系进行商品交易的市场 C.期货交易市场风险较小，一般适用于价格便宜的农产品和非生活必需品 D.“毛豆新车网，首付3000元新车开回家”，此种市场属于贷款交易市场中的延期付款交易 答案：C 解析：期货市场的特点：期货交易风险很大，一般适用于农产品和证券交易。 8.始终把消费者放在首位，注重营销过程的每一个细节，使得营销观念上升到一个新的高度而以后出现的一批新的营销观念基本上都是以它为基础的营销观念是（ ） A.生产观念 B.社会营销观念 C.市场营销观念 D.绿色营销 答案：C 解析：考察市场营销观念的含义：始终把消费者放在首位。 10.(山东省2016年春李高考试题)下列选项中.体现直复营销活动的是（ ） A.卓顺集团通过电话营销.取得了良好的销售业绩 B.联想集团与经销商建立、保持并发展良好的关系 C.嘉丰公司密切关注目标顾客的需求，强调顾客受益程度 D.金鼎公司在兼顾企业利润的同时，最大程度地减少环境污染 答案：A 解析：考察的未来营销观念的区分，A.直复营销是以为盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息。B.是关系营销：关键词企业宇经销商建立并发展良好的关系。C是市场营销：关键词密切关注顾客需求。D是绿色营销关键词是在关注企业利润的同时最大程度的减少环境污染（特别注意区分社会营销观念） 二、简答题 11.为什么市场营销观念被称为营销观念的一次革命？ 答案：因为他真正把消费者的需求放在了第一位，企业的一切行为都是为消费者服务的。市场营销观念的出现被称为营销观念的一次革命，是一种成熟的现代营销观念。它始终把消费者放在首位，注重营销过程的每一个细节，使得营销观念上升到一个新的高度，而以后出现的一些新的营销观念基本上都是以市场营销观念为基础的。 12.直复营销的工具有哪些？ 答案：邮购目录、直邮信件、电话营销、电视营销、其他媒体营销和网络营销。 13.为什么说绿色营销不同于社会营销？ 答案：社会营销观念强调，企业、消费者和社会三方面的利益应当兼顾，企业不能为了赚钱而只满足消费者的需求，不顾社会利益，应该树立良好的社会形象，给社会公众留下留下一个关心和爱护社会的良好印象。这就要求企业在制定市场营销政策时，要平衡企业利润，消费者需求和社会三者的关系 绿色营销营销观念，是一种从产品的设计、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害的一种营销观念。 14.市场有哪些特点？ 答案：统一性、开放性、竞争性、有序性。 三、材料题 15.(本小题10分)华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，于1987年正式注册成立，总部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基地。华为是全球领先的信息与通信技术(ICT)解决方案供应商，专注于ICT领域，华为的产品和解决方案已经应用于全球170多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。具体包括以下十方面:1、无线接入2、固定接入 3、核心网 4、传送网 5、数据通信 6、能源与基础设施 7、业务与软件 8、OSS 9、安全存储 10、华为终端。华为手机隶属于华为消费者业务，作为华为三大核心业务之一，华为消费者业务始于203年底，经过十余年的发展，在中国、俄罗斯德国、瑞典、印度及美国等地设立了16个研发中心。2018年7月31日，国市场分析机构国际数据公司发布的初步数据显示，2018年第二季度，华为的出货量超过苹果手机，跃居全球第二位。 根据以上资料回答下列问题: 1） 如果根据产品的形态来划分,华为的产品分别属于什么市场类型? 答案：有形商品市场 解析：产品（手机）是看得见摸得着的。 2） 根据竞争程度划分，华为手机市场属于那种市场类型? 答案：寡头垄断市场 解析：寡头垄断市场的含义：由少数几个大企业垄断了大部分市场份额，大多数小企业占有一部分市场份额的市场。（材料中华为的出货量超过苹果手机，跃居全球第二位并且手机属于电器） 3） 根据地域特征不同，华为的市场包括了什么类型? 答案：国内市场和国际市场 解析：从材料中发现华为产品应用于全球170多个国家。在中国（国内市场）、俄罗斯德国、瑞典、印度及美国（海外市场）等地设立了16个研发中心。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$