《市场营销基础》市场及市场营销相关概念-知识点训练 山东省市场营销类专业考纲百套卷 第1卷（原卷版+答案版）

编写说明：《市场营销类考纲百套卷》 依据山东省职教高考《市场营销类专业知识考试标准》编写。本套试卷由132份试卷三个部分组成，第一部分针对考纲46个考点，每个考点出1-4份试卷共98份知识点训练卷；第二部分针对6个知识模块，每个模块出4份试卷，共24份常考题训练卷；第三部分参考山东省历年市场营销类专业类考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《市场营销类考纲百套卷》的第1卷，按知识模块1.市场营销基础——1.市场及市场营销相关概念范围要求编写。 其要求是： （1）了解市场的含义和特点。 （2）了解常见的市场类型。 （3）掌握市场营销的概念。 （4）理解市场营销与推销的区别。 山东省《市场营销类考纲百套卷》 第1卷 知识模块 1 市场营销基础 1.市场及市场营销相关概念 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题25小题，每题2分，共50分） 1.能够保证平等竞争和公平交易,从而保护生产经营者和消费者的合法权益。这体现了现代市场的（ ） A.统一性 B.开放性 C.竞争性 D.有序性 【答案】D 2.下列关于市场营销观念的说法不正确的是( ) A.是一种以顾客需求和欲望为导向的哲学 B.真正把消费者的需求放在第一位 C.认为只有质量好和有特色的产品才能抓住消费者的心理 D.是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现 【答案】C 3.以下关于市场的表述不正确的是（ ） A.从市场营销学的角度看,市场是现实需求和潜在需求的全部 B.从广义上讲,市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和 C.从企业营销的角度来讲,市场是人口、购买力和购买数量三要素的综合 D.从狭义上讲,市场是买卖双方交易商品的场所 【答案】C 4.为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场,称为( ) A.消费者市场 B.生产资料市场 C.组织市场 D.生产者市场 【答案】A 5.关于完全竞争市场,下列说法错误的是( ) A.有无数买方和卖方 B.生产要素可以自由流动 C.卖方决定市场价格 D.有充分的市场信息 【答案】C 6.由少数几个大企业垄断了大部分市场份额,大多数小企业占有一部分市场份额的市场是( ) A.完全垄断市场 B.寡头垄断市场 C.完全竞争市场 D.垄断竞争市场 【答案】B 7.小张去丰田4S店购买某款新能源汽车。由于该车供不应求，小张支付了5000元订金,双方约定一个月后钱货两清,这属于（ ） A.现货交易 B.期货交易 C.延期付款交易 D.预先付款交易 【答案】D 8.根据经济用途的不同,技术市场可划分为初级技术商品市场、配套技术商品市场和服务性技术商品市场，下列属于配套技术商品市场交易的是( ) A.转让设备安装图纸 B.转让技术成果 C.提供技术咨询 D.提供技术培训 【答案】A 9.市场可以分为消费者市场、生产者市场和组织市场。这里采用的分类标准是( ) A.产品形态 B.时间结构 C.竞争程度 D.购买目的 【答案】D 10.从市场营销的角度看,市场就是( ) A.买卖的场所 B.商品交换关系的总和 C.交换过程本身 D.现实需求与潜在需求的全部 【答案】D 11.从企业营销的角度来讲,以下不属于市场构成要素的是( ) A.人口 B.购买力 C.场所 D.购买欲望 【答案】C 12.以下说法正确的是 A.市场营销观念最早出现于20世纪50年代的资本主义国家 B.市场是顾客、购买力和购买欲望三要素的结合 C.市场是买卖双方交换关系的总和 D.市场营销是以现实需求为中心 【答案】B 13.市场的( )能保证平等竞争和公平交易，从而保护生产经营着和消费者的合法权益。 A.统一性 B.开放性 C.竞争性 D.有序性 【答案】D 14.根据市场竞争程度不同,市场可分为( ) A.国内市场和国际市场 B.完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场 C.有形商品市场和无形商品市场 D.消费者市场、生产者市场和组织者市场 【答案】B 15.不是以物质产品的形式,而是以活动的直接形式来满足人们的需求的是( ) A.