《市场营销基础》选择产品策略-知识点训练 山东省市场营销类专业考纲百套卷 第10卷（原卷版+答案版）

编写说明：《市场营销类考纲百套卷》 依据山东省职教高考《市场营销类专业知识考试标准》编写。本套试卷由132份试卷三个部分组成，第一部分针对考纲46个考点，每个考点出1-4份试卷共98份知识点训练卷；第二部分针对6个知识模块，每个模块出4份试卷，共24份常考题训练卷；第三部分参考山东省历年市场营销类专业类考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《市场营销类考纲百套卷》的第10卷，按知识模块1.市场营销基础——5.选择产品策略范围要求编写。 其要求是： （1）了解产品的整体概念。 （2）理解产品组合的要素。 （3）掌握企业产品组合策略。 （4）了解产品生命周期的含义和特殊的产品生命周期。 （5）掌握产品生命周期各阶段的特点及营销策略。 （6）理解延长产品生命周期的措施。 （7）了解新产品的种类。 （8）理解开发新产品的程序。 山东省《市场营销类考纲百套卷》 第10卷 知识模块 1 市场营销基础 5.选择产品策略 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题25小题，每题2分，共50分） 1.产品整体概念中，体现消费者购买产品时所期望得到的一组属性和条件的是（ ） A.核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.延伸产品 2.产品组合的宽度是指（ ） A.产品线中产品项目的总数 B.企业拥有的产品线的数量 C.各产品线在最终用途等方面的相关程度 D.产品线中每一产品项目有多少品种 3.企业产品组合策略中，扩大产品组合的优点不包括（ ） A.满足不同消费者的需求 B.分散经营风险 C.增强企业竞争力 D.降低生产成本 4.特殊的产品生命周期中，热潮型产品的特点是（ ） A.生命周期长 B.受流行趋势影响小 C.变化较为缓慢 D.生命周期短 5.产品生命周期中，投入期的主要营销策略不包括（ ） A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略 D.集中营销策略 6.成长期产品的特点不包括（ ） A.销量迅速增长 B.利润快速上升 C.竞争加剧 D.价格快速变化 7.延长产品生命周期的营销组合改进措施不包括（ ） A.调整价格 B.改进包装 C.调整促销方式 D.维持原有策略 8.以下属于新产品的是（ ） A.市场上已有的产品重新包装 B.模仿其他产品生产的产品 C.采用新原理开发的产品 D.对现有产品稍作改进 9.开发新产品程序中，概念形成之后的步骤是（ ） A.筛选 B.商业分析 C.产品研制 D.市场试销 10.某汽车集团生产的娇子系列产品,计划向高端豪华车型转化升级,将在未来五年内投放两款SUV,以满足客户对于娇子高端车的需求。同时,为了占领更多的市场份额,该企业推出低档产品。该企业采用的产品线延伸策略是( ) A.向下延伸 B.向上延伸 C.水平延伸 D.双向延伸 11.在新产品开发的某个阶段,企业管理者经过推算发现新产品的市场潜力不大,获取的利润不能弥补生产成本,该阶段是( ) A.新产品概念的测试 B.新产品研制 C.新产品市场分析 D.新产品上市 12.某公司的婴幼儿润肤产品进入成熟期后,由“宝宝用好”到“宝宝用好,您用也好”的定位转变,使其目标市场在婴幼儿市场的基础上,又增加了中青年女性市场,该公司采用的营销策略是( ) A.品牌改进 B.市场改进 C.产品改进 D.市场营销组合改进 13.宏达钢铁公司有钢条.钢圈和钢板3条生产线,目前钢条有4个产品项目,钢圈有8个产品项目,钢板有6个产品项目,则该企业产品线的宽度和总长度分别是( ) A.3,6 B.3,18 C.6,3 D.18,3 14.某公司生产的收音机产品销量极少,多数消费者对该产品失去兴趣,这表明其所处的产品生命周期阶段是 A.投入期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期 15.某品牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务,这属于产品整体概念中的( ) A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.概念产品 16.以下哪种情况属于商品的核心产品？( ) A.家用风扇为消费者提供凉爽 B.洗发水瓶子的设计美观 C.打印机附带U盘接口 D.购买手机时赠送手机壳 17.产品生命周期是指产品从( ) A.设计到退市 B.上市到退市 C.产生概念到退市 D.研发到退市 18.产品的生命周期包括以下哪个阶段？( ) A.成熟期 B.发展期 C.衰退期 D.低谷期 19. 产品组合中，各产品线之间在生产条件等方面的关联程度是（ ） A.产品组合的宽度 B.产品组合的深度 C.产品组合的关联度 D.产品组合的长度 20.在产品生命周期的哪个阶段，企业的利润达到最高水平？（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 21.热潮型产品生命周期中，通常（ ） A.前期利润高 B.