第三部分 第一章 第四节 现代市场营销概念的演变和应用(课后检测)-【教学与检测】中职专业课 市场营销专业综合（下）

第三部分·第一章市场营销学概述 第四节 现代市场营销观念的演变和应用 课后检测 一、单项选择题 1.标志着卖方市场向买方市场过渡的营销观念是()。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 2.某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是( )。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 3.现代市场营销观念的最大特点是企业以( )为中心。 A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务 4.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了()。 A.市场营销观念 B.整体营销观念 C.绿色营销观念 D.大市场营销观念 5.推销观念产生于( ）。 A.买方市场 B.卖方市场 C.买方市场向卖方市场过渡阶段 D.卖方市场向买方市场过渡阶段 二、判断题（正确的在括号里填“A”,错误的在括号里填“B”) 1.推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路 ( 2.生产观念至今是我国部分企业奉行的经营观念，根本原因在于我国引进现代市场营销 这门学科相对较晚。 ( 3.市场营销观念是企业从“以产定销”向“以销定产”的重大转变，是企业营销史上的一次 革命。 ( 4.“能卖什么就生产什么”反映的营销观念是产品观念。 ) 5.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是产品观念。 三、填空题 1.现代市场营销观念是以 为中心，包括 和 两方 面内容。 2.企业在经营活动中要应用现代市场营销观念，首先必须转变 ,树立 的经营态度。如美国通用电器公司是这方面的典型。 四、名词解释 1.市场营销观念 教学与检测.市场营销专业综合，下 2.整合营销 3.营销近视症 4.社会营销观念 五、简答题 1.简述现代营销观念与传统营销观念的区别。 2.现代营销观念具有什么特点？ 六、拓展提升题 在刀剪行业有一句老话：“南有张小泉，北有王麻子”。“张小泉”闯入北京后，先后推出了 集削皮、启罐头、剖鱼等多功能于一身的厨房多用剪、美容专用的鼻毛剪、儿童做纸工专用的儿 童剪等大大小小500多个刀剪品种，给北京刀剪市场带来巨大的“刺激”。而靠结实耐用而著 称的“王麻子”却黯然失色。刀剪不仅品种少，而且外观经煮黑处理后，显得老式、笨重。“王麻 子”因生产任务不足，最终不得不向法院申请破产。“张小泉”则被认为“老树开新花”的典型。 问：“张小泉”“王麻子”这两家老字号刀剪企业，分别奉行的什么经营思想？为什么同为老 字号，两家境况却大相径庭？ 8参考答案 3.批发商 代理商 零售商 六、拓展提升题 4.可控性 层次性 整体性 1.分为宏观市场和微观市场; 5.最低成本 产品 服务 (1)宏观市场按不同的分类标准分类如下; 【课后检测】 1)按生产资料所有制形式可分为国营市场、集体 市场、个体市场、联营市场; 一、单项选择题 2)按地理位置可分为产地市场、中转地市场、销地 1.D 2.A 3.C 4.A 5.B 市场、国内市场、国际市场 二、判断题 3)按经营范围可分为综合性市场和专业性市场; 1.A 2.B 3.A 4.A 5.B 4)按经营功能可分为批发市场和零售市场; 三、填空题 5)按购买方式可分为自选市场、邮购市场、现货市 1.政治力量 公共关系 场、期货市场; 2.地点效用 形式效用 6)按物质内容可分为生活要素市场和生产要素 四、名词解释 市场。 1.现代市场营销学就是在买方市场条件下,着重 (2)微观市场按不同的分类标准分类如下: 研究企业(卖主)在不断变化的市场上如何发现有呢 1)按消费者消费属性分为物质消费市场、服务消 引力的实主和市场机会,使企业适应其周围环境的 费市场、文化消费市场; 变化,扩大销售,提高市场占有率,增加盈利,在激烈 2)生产者市场可分为直接生产者市场、间接生产 竞争中求得生存和发展的学科。 者市场、附属生产者市场; 2.市场营销组合也就是企业的综合营销方案,即 3)中间商市场可分为批发商市场、代理商市场、零 企业针对目标市场的需要,对自己可控的各种营销 售商市场; 因素(产品、价格、渠道、促销等)的优化组合和综合 4)社会集团市场可分为政府机关市场、事业团体 运用,使之协调配合,扬长避短,发挥优势,以取得更 市场、民众团体市场。 好的经济效益和社会效益。 第四节 现代市场营销观念的演变和应用 五、简答题 1.简述微观市场营销的功能。 【课堂检测】 1)产品发展及规划功能 即如何调整供给以配 一、单项选择题 合需要的内容。 1.B 2.C 3.D 4.B 5.D 2)交换功能- 包括销售、采购及所有权转移。 二、判断题 3)储运功能-即调节生产和消费在时间和空间 1.A 2.A 3.A 4.B 5.A 方面的分离矛盾。 三、填空题 4)附属功能-包括资金融通、风险承担以及营 1.需求