金融市场 B.技术市场 C.劳务市场 D.信息市场 【答案】C 16.我国的电力行业大部分市场被国家电力公司一家公司占有,华力风电公公司等销售者占有小部分市场。这种市场称为 ( ) A.完全竞争市场 B.完全垄断市场 C.垄断竞争市场 D.寡头垄断市场 【答案】D 17.以下体现了市场的有序性的是 （ ） A.国家制定食品安全标准 B.超市里售卖中外各大品牌产品 C.优胜者赢 D.打击售假者 【答案】A 18.根据时间结构划分,具有投机性的市场类型是( ) A.现货交易市场 B.期货交易市场 C.有形市场 D.无形市场 【答案】B 19.许多汽车厂家针对目前私人汽车大量使用所造成的空气污染、交通阻塞等社会问题,推出了节能、环保、微型汽车。对于他们所奉行的市场营销观念,下列说法不正确的是 ( A.卖方市场下的营销观念 B.以顾客需求为出发点的营销观念 C.体现了产需结合和讲求经济效益 D.兼顾企业、消费者和社会三者的利益 【答案】A 20.下列属于劳务市场的是（ ） A.农贸市场 B.大型超市 C.人才交流服务中心 D.服务性技术服务市场 【答案】C 21.（ ）认为市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动。 A.AMA B.菲利普·科特勒 C.亚当·斯密 D.李嘉图 【答案】A 22.市场营销内容中营销策略不包括（ ） A.产品策略 B.定价策略 C.营销环境 D.产品策略 【答案】C 23.以下不属于市场营销活动的是（ ）。 A.市场调研 B.产品开发 C.广告宣传 D.设备维修 【答案】D 24.以下哪种市场类型中企业数量较少但规模较大（ ） A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场 C.寡头垄断市场 D.完全垄断市场 【答案】C 25.以下哪一种不属于常见的市场结构类型？（ ） A.完全竞争市场 B.垄断市场 C.寡头市场 D.人民币市场 【答案】D 2、 简答题（本大题5小题，共50分） 1.简述消费者市场、生产者市场和组织者市场。（10分） 【答案】 根据购买目的划分，市场可分为消费者市场、生产者市场和组织市场。 （1）消费者市场又称消费品市场或生活资料市场，是指为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场。 （2）生产者市场又称生产资料市场，是指为满足生产者生产或加工的需要而提供产品或服务的市场。 （3）组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。 2.简述有形商品市场和无形商品市场。（20分） 【答案】 根据产品的形态划分，市场可分为有形商品市场和无形商品市场。 （1）有形商品市场是指一般的商品市场,如农贸市场、服装市场、家电市场和建材市场等。无形商品市场是指为满足人们对资金及各种服务的需要而提供各种无形商品的市场，如金融市场、劳务市场、技术市场和信息市场等。 （2）金融市场又称资金市场，包括货币市场和资本市场两种形式。货币市场是融通短期资金的市场，资本市场是融通长期资金的市场。货币市场和资本市场又可以进一步分为若干不同的子市场。货币市场包括金融同业拆借市场、回购协议市场、商业票据市场、银行承兑汇票市场、短期政府债券市场、大面额可转让存单市场等。资本市场包括中长期信贷市场和证券市场。中长期信贷市场是金融机构与工商企业之间的贷款市场，证券市场是通过证券的发行与交易进行融资的市场，包括债券市场、股票市场、基金市场、保险市场和融资租赁市场等。 （3）劳务市场是以劳务来满足生产者或消费者需求的市场，又称服务市场。劳务市场不是以物质产品的形式，而是以“活动”的直接形式来满足人们的需求的。劳务市场具有不可触摸性、服务直接性、品质差异性和容易消失性等特点,家政必才交流服务中心 （4）技术市场是指将技术成果实行有偿转让，以满足生产者需求的市场。按其经济用途的不同，技术市场可划分为初级技术商品市场(如专利发明、技术成果转让等)、配套技术商品市场(如工艺规程、机器设备安装图纸等)和服务性技术商品市场(如技术咨询、技术培训、技术示范等有偿服务活动)。 （5）信息市场是指提供各种市场信息，以满足生产、消费需求的市场。市场信息是反映市场经济活动的特征及其变动趋势的各种消息、情报、资料、数据、指令和信号的统称。)它主要包括供求信息和价格信息等。报纸、杂志、电视、广播和因特网是主要的信息载体。 3.