《市场营销知识》制定产品策略-知识点训练 河南省市场营销类考纲百套卷 第14卷（原卷版+答案版）

编写说明：《市场营销类考纲百套卷》 依据河南省职教高考《市场营销类专业知识考试标准》编写。本套试卷由118份试卷三个部分组成，第一部分针对考纲34个考点，每个考点出1~4份试卷，共88份知识点训练卷；第二部分针对4门课程，每门课程出5份试卷共20份常考题训练卷；第三部分由参考河南省历年市场营销类专业考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《市场营销类考纲百套卷》的第14卷，它是知识点训练卷。按《市场营销知识》课程第五章制定产品策略的七点复习内容与复习要求编写。其七点复习内容与复习要求是： 1.熟练掌握产品的整体概念； 2.掌握品牌、商标的含义及品牌的设计原则，了解品牌的内涵； 3.熟练掌握品牌和商标策略的应用； 4.掌握包装的含义和作用，了解包装的内容与设计原则，了解包装策略； 5.熟练掌握产品市场生命周期的概念和各阶段的特征及其营销策略； 6.掌握新产品的种类和新产品开发的方式，了解新产品开发的方向与基本要求； 7.掌握产品组合的含义，了解产品组合要素及产品组合策略。 河南省《市场营销类考纲百套卷》 第14卷 课程一 市场营销知识 5. 制定产品策略 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 1、 选择题（本大题共20小题，每题2分，共40分，每小题中只有一个选项是正确的） 1.产品在（ ）时，营销策略应突出一个“改”字。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 【答案】 C 2.（ ）又叫产品大类，是指密切相关的满足同类需求的一组产品。 A. 产品项目 B. 产品线 C. 产品组合 D. 产品类别 【答案】 B 3.如果用经验判断法来判断某产品的生命周期，当普及率在5%～50%之间，该产品可能处于生命周期的（ ） A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】 B 4.某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是（ ） A.意见领先者 B.意见跟随者 C.意见落后者 D.意见领先者和意见跟随者 【答案】 D 5.企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（ ） A.产品形象 B.产品概念 C.产品外观 D.产品用途 【答案】 B 6.康佳电视中的“康佳”二字是（ ） A.招牌 B.品牌名称 C.品牌标志 D.都不是 【答案】 B 7.影响购买材料和部件的最重要因素是（ ）和供应商的可信度。 A.质量 B.品种 C.规格 D.价格 【答案】 D 8.企业生产的各种产品，在包装的图案、颜色上体现共同的特征，这种包装属于（ ） A.配套包装策略 B.赠品包装策略 C.类似包装策略 D.等级包装策略 【答案】 C 9.期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（ ）密切相关的一整套属性和条件。 A.服务 B.质量 C.产品 D.用途 【答案】 C 10.在糖果的销售包装中放置了唐老鸭、米老鼠等塑料玩具，很受儿童欢迎。这是一种（ ）A.统一包装策略 B.再使用包装策略 C.分档包装策略 D.附赠品包装策略 【答案】 D 11.手机的通话功能，这属于（ ） A.核心产品功能 B.潜在产品功能 C.剩余产品功能 D.无用产品功能 【答案】A 12.品包装包括若干个因素，（ ）是最主要的构成要素，应在包装整体上占居突出的位置。 A.形状 B.图案 C.包装材料 D.商标或品牌 【答案】 D 13.在应用（ ）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。 A.再使用包装策略 B.配套包装策略 C.附赠品包装策略 D.更新包装策略 【答案】B 14.（ ）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。 A.快速渗透 B.快速取脂 C.缓慢取脂 D.缓慢渗透 【答案】 A 15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ ）策略。 A.多产品品牌 B.分类产品品牌 C.统一产品品牌 D.复合产品品牌 【答案】 A 16.扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ） A.产品延伸 B.产品大类现代化 C.扩大产品组合 D.缩减产品组合 【答案】 C 17.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（ ） A.缩小企业生产规模,只维持适当的生产 B.降低生产成本,提高产品质量 C.技术开发新产品,淘汰老产品 D.改进产品及服务质量,创立品牌地 【答案】 D 18.讲究产品深度，而不讲求产品宽度的商店是（ ） A.专买店 B.百货店 C.杂货店 D.连锁超市 【答案】 A 19.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是（ ） A.8 B.9 C.17 D.21 【答案】C 20.企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合的（ ） A. 广度决策 B. 长度决策 C. 深度决策 D. 关联性决策 【答案】 B 2、 判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 1.创新采用者也称“消费先驱”（ ） 【答案】 √ 2.杜邦定律即60%的消费者是根据商品的包装和装潢进行商品决策的（ ） 【答案】 × 3.