《网络营销实务》网络目标市场分析-知识点训练卷 山东省电子商务类专业 考纲百套卷 第20卷（原卷版+答案版）

编写说明：《电子商务类专业考纲百套卷》，依据山东省职教高考《电子商务类专业知识考试标准》编写，本套试卷共130份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的知识点训练卷，共100份；第二部分是常考题训练卷，每个知识模块3份训练卷，六个模块共18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来电子商务类专业知识真题试卷，编写的12份专业综合训练卷。 本试卷是山东省《电子商务类考纲百套卷》的第20卷，按知识模块2 网络营销实务——5.网络目标市场分析编写。其要求是： （1）理解市场细分的含义。 （2）掌握网络市场细分。 （3）理解网络目标用户。 （4）掌握竞争对手的分析。 （5）掌握网络目标市场的定位。 山东省《电子商务类考纲百套卷》 第20卷 知识模块2 网络营销实务 5.网络目标市场分析 知识点训练卷 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共25小题，每题2分，共50分） 1. （ ）是指在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间。 A.市场细分 B.利基市场 C.兴趣 D.市场调研 2. 每年端午节，南北方都开始进行“粽子”之争，南方喜爱咸粽子，北方喜爱甜粽子。这体现的是（ ）细分市场。 A.地理细分市场 B.人口统计细分市场 C.心理细分市场 D.行为细分市场 3. 在大城市中的消费者和在小城镇中的消费者之间的消费水平和消费习惯方面都存在较大差异，这体现的是（ ）。 A.地理位置 B.城镇大小 C.习性和气候 D.新中产市场 4. 北方羽绒服的需求量很大，而我国南方地区对羽绒服需求量小，甚至有些地区没有对羽绒服的需求，这体现的是的影响，（ ）。 A.地理位置 B.城镇大小 C.地形和气候 D.人口分布 5. （ ）最喜爱的产品有弹幕视频类、网络直播类、游戏类、求职招聘类、社交类、音乐类和K歌类的产品。 A.Z世代用户 B.女性用户 C.新中产市场 D.青少年用户 6. （ ）在购物时越来越不注重奢侈品的品牌价值，偏向于高性价比、高质量的产品。 A.Z世代用户 B.女性用户 C.新中产市场用户 D.青少年用户 7. 有人购买服装为了遮体保暖，有人为了爱美的追求，这体现的是（ ）不同。 A.购买动机 B.购买习惯 C.购买频率 D.购买时间 8. 可乐瓶的“小蛮腰”设计满足了现代用户爱拍照发朋友圈的心理，这体现的是（ ）。 A.购买动机 B.购买习惯 C.生活方式 D.购买时间 9. 夏季来临之前，各大商家大力宣传空调产品，可以有效的增加销量，这体现的是（ ）。 A.购买动机 B.购买习惯 C.生活方式 D.购买时间 10. 双十一期间，某购物平台推出了满500减200，满300包邮的优惠，这体现了行为细分市场中的（ ）影响。 A.购买数量 B.购买习惯 C.购买频率 D.购买时间 11. 企业经常会设置一些网站会员，如京东就设置PLUS会员，通过交纳会员年费，企业可以提供更多的超值服务，借此来增加消费者的购买频率和购物消费。这体现的是（ ）。 A.购买动机 B.购买习惯 C.购买频率 D.购买时间 12. 潍坊地区人们对于火腿制品往往比较认可得利斯，烟台地区人们偏爱龙大品牌，这体现的是不同。（ ）。 A.购买动机 B.购买习惯 C.购买频率 D.购买时间 13. 世界上没有两片完全相同的叶子，也不会有完全相同的人，自然也不会有完全相同的消费心理，以下不属于心理细分市场的是（ ）。 A.兴趣 B.购买动机 C.生活方式 D.消费观念 14. 礼盒的消费主要集中在春节之前饼的消费主要中秋节游旅游旺季生最兴隆……这些行为体现了（ ）行为细分市场。 A购买时间 B.购买动机 C.购买数量 D.购买频率 15. 随着互联网和物联网技术的发展，现代社会共享概念越来越多，共享单车、共享空调等越来越多，这体现了市场定位中的（ ）。 A.服务差异化 B.品牌形象差异化 C.产品创新 D.同质化 16. 网络目标市场分析需要收集的数据类型不包括： A.市场规模数据 B.竞争对手数据 C.消费者个人隐私数据 D.产品销售数据 17. 网络目标市场定位策略中，差异化策略的核心是： A.降低产品成本 B.提高产品质量 C.突出产品的独特性 D.增加销售渠道 18. 在网络目标市场分析中，对潜在市场的评估主要考虑： A.潜在消费者的数量 B.潜在消费者的购买力 C.潜在市场的竞争情况 D.以上都是 19. 以下哪个因素不是网络目标市场定位的依据？ A.市场需求 B.竞争态势 C.企业规模 D.产品特性 20. 网络目标市场分析报告中，一般不包括的内容是：