后期利润高 C.整个生命周期利润都高 D.利润不稳定 22.企业产品组合策略中，向上延伸的风险不包括（ ） A.可能引起消费者质疑 B.可能遭遇高端品牌竞争 C.增加营销成本 D.产品价格混乱 23.关于产品生命周期各阶段的营销策略，下列说法错误的是（ ） A.投入期应注重产品的推广和宣传 B.成长期应注重市场细分和品牌建设 C.成熟期应注重成本控制和价格竞争 D.衰退期应放弃所有营销活动 24.延长产品生命周期的产品改进措施不包括（ ） A.提高产品质量 B.增加产品功能 C.改变产品款式 D.降低产品价格 25.新产品的类型包括（ ） A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.制造产品 2、 简答题（本大题6小题，共35分） 1. 简述核心产品的概念。（5分） 2. 简述产品生命周期的概念。（6分） 3. 简述投入期的营销策略有哪些。（6分） 4. 简述成长期的特点有哪些。（6分） 5. 简述衰退期的营销策略有哪。（6分） 6. 简述新产品的种类有哪些。（6分） 3、 综合分析题（15分） 目前市场上男性化妆品为数不多且个性和特点不鲜明。对此，某品牌化妆品公司推出了男用洁肤化妆品和男用护肤化妆品两大系列,其中洁肤类包括洁肤霜、洁肤液和面膜三个品种,护肤类包括日霜和晚霜两个品种。该公司在市场投放初期,除了采用大量的电视广告宣传外,还通过免费赠送试用装的方式吸引消费者。另外,产品价格仅为国外知名品牌的30%。为加快新产品进入市场的速度,使众多消费者能随时随地买到产品，该公司利用尽可能多的中间商销售产品。由于使用效果良好且价格亲民,迅速打开了市场销路。 请根据以上内容回答下列问题: 1.该公司产品组合中,产品线的宽度和总深度分别是多少?（3分） 2.该公司产品上市之初采用了哪种营销策略?该策略有何优势?（4分） 3.当企业进行产品组合优化时，可以选择的调整策略有哪些?（8分） 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：《市场营销类考纲百套卷》 依据山东省职教高考《市场营销类专业知识考试标准》编写。本套试卷由132份试卷三个部分组成，第一部分针对考纲46个考点，每个考点出1-4份试卷共98份知识点训练卷；第二部分针对6个知识模块，每个模块出4份试卷，共24份常考题训练卷；第三部分参考山东省历年市场营销类专业类考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《市场营销类考纲百套卷》的第10卷，按知识模块1.市场营销基础——5.选择产品策略范围要求编写。 其要求是： （1）了解产品的整体概念。 （2）理解产品组合的要素。 （3）掌握企业产品组合策略。 （4）了解产品生命周期的含义和特殊的产品生命周期。 （5）掌握产品生命周期各阶段的特点及营销策略。 （6）理解延长产品生命周期的措施。 （7）了解新产品的种类。 （8）理解开发新产品的程序。 山东省《市场营销类考纲百套卷》 第10卷 知识模块 1 市场营销基础 5.选择产品策略 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题25小题，每题2分，共50分） 1.产品整体概念中，体现消费者购买产品时所期望得到的一组属性和条件的是（ ） A.核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.延伸产品 【答案】C 2.产品组合的宽度是指（ ） A.产品线中产品项目的总数 B.企业拥有的产品线的数量 C.各产品线在最终用途等方面的相关程度 D.产品线中每一产品项目有多少品种 【答案】B 3.企业产品组合策略中，扩大产品组合的优点不包括（ ） A.满足不同消费者的需求 B.分散经营风险 C.增强企业竞争力 D.降低生产成本 【答案】D 4.特殊的产品生命周期中，热潮型产品的特点是（ ） A.生命周期长 B.受流行趋势影响小 C.变化较为缓慢 D.生命周期短 【答案】D 5.产品生命周期中，投入期的主要营销策略不包括（ ） A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略 D.集中营销策略 【答案】D 6.成长期产品的特点不包括（ ） A.销量迅速增长 B.利润快速上升 C.竞争加剧 D.价格快速变化 【答案】D 7.延长产品生命周期的营销组合改进措施不包括（ ） A.调整价格 B.改进包装 C.调整促销方式 D.维持原有策略 【答案】D 8.以下属于新产品的是（ ） A.市场上已有的产品重新包装 B.模仿其他产品生产的产品 C.采用新原理开发的产品 D.对现有产品稍作改进 【答案】C 9.开发新产品程序中，概念形成之后的步骤是（ ） A.筛选 B.商业分析 C.产品研制 D.市场试销 【答案】B 10.某汽车集团生产的娇子系列产品,计划向高端豪华车型转化升级,将在未来五年内投放两款SUV,以满足客户对于娇子高端车的需求。同时,为了占领更多的市场份额,该企业推出低档产品。该企业采用的产品线延伸策略是( ) A.向下延伸 B.向上延伸 C.水平延伸 D.双向延伸 【答案】D 11.在新产品开发的某个阶段,企业管理者经过推算发现新产品的市场潜力不大,获取的利润不能弥补生产成本,该阶段是( ) A.新产品概念的测试 B.新产品研制 C.新产品市场分析 D.新产品上市 【答案】C 12.某公司的婴幼儿润肤产品进入成熟期后,由“宝宝用好”到“宝宝用好,您用也好”的定位转变,使其目标市场在婴幼儿市场的基础上,又增加了中青年女性市场,该公司采用的营销策略是( ) A.品牌改进 B.市场改进 C.产品改进 D.市场营销组合改进 【答案】B 13.宏达钢铁公司有钢条.钢圈和钢板3条生产线,目前钢条有4个产品项目,钢圈有8个产品项目,钢板有6个产品项目,则该企业产品线的宽度和总长度分别是( ) A.3,6 B.3,18 C.6,3 D.18,3 【答案】B 14.某公司生产的收音机产品销量极少,多数消费者对该产品失去兴趣,这表明其所处的产品生命周期阶段是 A.投入期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期 【答案】D 15.某品牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务,这属于产品整体概念中的( ) A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.概念产品 【答案】C 16.以下哪种情况属于商品的核心产品？( ) A.家用风扇为消费者提供凉爽 B.洗发水瓶子的设计美观 C.打印机附带U盘接口 D.购买手机时赠送手机壳 【答案】A 17.产品生命周期是指产品从( ) A.设计到退市 B.上市到退市 C.产生概念到退市 D.研发到退市 【答案】B 18.产品的生命周期包括以下哪个阶段？( ) A.成熟期 B.发展期 C.衰退期 D.低谷期 【答案】A 19. 产品组合中，各产品线之间在生产条件等方面的关联程度是（ ） A.产品组合的宽度 B.产品组合的深度 C.产品组合的关联度 D.产品组合的长度 【答案】C 20.在产品生命周期的哪个阶段，企业的利润达到最高水平？（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】C 21.热潮型产品生命周期中，通常（ ） A.前期利润高 B.后期利润高 C.整个生命周期利润都高 D.利润不稳定 【答案】A 22.企业产品组合策略中，向上延伸的风险不包括（ ） A.可能引起消费者质疑 B.可能遭遇高端品牌竞争 C.增加营销成本 D.产品价格混乱 【答案】D 23.关于产品生命周期各阶段的营销策略，下列说法错误的是（ ） A.投入期应注重产品的推广和宣传 B.成长期应注重市场细分和品牌建设 C.成熟期应注重成本控制和价格竞争 D.衰退期应放弃所有营销活动 【答案】D 24.延长产品生命周期的产品改进措施不包括（ ） A.提高产品质量 B.增加产品功能 C.改变产品款式 D.降低产品价格 【答案】D 25.新产品的类型包括（ ） A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.制造产品 【答案】D 2、 简答题（本大题6小题，共35分） 1.简述核心产品的概念。（5分） 【答案】 也称实质产品，是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，是构成产品最本质的核心部分，是顾客真正要购买的东西。 2.简述产品生命周期的概念。（6分） 【答案】 在市场经营中，任何一个产品都有一个从产生、发展到淘汰的过程。产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程。典型的产品生命周期包括：投入期、成长期、成熟期和衰退期。 3.简述投入期的营销策略有哪些。（6分） 【答案】 双高策略； 双低策略；选择性渗透策略； 密集性渗透策略。 4.简述成长期的特点有哪些。（6分） 【答案】 销售额迅速上升； 生产成本下降； 利润上升； 竞争加剧； 顾客多为早期采用者。 5.简述衰退期的营销策略有哪些。 （6分） 【答案】 维持策略；集中策略；淘汰策略；重振策略。 6.简述新产品的种类有哪些。（6分） 【答案】 全新产品、换代新产品、改进新产品、仿制新产。 3、 综合分析题（15分） 目前市场上男性化妆品为数不多且个性和特点不鲜明。对此，某品牌化妆品公司推出了男用洁肤化妆品和男用护肤化妆品两大系列,其中洁肤类包括洁肤霜、洁肤液和面膜三个品种,护肤类包括日霜和晚霜两个品种。该公司在市场投放初期,除了采用大量的电视广告宣传外,还通过免费赠送试用装的方式吸引消费者。另外,产品价格仅为国外知名品牌的30%。为加快新产品进入市场的速度,使众多消费者能随时随地买到产品，该公司利用尽可能多的中间商销售产品。由于使用效果良好且价格亲民,迅速打开了市场销路。 请根据以上内容回答下列问题: 1.该公司产品组合中,产品线的宽度和总深度分别是多少?（3分） 【答案】 产品线的宽度:2产品线的总深度:5 2.该公司产品上市之初采用了哪种营销策略?该策略有何优势?（4分） 【答案】 密集性渗透策略。 密集性渗透策略的优势:短期内迅速扩大市场份额。 3.当企业进行产品组合优化时，可以选择的调整策略有哪些?（8分） 【答案】 可以选择的调整策略有:扩大产品组合策略;缩减产品组合策略;产品线延伸策略。 学科网（北京）股份有限公司 $$