长虹上市销售的第一台彩电是全新产品（ ） 【答案】 × 4.产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等（ ） 【答案】 × 5.针线包、医药箱的包装属于等级包装（ ） 【答案】 × 6.产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关（ ） 【答案】 √ 7.消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益（ ） 【答案】 × 8.消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益（ ） 【答案】 × 9.产品生命周期就是产品使用寿命周期（ ） 【答案】 × 10.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中， 海鸥DF相机就是一个产品项目（ ） 【答案】 √ 11.典型的产品生命周期包括四个阶段，第一阶段是成长期（ ） 【答案】 × 12.上海大众生产了桑塔纳后,又推出了帕萨特,这是向上延伸策略（ ） 【答案】 √ 13.形式产品是产品为消费者提供的基本效用和利益（ ） 【答案】 × 14.第一台上市的彩电是全新产品（ ） 【答案】 × 15.在产品的生命周期中产品的销售利润达到最高峰是成长期（ ） 【答案】 × 3、 名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 1.产品 【答案】 产品指通过交换而满足人们需要和欲望的因素或手段。包括提供给市场，能够满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形产品。 2.核心产品 【答案】 是指购买者提供的基本效用或利益。它是顾客真正要购买的东西。是产品的整个概念中的最基本、最主要的部分。 3.有形产品 【答案】是指实质产品借以实现的形式，产品的外观指产品出现于市场时，可以为顾客识别的面貌。由五个标志构成，即质量、特点、式样、品牌名称、包装。 4.产品定位 【答案】 对产品在市场中的定位、目标客户群体以及产品与竞争对手之间的差异化定位。通过清晰地确定产品的目标受众和市场细分，更好地满足消费者需求，与竞争对手形成差异化竞争优势。 4、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 1.简述品牌对于企业的作用。 【答案】 （1）有利于保护品牌所有者的合法权利。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，品牌可以受到法律的保护，防止被竞争者仿制、假冒； （2）有利于创建品牌忠诚，促进消费者重复购买； （3）有利于扩大产品组合。品牌有延伸作用，有助于推出新产品； （4）是实施产品差异化的一条重要途径。 （5）提高产品附加值。品牌本身能够为消费者创造形象价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。 2.什么是同一（统一）品牌策略？有哪些优缺点？ 【答案】 同一品牌策略也称统一品牌策略，是指企业对所生产的多种产品使用同一品牌，其实质是品牌延伸策略，即企业把自己成功的品牌延伸使用到其他产品上去。 优点：企业可以运用多种媒体来集中宣传一个品牌，借助品牌的知名度来显示企业实力，塑造企业形象；有助于新产品进人目标市场，不需要为建立新品牌的认识和偏好而花费大量的广告费。 缺点：如果企业的某一种产品出了问题（如质量问题），其他产品也会受到株连，因此必须对所有产品的质量严格控制。另外，多种产品使用同一个商标，容易使消费者在产品的特点、档次、功效等方面发生混淆。再次，品牌的延伸使用要符合消费者对该品牌形成的既定印象。 5、 综合题（本大题8分） 1.论述企业成功开发新产品应注意哪几个方面的问题？ 【答案】 开发新产品是一项机遇与风险、成功与失败并存的工作。很多资料表明，新产品开发的失败率很高，即便是实力雄厚的跨国公司，新产品开发项目一旦失败，损失也是十分惨重的。为了减少损失，不断提高新产品开发的成功率，企业需要注意把握以下几个重要问题： （1）研究潜在需求特点。引导需求、创造需求是成功推出新产品的前提条件。 （2）新颖的构思。独特的设计是成功推出新产品的关键环节。 （3）领导者的科学决策。有效地组织安排人才、技术、设备、资金等资源，是成功推出新产品的必备条件。 （4）科学有序的管理，坚持不懈的创新拼博精神，是成功推出新产品的根本保证。 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：《市场营销类考纲百套卷》 依据河南省职教高考《市场营销类专业知识考试标准》编写。本套试卷由118份试卷三个部分组成，第一部分针对考纲34个考点，每个考点出1~4份试卷，共88份知识点训练卷；第二部分针对4门课程，每门课程出5份试卷共20份常考题训练卷；第三部分由参考河南省历年市场营销类专业考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《市场营销类考纲百套卷》的第14卷，它是知识点训练卷。按《市场营销知识》课程第五章制定产品策略的七点复习内容与复习要求编写。其七点复习内容与复习要求是： 1.熟练掌握产品的整体概念； 2.掌握品牌、商标的含义及品牌的设计原则，了解品牌的内涵； 3.熟练掌握品牌和商标策略的应用； 4.掌握包装的含义和作用，了解包装的内容与设计原则，了解包装策略； 5.熟练掌握产品市场生命周期的概念和各阶段的特征及其营销策略； 6.掌握新产品的种类和新产品开发的方式，了解新产品开发的方向与基本要求； 7.掌握产品组合的含义，了解产品组合要素及产品组合策略。 河南省《市场营销类考纲百套卷》 第14卷 课程一 市场营销知识 5. 