《电子商务基础》网络营销与策划-知识点训练卷 山东省电子商务类专业 考纲百套卷 第11卷（原卷版+答案版）

编写说明：《电子商务类专业考纲百套卷》，依据山东省职教高考《电子商务类专业知识考试标准》编写，本套试卷共130份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的知识点训练卷，共100份；第二部分是常考题训练卷，每个知识模块3份训练卷，六个模块共18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来电子商务类专业知识真题试卷，编写的12份专业综合训练卷。 本试卷是山东省《电子商务类考纲百套卷》的第11卷，按知识模块1 电子商务基础——8.网络营销与策划编写。其要求是： （1）理解网络营销的概念和特征。 （2）理解网络营销和电子商务的关系。 （3）网络营销的职能。 山东省《电子商务类考纲百套卷》 第11卷 知识模块1 电子商务基础 8.网络营销与策划 知识点训练卷 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共25小题，每题2分，共50分） 1. （ ）是基于互联网及社会关系网连接企业、客户及公众、向客户及公众传递有价值的信息或服务，为实现客户价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理的一系列活动。 A.网络销售 B.网络营销 C.网络宣传 D.网店运营 2. 通过互联网能够超越时空的限制进行信息交换，企业可以每天24小时随时随地向全球的互联网用户提供营销服务，这体现了网络营销的（ ）特征。 A.多媒体 B.互动性 C.人性化 D.跨时空 3. 海尔公司通过互联网向客户展示商品目录，客户还可以享受查询服务，企业与客户之间进行双向互动式沟通，这体现了网络营销的（ ）特点。 A.人性化 B.互动性 C.高效性 D.多媒体 4. 在互联网上进行的促销活动具有一对一、消费者主导和非强迫式等特点，这种的促销方式体现了网络营销（ ）特点。 A.跨时空 B.互动性 C.人性化 D.多媒体 5. 下列关于网络营销的说法错误的是（ ）。 A.广义的说以互联网为主要营销媒介，为达到一定营销目标而开展的营销活动称为网络营销 B.网络营销不是网上销售 C.一个完整的网络营销方案除在网上做推广外，还有必要利用传统方法进行线下推广，实现线上线下相融合 D.网络营销是互联网发展的产物，互联网将企业、团体、组织以及个人跨时空连接在一起 6. 关于网络营销与电子商务的关系说法错误的是（ ）。 A.网络营销构成电子商务 B.电子商务推进网络营销 C.研究范围不同 D.应用阶段和层次不同 7. 某网店采用高新技术推出一款新产品，创意新颖独特，价格昂贵，根据马斯洛需求层次理论，体现了（ ）需求。 A.自我实现需求 B.尊重需求 C.生理需求 D.安全需求 8. 李丽在网店买一款键盘，在各大网站反复对比之后做出决定，他的动机是（ ）。 A.理智动机 B.感情动机 C.惠顾动机 D.求奇动机 9. 华为公司除了生产华为系列手机，还生产计算机、智能手环、平板电脑等产品，这体现了华为公司新产品开发策略中的（ ）策略。 A.产品增加 B.全新产品 C.产品改良 D.产品更替 10. 网络与网络之间所连成的庞大网络，这些网络以一组通用的协议相连，形成逻辑上的单一、巨大的国际网络（ ）。 A.互联网技术 B.互联网 C.计算机技术 D.网站 11. 互联网技术分为三层，以下不属于的是（ ）。 A.网页 B.硬件 C.软件 D.应用 12. 以下不属于电子商务网站搭建技术的软件是（ ）。 A.美图秀秀 B.梦想编织者 C..VS D.MySQL 13. 从苹果公司推出iPhone4到推出iPhone11，iPhone系列手机经历了一系列的更新换代，体现了苹果公司新产品开发策略中的（ ）策略。 A.产品增加 B.全新产品 C.产品改良 D.产品更替 14. 某女装生产企业，为了扩大销售量，除了在各大商城开设实体店，还在天猫商城开了一家网店。该网络营销渠道策略是（ ）。 A.自建平台渠道 B.第三方平台渠道 C.线下渠道 D.线上渠道 15. 目前最常见的一种促销模式是（ ）。 A.网上折扣 B.买就送 C.购物送券 D.积分促销策略 16. 在核爆式营销中，对于哪些营销信息是受众从熟悉的人那里获得或主动搜索而来的，在接收过程中自然会有积极的心态，接收渠道也比较私人化，如微信、QQ等。这体现了核爆式营销的（ ）特性。 A.无成本 B.互动性强 C.高效率接收 D.风险性 17. 某产品针对用户的使用习惯，通过与移动、电信、联通等通信公司合作，直接向手机用户推送广告，在微博等平台发起活动广告，这极大地提高了该产品广告的覆盖率，达到了品牌信息高效传播的目的，从而使品牌形象深入人心。该产品在这个营销活动的过程中使用了（