第七章 短视频与直播电商 《移动商务基础》山东省高考复习 基础知识梳理

第七章 短视频与直播电商 一、短视频的含义 短视频是指以新媒体为传播渠道，适合在移动状态和休闲状态下观看的、高频推送的、时长在5分钟以内的视频内容，是继文字、图片、传统视频之后新兴的一种内容传播载体。 二、短视频的四个特点（易考点） 1.生产流程简单化，制作门槛低 2.快餐化和碎片化 3.内容个性化和多元化 4.社交属性强 三、短视频的类型（易考点） 1.搞笑型，利用搞笑的语言或肢体动作给观看者带去欢乐 2.剧情型，情景剧 3.街头访谈型，街头采访 4.日常展示型，普通用户日常生活中随手拍摄的短视频 5.技能分享型，生活技巧或者美食制作分享等 6.音乐类，音乐类短视频“对嘴表演模式” 7.正能量类，脱口秀、情景短剧、生活中的抓拍等 四、短视频营销五部曲（易考点） 1.直击受众:挖掘垂类潜能，聚焦细分人群 2.搭建关系:搭乘精品内容，营造品牌信任 3.拥抱技术:借力技术创意，制造品牌超验感 4.引领分享:名人、达人引领，助力品牌声量裂变 5.营销转化:建立自有阵地，构建长效营销生态 五、直播电商的含义 直播电商指的是通过视频直播平台，进行现场直播销售商品或服务的模式。 六、内容运营主要工作 内容运营，其主要工作包括内容策划、内容创意、内容编辑、内容宣发、内容优化和内容营销等。 七、直播运营考核指标 直播的内容运营要有具体的考核指标，主要包括单场实时在线人数、人均观看时长、单场粉丝增长量、单品营业额、单品转化率、现场互动等指标。 八、店铺直播的内容运营包括那些 店铺直播的内容运营分为定位性内容、推广性内容、营销性内容、互动性内容、策略性内容、需求探测性内容、促销性内容等。 九、直播前的准备工作（易考点） 1.确定直播主题 2.确定直播互动设计 3.确定单场使用素材 4.确定宣传工作统筹 十、直播风险的防控（易考点） 1.环节设置 2.软硬件测试 3.主持词审核 4.弹幕监控 5.侵权检查 十一、直播电商的成功法则（易考点） 1.拥有鲜明的人设 2.找到与自身定位最为适配的直播电商平台 3.需要积累一定数量的粉丝 4.过硬的专业能力 5.“标签化”的语言风格 6.综合能力强的高素质团队 7.高频互动，爱粉宠粉 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $$