第三部分 第二章 第一节 市场营销环境(课后检测)-【教学与检测】中职专业课 市场营销专业综合（下）

第三部分·第二章 市场分析 第二章 市场分析 第一节 市场营销环境 课后检测 一、单项选择题 1. 消费中用于食品方面支出占家庭总支出的比重称为恩格尔系数,生活水平( )称为 小康水平。 A.59%以上 B.50%~59% C.40%~50% D.20%~40% 2. 高机会、高威胁的企业属于 )。 A.理想的企业 B. 冒险的企业 C. 成熟的企业 D. 困难的企业 3. 下列不属于微观环境因素的是( )。 A.人口 B.供应商 C.顾客 D.企业员工 4. 运输、仓储公司属于微观环境中的 )。 B.营销中介 A.供应商 C.竞争者 D.顾客 5. 旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞 争,它们之间是( )。 A.愿望竞争者 B. 平行竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 二、判断题(正确的在括号里填“A”,错误的在括号里填“B”) 1. 新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。 ) 2. 对环境的研究是企业营销管理活动的最基本的课题。 3.宏观环境力量包括人口力量、公众力量、经济力量、政治力量以及社会文化力量,构成 企业不控制的变数。 4. 消费者的实际收入与货币收入是完全一致的。 _~ 5.企业市场营销渠道不仅包括供应商、中间商,还包括运输、仓储、金融、保险等辅助商 ( _ 三、填空题 1. 营销机会是指企业能取得 和 的市场机会。 和 2.企业要实现企业营销目标,必须把自己与 联系起来,以 接近 四、名词解释 1. 市场营销环境 教学与检测,市场营销专业综合,下 2. 愿望竞争者 五、简答题 1. 简述宏观环境的内容 2. 企业面对市场环境威胁的主要对策有哪些? 3.将两种矩阵图结合起来分析,企业面临的机会和威胁有四种情况出现 过#。 低: 高 水平 (1)理想企业,即 的企业; (2)冒险企业,即 的企业; (3)成熟企业,即 的企业; (4)困难企业,即 的企业。 六、案例分析题 伊斯兰教食牛、羊肉,忌食猪肉、烟酒,在我国白色表示悲哀,巴西以紫色表示悲哀,这表示 社会文化在市场营销中具有特别重要的地位。请指出一个国家和地区的社会文化的构成内容 (至少3个)和发达国家文化变化的趋势。 10{教学与检测.市场营销专业综合.下 2整合营销：发生在两个层次，一是不同的营销功 三、填空题 能（销售力量、广告、产品管理、市场研究）必须整合： 1.寻找市场机会避免环境威胁 二是营销部门必须和企业其他部门相协调。 2.资源供应者营销中介 3营销近视症：在市场营销管理中缺乏远见，只看 3.出现威胁的可能性潜在的严重性 见白己产品质量好，看不见市场需要在变化，最终使 4.创造性的破坏力5.社会购买力 企业经营陷人困境。 【课后检测】 4社会营销观念：它是在消费者运动蓬勃兴起，企 业利益同全社会利益之间的矛盾日渐突出的情况 一、单项选择题 下，企业以求得消费者欲望、企业利润和社会整体利 1.C2.B3.A4.B5.A 益三者平衡的指导思想。 二、判断题 五、简答题 1.B2.A3.B 4.B5.A 1.(1)分类：营销观念可以归纳为两大类，一类是 三、填空题 传统营销观念，包括生产观念、产品观念、推销观念： 1.竞争优势 差别利益 另一类是现代营销观念，包括市场营销观念和社会 2.供应者营销中介目标顾客 营销观念。 四、名词解释 (2)区别：起点不同，传统观念以企业为出发点，即 1.会给企业造成环境威胁和市场信息机会的主要 产品生产出来后才开始经营活动，现代观念以目标 力量和因素，泛指一切影响、制约企业营销活动最普 市场为出发点来组织生产经营活动：中心不同，传统 遍的因素。 观念以现有产品为中心，“以产定销”，现代观念以顾 2指购买者当前所要满足的各种愿望。 客需求为中心，“以销定产”：方法不同，传统观念通 五、简答题 过推销和广告等促销手段推销现有产品，现代观念 1.(1)人口环境：(2)经济因素：(3)自然环境； 通过整体营销的手段，综合全面地组织营销活动：终 (4)技术环境：(5)政治与法律环境：(6)文化环境 点不同，传统观念以扩大销售获取利润为终点，现代 2.(1)反抗，试图限制或扭转不利的发展。(2)减 观念以满足顾客需要来取得利润为最终目标。 轻，通过调整市场营销组合等来改善市场环境，以减 2.(1)起点是日标市场。(2)以顾客需要为中心 轻环境的威胁。(3)转移，转移到其他盈利更多的行 (包括消费者和社会利益)。(3)综合全面地组织营 业或市场 销活动。(4)通过满足顾客需要来取得利润是企业 3.(1)高机会，低威胁：(2)高机会，高威胁： 最终目标。 (3)低机会，低威胁：(4)低机会，高威胁。 六、拓展提升题 六、案例分析题 (1)“张小泉”奉行的是市场营销观念，“王麻