简述完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场。（10分） 【答案】 根据竞争程度划分，市场可分为完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场。 （1）完全竞争市场又称纯粹竞争市场，是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构在完全竞争市场条件下，有无数买方和卖方，买卖双方都是价格的净接受者，生产要素可以自由流动，有充分的市场信息，价格身发地调节着商品的供求关系，这是一种极端的市场条件，一般很少见，现实生活中的农产品交易近似这种市场。 （2）完全垄断市场是一种与完全竞争市场相对立的极端形式的市场类型。在完全垄断市场中，由于存在专利技术、资源等因素的垄断，或者凭借政府的力量，只有唯的买主或卖主，其他人不可能参加竞争，以垄断高价或垄断低价的形式决定垄断利润。这也是一种极端的市场形式，除少数国家垄断经营的产品和行业外，这种市场也很少存在。 （3）寡头垄断市场是指某种产品的绝大部分是由少数几家大企业所控制的市场。在寡头垄断市场中的既存在竞争因素，又存在垄断因素，至少有两个以上的卖方和买方，少数卖方或买方具有资产、效率、信息等优势，对价格起着影响作用。在市场营销中，这是一种广泛存在的市场。企业在寡头垄断市场上经营，既存在竞争性，又受到一定的限制，其营销策略随着居于领先地位的大企业的变化而变化。 （4）垄断竞争市场中有许多厂商，他们生产和销售的是同种产品，但这些产品又存在一定的差别。因此，可以说垄断竞争市场中垄断因素和竞争因素并存。在现实生活中，垄断竞争市场在零售业和服务业中较为普遍。 4.简述市场营销的含义。（5分） 【答案】 市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动(包括市场调查和预测，产品构思和设计，产品生产、定价、分销、促销和售后服务等内容)。其目的在于满足市场需求，实现企业的经营目标。 5.简述市场营销的内容有哪些。（5分） 【答案】 (1)营销理论:主要包括市场营销的研究对象与市场营销观念等，主要有市场分析、消费者需求、营销观念、营销环境、市场细分与目标市场理论。 (2)营销策略:主要有产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销组合策略等。 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：《市场营销类考纲百套卷》 依据山东省职教高考《市场营销类专业知识考试标准》编写。本套试卷由132份试卷三个部分组成，第一部分针对考纲46个考点，每个考点出1-4份试卷共98份知识点训练卷；第二部分针对6个知识模块，每个模块出4份试卷，共24份常考题训练卷；第三部分参考山东省历年市场营销类专业类考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《市场营销类考纲百套卷》的第1卷，按知识模块1.市场营销基础——1.市场及市场营销相关概念范围要求编写。 其要求是： （1）了解市场的含义和特点。 （2）了解常见的市场类型。 （3）掌握市场营销的概念。 （4）理解市场营销与推销的区别。 山东省《市场营销类考纲百套卷》 第1卷 知识模块 1 市场营销基础 1.市场及市场营销相关概念 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题25小题，每题2分，共50分） 1.能够保证平等竞争和公平交易,从而保护生产经营者和消费者的合法权益。这体现了现代市场的（ ） A.统一性 B.开放性 C.竞争性 D.有序性 2.下列关于市场营销观念的说法不正确的是( ) A.是一种以顾客需求和欲望为导向的哲学 B.真正把消费者的需求放在第一位 C.认为只有质量好和有特色的产品才能抓住消费者的心理 D.是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现 3.以下关于市场的表述不正确的是（ ） A.从市场营销学的角度看,市场是现实需求和潜在需求的全部 B.从广义上讲,市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和 C.从企业营销的角度来讲,市场是人口、购买力和购买数量三要素的综合 D.从狭义上讲,市场是买卖双方交易商品的场所 4.