第三部分 第一章 第一节 市场营销学的产生和发展(教学)-【教学与检测】中职专业课 市场营销专业综合（下）

第三部分·第一章 市场营销学概述 第三部分 市场营销学 第一章 市场营销学概述 第一节 市场营销学的产生和发展 学习已标 1. 理解掌握市场营销学的概念 2. 掌握市场营销学产生和发展的过程中各阶段的时间和市场特征。 知识梳理 一、市场营销学的概念 1. 市场营销学,译自Marketing一词,就是在买方市场条件下,着重研究企业(卖主)在不 断变化的市场上如何发现有吸引力的买主和市场机会,使企业适应其周围环境的变化,扩大销 售,提高市场占有率,增加盈利,在激烈竞争中求得生存和发展的学科。 2. 市场营销学,20世纪初起源于美国,是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理学基 础之上的应用学科。 二、市场营销学的产生和发展 发展阶段 市场特征 重大事件 研究内容 时间 研究领域 1912年,美国哈佛大学的赫杰特齐写 推销术与 形成 流通领域 19世纪末到 求过于供的卖 的《市场学》的问世,被视为市场学作 20世纪初 的理论研 阶段 方市场 广告术 为一门独立学科出现的里程碑 究 (1)1922年美国费雷德·克拉克《营 销原理》的出版,将营销功能归纳为 三类:交换功能、实体分配功能、辅 从20世纪 推销术,广 资本主义国家 助功能,提出“创造需求”的概念。 30年代到 告术以及 (2)1932年克拉克和伟尔达撰写的 流通领域 应用 发生了空前严 推销商品 第二次世 《美国农产品营销》指出营销包括三 的实践应 阶段 重的生产过剩 的组织机 界大战结 个内容(集中、平衡、分散)和七个功 用 的经济危机 构、职能和 束前 能(集中、储藏、财务、承担风险、标 推销策略 准化、推销、运输)。 (3)1937年美国市场营销协会 (AMA)成立 教学与检测,市场营销专业综合,下 (续表) 发展阶段 时间 市场特征 重大事件 研究内容 研究领域 产品进一步供 过于求,消费者 从第二次 的需求和欲望 突破流通 世界大战 也在迅速变化. 领域,渗 变革 “营销革命”的提出; 买方的需求 对商品质量要 后到20世 透到生产 阶段 纪60年代 市场被看作是生产过程的起点 求更高,对商品 经营管理 末期 挑选性越来越 领域 强。(供过于求 的买方市场) 一门建立 (1)70年代是现代市场营销学的成 在经济科 熟阶段,80年代,营销学面临着许 学、行为 一门综合 成熟和创 20世纪70 多新的挑战。 科学、现 买方市场 性的经营 年代以后 新阶段 (2)1989年菲利普·科特勒提出的 代管理学 管理学科 “大市场营销”这个新概念。 基础之上 (3)90年代提出“10Ps”理论。 的应用 科学 典例精析 【例1】市场营销学作为一门独立的学科是在20世纪初的( )开始的。 A.中国 B.美国 C. 日本 D.欧洲 【解析】 考查学生对市场营销学产生和发展知识点的了解。市场营销学从经济学中分离 出来,形成独立的专门学科,是20世纪初在美国开始的。 【答案】B 【例2】市场被看作是生产过程的起点是市场营销学的( )阶段。 A.形成 B.应用 C.变革 D. 成熟和创新 【解析】考查学生对市场学发展阶段重大事件的了解,在变革阶段主要有两个重大事件 的发生:一是“营销革命”的提出;二是市场被看作是生产过程的起点。 【答案】C 【例3】 市场营销的核心环节是( )。 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 【解析】考查学生对市场营销核心环节的了解。交换是社会再生产过程的不可缺少的一 个环节,是联结生产及由生产决定的分配和消费的桥梁。 【答案】C 2 第三部分·第一章 市场营销学概述 课堂检测 一、单项选择题 1. 市场营销学产生于20世纪初的( ). C.美国 A.英国 B. 法国 D. 日本 2. 现代市场营销学产生的主要历史背景是( )。 A.买方市场 B.卖方市场 C.现实市场 D.潜在市场 3. 美国市场营销协会(AMA)成立于市场营销学发展的 )。 A.形成阶段 B.应用阶段 C.变革阶段 D. 成熟与创新阶段 4. 市场营销学是一门应用性很强的、综合性的( )。 A. 经济科学 B. 社会行为科学 C. 经营管理科学 D. 企业管理科学 5.“大市场营销”新概念于市场营销学的下列哪个阶段提出( )。 A.形成阶段 B.应用阶段 C.变革阶段 D. 成熟和创新阶段 二、判断题(正确的在括号里填“A”,错误的在括号里填“B”) 1. 市场营销学是资本主义商品经济发展到一定阶段的产物。 2. 提出推销“创造需求”是在市场营销学的应用阶段。 3.“探查、分割、优先、定位”称之为营销战略的“4P's”,是市场营销学的核心内容。 4. 1937年,美国市场营销协会的成立推动了市场营销学的运用,这时的市场营销学主要 应用于研究领域。 ) 5.企业制订市场营销战略计划必须考虑