第三部分 第一章 第一节 市场营销学的产生和发展(课后检测)-【教学与检测】中职专业课 市场营销专业综合（下）

第三部分·第一章市场营销学概述 第三部分 市场营销学 第一章 市场营销学概述 第一节 市场营销学的产生和发展 课后检测 一、单项选择题 l.1912年，在美国以英语Marketing命名的教科书的作者是( )。 A.麦卡锡 B.赫杰特齐 C.克拉克 D.科特勒 2.市场营销学作为一门独立学科出现是在()。 A.20世纪50年代 B.20世纪初 C.20世纪30年代 D.18世纪中叶 3.“营销革命”出现于市场营销学产生和发展的( )阶段。 A.形成阶段 B.应用阶段 C.变革阶段 D.成熟与创新阶段 4.市场营销学进人成熟阶段是在20世纪( )年代。 A.50 B.60 C.70 D.80 5.买方市场是指( )的市场态势。 A.供不应求 B.供大于求 C.供求平衡 D.产品不足 二、判断题（正确的在括号里填“A”,错误的在括号里填“B”) 1.市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。 2.在应用阶段市场被看作是生产过程的起点和终点。 3.麦卡锡著名的4PS理论即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、宣传 (Promotion),再加上策略(Strategy)。 ( 4.市场营销和市场营销学是理论和实践的关系。 ( 5.现代市场营销的研究对象是满足卖方需求为中心的企业营销活动。 三、填空题 1.在市场营销学的 阶段，市场被看作是生产过程的起点。 2.市场营销学是一门建立在 、行为科学、 理论基础之上的应 用科学。 教学与检测.市场营销专业综合.下 四、名词解释 1.市场营销学 2.现代市场营销学 五、简答题 1.在营销学的发展过程中哪些学者的哪些理论起到了巨大的作用？ 2.试论述市场营销学产生和发展的几个阶段。 2参考答案 参考答案（书） (3)1932年克拉克和伟尔达撰写了《美国农产品 第三部分 市场营销学 营销》 (4)1983年，美国市场学家非利普·科特勒在《市 场原理》中明确指出：市场学是一门建立在经济科 第一章 市场营销学概述 学、行为科学、现代管理基础之上的应用科学。 (5)1989年菲利普·科特勒在新形势下提出了 第一节市场营销学的产生和发展 “大市场营销”这个新概念。 (6)90年代菲利普·科特勒又提出“10P'S"的理论。 【课堂检测】 2.市场营销学产生和发展经历了四个阶段如下： (一)形成阶段 一、单项选择题 (1)时间：19世纪末到20世纪初。 1.C2.A3.B4.C5.D (2)市场特征：求过于供的卖方市场，企业要解决 二、判断题 的中心问题是增加生产、降低成本，以满足市场需 1.A2.A3.B4.B5.A 求，产品销售还不是主要问题。 三、填空题 (3)标志：美国哈佛大学的赫杰特齐于1912年写 1.交换功能实体分配功能 辅助功能 出《市场学》。这本书的问世，被视为市场学作为一 2.1937AMA 门独立学科出现的里程碑。 3.经济科学行为科学现代管理理论 (4)事件： 4.市场5.变革成熟和创新 ①研究对象局限于推销术和广告术。 【课后检测】 ②1905年在宾夕法尼亚大学开设了“产品市场营 一、单项选择题 销”课程。 1.B2.B3.C4.C5.B ③1910年美国威斯康星大学开设了“市场营销方 法”课程。 二、判断题 ④市场学实际上只是“分配学”和“广告学”，研究 1.A2.B3.A4.B5.B 活动基本上局限于大学里，因而没有引起社会各界 三、填空题 的重视。 1.变革2.经济科学现代管理 (二)应用阶段 四、名词解释 (1)时间：20世纪30年代到第二次世界大战结束前。 1.市场营销学就是一门以市场营销活动及其规律性 (2)市场特征：1929一1933年资本主义国家空前 作为研究对象的综合性经营管理学科，是建立在经济 严重的生产过剩的经济危机。此阶段市场营销学已 科学、行为科学和现代管理学基础上的应用学科。 广泛应用与流通领域。 2.现代市场营销学就是在买方市场条件下，着重 (3)事件： 研究企业（卖主）在不断变化的市场上如何发现有吸 ①1922年美国费雷德·克拉克《营销原理》出版 引力的买主和市场机会，使企业适应其周围环境的 ②1932年克拉克和伟尔达撰写了《美国农产品营 变化，扩大销售，提高市场占有率，增加盈利，在激烈 销》。 竞争中求得生存和发展的学科。 ③研究对象仍然局限于产品推销术，广告术以及 五、简答题 推销商品的组织机构、职能和推销策略等，还没有超 1.(1)美国哈佛大学的赫杰特齐于1912年写的 越商品流通领域。 《市场学》。这本书的问世，被视为市场学作为一门 ④应用阶段后期克拉克提出推销时“创造需求” 独立学科出现的里程碑。 概念。 (2)1922年美国费雷德·克拉克《营销原理》出版。 ⑤1937年美国成立了美国市场营销协会（简称 ·2