为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场,称为( ) A.消费者市场 B.生产资料市场 C.组织市场 D.生产者市场 5.关于完全竞争市场,下列说法错误的是( ) A.有无数买方和卖方 B.生产要素可以自由流动 C.卖方决定市场价格 D.有充分的市场信息 6.由少数几个大企业垄断了大部分市场份额,大多数小企业占有一部分市场份额的市场是( ) A.完全垄断市场 B.寡头垄断市场 C.完全竞争市场 D.垄断竞争市场 7.小张去丰田4S店购买某款新能源汽车。由于该车供不应求，小张支付了5000元订金,双方约定一个月后钱货两清,这属于（ ） A.现货交易 B.期货交易 C.延期付款交易 D.预先付款交易 8.根据经济用途的不同,技术市场可划分为初级技术商品市场、配套技术商品市场和服务性技术商品市场，下列属于配套技术商品市场交易的是( ) A.转让设备安装图纸 B.转让技术成果 C.提供技术咨询 D.提供技术培训 9.市场可以分为消费者市场、生产者市场和组织市场。这里采用的分类标准是( ) A.产品形态 B.时间结构 C.竞争程度 D.购买目的 10.从市场营销的角度看,市场就是( ) A.买卖的场所 B.商品交换关系的总和 C.交换过程本身 D.现实需求与潜在需求的全部 11.从企业营销的角度来讲,以下不属于市场构成要素的是( ) A.人口 B.购买力 C.场所 D.购买欲望 12.以下说法正确的是 A.市场营销观念最早出现于20世纪50年代的资本主义国家 B.市场是顾客、购买力和购买欲望三要素的结合 C.市场是买卖双方交换关系的总和 D.市场营销是以现实需求为中心 13.市场的( )能保证平等竞争和公平交易，从而保护生产经营着和消费者的合法权益。 A.统一性 B.开放性 C.竞争性 D.有序性 14.根据市场竞争程度不同,市场可分为( ) A.国内市场和国际市场 B.完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场 C.有形商品市场和无形商品市场 D.消费者市场、生产者市场和组织者市场 15.不是以物质产品的形式,而是以活动的直接形式来满足人们的需求的是( ) A.金融市场 B.技术市场 C.劳务市场 D.信息市场 16.我国的电力行业大部分市场被国家电力公司一家公司占有,华力风电公公司等销售者占有小部分市场。这种市场称为 ( ) A.完全竞争市场 B.完全垄断市场 C.垄断竞争市场 D.寡头垄断市场 17.以下体现了市场的有序性的是 （ ） A.国家制定食品安全标准 B.超市里售卖中外各大品牌产品 C.优胜者赢 D.打击售假者 18.根据时间结构划分,具有投机性的市场类型是( ) A.现货交易市场 B.期货交易市场 C.有形市场 D.无形市场 19.许多汽车厂家针对目前私人汽车大量使用所造成的空气污染、交通阻塞等社会问题,推出了节能、环保、微型汽车。对于他们所奉行的市场营销观念,下列说法不正确的是 ( ) A.卖方市场下的营销观念 B.以顾客需求为出发点的营销观念 C.体现了产需结合和讲求经济效益 D.兼顾企业、消费者和社会三者的利益 20.下列属于劳务市场的是（ ） A.农贸市场 B.大型超市 C.人才交流服务中心 D.服务性技术服务市场 21.（ ）认为市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动。 A.AMA B.菲利普·科特勒 C.亚当·斯密 D.李嘉图 22.市场营销内容中营销策略不包括（ ） A.产品策略 B.定价策略 C.营销环境 D.产品策略 23.以下不属于市场营销活动的是（ ）。 A.市场调研 B.产品开发 C.广告宣传 D.设备维修 24.以下哪种市场类型中企业数量较少但规模较大（ ） A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场 C.寡头垄断市场 D.完全垄断市场 25.以下哪一种不属于常见的市场结构类型？（ ） A.完全竞争市场 B.垄断市场 C.寡头市场 D.人民币市场 2、 简答题（本大题5小题，共50分） 1. 简述消费者市场、生产者市场和组织者市场。（10分） 2. 简述有形商品市场和无形商品市场。（20分） 3. 简述完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场。（10分） 4. 简述市场营销的含义。（5分） 5.简述市场营销的内容有哪些。（5分） 学科网（北京）股份有限公司 $$