《网络营销实务》网络营销环境、网络市场调研-知识点训练卷 山东省电子商务类专业 考纲百套卷 第19卷（原卷版+答案版）

编写说明：《电子商务类专业考纲百套卷》，依据山东省职教高考《电子商务类专业知识考试标准》编写，本套试卷共130份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的知识点训练卷，共100份；第二部分是常考题训练卷，每个知识模块3份训练卷，六个模块共18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来电子商务类专业知识真题试卷，编写的12份专业综合训练卷。 本试卷是山东省《电子商务类考纲百套卷》的第19卷，按知识模块2 网络营销实务——3.网络营销环境&4.网络市场调研编写。其要求是： 3.网络营销环境 了解网络营销宏观环境和微观环境。 4.网络市场调研 （1）了解网络市场调研的定义和优势。 （2）理解网络市场调研的类型和目的。 （3）掌握网络市场调研的方法和步骤。 山东省《电子商务类考纲百套卷》 第19卷 知识模块2 网络营销实务 3.网络营销环境 & 4.网络市场调研 知识点训练卷 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共25小题，每题2分，共50分） 1. （ ）是指在信息网络所构筑的虚拟空间当中进行的经济活动。 A.全球化经济 B.直接经济 C.虚拟化经济 D.创新性经济 2. 一方面，互联网打破了时空界限，扩展了营销半径，将全球市场连接成为一个整体；另一方面，信息网络24小时都在运行，能够实现全天候连续运行。这体现的是（ ）。 A.全球化经济 B.直接经济 C.虚拟化经济 D.创新性经济 3. 信息网络不仅使企业间的竞争与合作范围扩大，也使竞争与合作之间的转化速度加快。这体现了（ ）。 A.直接经济 B.虚拟化经济 C.创新性经济 D.竞争和合作并存的经济 4. （ ）是指影响企业营销活动的科技因素与条件。 A.法律环境 B.政治环境 C.科技环境 D.内部环境 5. （ ）是社会生产力最新、最活跃的因素。 A.法律法规 B.政治经济 C.科技技术 D.社会人文 6. 网络营销的（ ）是指影响企业营销活动的社会文化因素和条件。 A.法律环境 B.政治环境 C.科技环境 D.社会文化环境 7. （ ）是企业科学规划营销战略、合理制定营销策略的基础。 A.供应商 B.政治环境 C.营销中介 D.内部环境 8. （ ）指的是协调企业促销和分销其产品给最终购买者的公司。 A.供应商 B.政治环境 C.营销中介 D.内部环境 9. （ ）对竞争对手在某些方面的进攻做出反应，对其他方面则不加理会。 A.“从容不迫”竞争者 B.选择型竞争者 C.强烈型竞争者 D.随机型竞争者 10. （ ）是指对企业实现营销目标具有实际或潜在影响的团体和个人。 A.供应商 B.营销中介 C：竞争者 D.社会公众 11. （ ）即与企业同处某一区域的居民与社会组织。 A.融资公司 B.政府公众 C.内部公众 D.社区公众 12. 网络文化又被成为“快餐文化”，这体现的是（ ）。 A.网络文化是信息数字文化 B.网络文化是速度文化 C.网络文化是创新文化 D.网络文化是个性化文化 13. 环境可以对其主体产生影响，同时主体的行为也会改造环境，这体现了网络营销环境中的（ ）。 A.全面影响力 B.动态变化 C.多因素互相作用 D.反应机制 14. 网络文化又称为“快餐文化”，这体现的是（ ）。 A.网络文化是信息数字文化 B.网络文化是速度文化 C.网络文化是创新文化 D.网络文化是个性化文化 15. 提供同类产品和服务的竞争者是（ ）。 A.一般竞争者 B.产品形式竞争者 C.品牌竞争者 D.愿望竞争者 16. 通过分析调研的目标市场，策划目标市场中的讨论话题，通过制造话题的矛盾点，引发网络用户讨论，进而获取有用信息的调研方法是（ ）。 A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 17. （ ）的优点是快捷、高效、成本低、针对性强，既能节省调查员的大量走访时间，又能够利用平台的数据收集功能，快速形成统计结果。 A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 18. 通过关键词查询的方法搜索结果是与关键词相关的商机信息，比如供求信息、产品信息、企业信息等。这种网络调研方式是（ ）。 A.网络问卷调查法 B.利用搜索引擎查找资料 C.访问相关网站搜集资料 D.利用网上数据库查找资料 19. 有一些数据分析软件能够记录网络浏览者各种行为数据，如浏览的时间、点击的内容、购买的产品等等；也能够记录网络浏览者的各种设备数据，如使用的手机/电脑类型、使用的浏览器类型等。这体现了（ ）网络调研的方法。 A.数据统计法 B.专题讨论