制定产品策略 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 1、 选择题（本大题共20小题，每题2分，共40分，每小题中只有一个选项是正确的） 1.产品在（ ）时，营销策略应突出一个“改”字。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 2.（ ）又叫产品大类，是指密切相关的满足同类需求的一组产品。 A. 产品项目 B. 产品线 C. 产品组合 D. 产品类别 3.如果用经验判断法来判断某产品的生命周期，当普及率在5%～50%之间，该产品可能处于生命周期的（ ） A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 4.某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是（ ） A.意见领先者 B.意见跟随者 C.意见落后者 D.意见领先者和意见跟随者 5.企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（ ） A.产品形象 B.产品概念 C.产品外观 D.产品用途 6.康佳电视中的“康佳”二字是（ ） A.招牌 B.品牌名称 C.品牌标志 D.都不是 7.影响购买材料和部件的最重要因素是（ ）和供应商的可信度。 A.质量 B.品种 C.规格 D.价格 8.企业生产的各种产品，在包装的图案、颜色上体现共同的特征，这种包装属于（ ） A.配套包装策略 B.赠品包装策略 C.类似包装策略 D.等级包装策略 9.期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（ ）密切相关的一整套属性和条件。 A.服务 B.质量 C.产品 D.用途 10.在糖果的销售包装中放置了唐老鸭、米老鼠等塑料玩具，很受儿童欢迎。这是一种（ ）A.统一包装策略 B.再使用包装策略 C.分档包装策略 D.附赠品包装策略 11.手机的通话功能，这属于（ ） A.核心产品功能 B.潜在产品功能 C.剩余产品功能 D.无用产品功能 12.品包装包括若干个因素，（ ）是最主要的构成要素，应在包装整体上占居突出的位置。 A.形状 B.图案 C.包装材料 D.商标或品牌 13.在应用（ ）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。 A.再使用包装策略 B.配套包装策略 C.附赠品包装策略 D.更新包装策略 14.（ ）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。 A.快速渗透 B.快速取脂 C.缓慢取脂 D.缓慢渗透 15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ ）策略。 A.多产品品牌 B.分类产品品牌 C.统一产品品牌 D.复合产品品牌 16.扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ） A.产品延伸 B.产品大类现代化 C.扩大产品组合 D.缩减产品组合 17.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（ ） A.缩小企业生产规模,只维持适当的生产 B.降低生产成本,提高产品质量 C.技术开发新产品,淘汰老产品 D.改进产品及服务质量,创立品牌地 18.讲究产品深度，而不讲求产品宽度的商店是（ ） A.专买店 B.百货店 C.杂货店 D.连锁超市 19.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是（ ） A.8 B.9 C.17 D.21 20.企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合的（ ） A. 广度决策 B. 长度决策 C. 深度决策 D. 关联性决策 2、 判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 1.创新采用者也称“消费先驱”（ ） 2.杜邦定律即60%的消费者是根据商品的包装和装潢进行商品决策的（ ） 3.长虹上市销售的第一台彩电是全新产品（ ） 4.产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等（ ） 5.针线包、医药箱的包装属于等级包装（ ） 6.产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关（ ） 7.消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益（ ） 8.消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益（ ） 9.产品生命周期就是产品使用寿命周期（ ） 10.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中， 海鸥DF相机就是一个产品项目（ ） 11.典型的产品生命周期包括四个阶段，第一阶段是成长期（ ） 12.上海大众生产了桑塔纳后,又推出了帕萨特,这是向上延伸策略（ ） 13.形式产品是产品为消费者提供的基本效用和利益（ ） 14.第一台上市的彩电是全新产品（ ） 15.在产品的生命周期中产品的销售利润达到最高峰是成长期（ ） 3、 名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 1.产品 2.核心产品 3.有形产品 4.产品定位 4、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 1.简述品牌对于企业的作用。 2.什么是同一（统一）品牌策略？有哪些优缺点？ 5、 综合题（本大题8分） 1.论述企业成功开发新产品应注意哪几个方面的问题？ 学科网（北京）股份有限公司 $$