第三部分 第一章 第二节 市场营销学的研究对象，内容和方法(课后检测)-【教学与检测】中职专业课 市场营销专业综合（下）

第三部分·第一章市场营销学概述 第二节 市场营销学的研究对象、内容和方法 课后检测 一、单项选择题 1.现代市场营销学的核心思想是以( )及其需要为中心的。 A.企业 B.生产者 C.卖主 D.目标顾客 2.市场营销学的核心内容是( A.目标市场 B.以顾客为中心 C.市场营销组合 D.制订营销计划 3.市场学研究的基本方法是()。 A.传统研究法 B.管理研究法 C.唯物辩证法 D.现代研究法 4.某企业将其所经营的产品按农产品、矿产品、针织品等进行分析研究，其市场营销的研 究方法是()。 A.传统研究法 B.管理研究法 C.机构研究法 D.商品研究法 二、判断题（正确的在括号里填“A”,错误的在括号里填“B”】 1.市场营销学的研究对象应当是市场营销活动及其规律性。 ( 2.市场营销学的基础理论是在20世纪50年代在卖方市场条件下产生的。 ( 3.农产品、矿产品、劳务等的市场营销问题可用商品研究法进行研究。 4.菲利普·科特勒“11P’S”理论中，战略“4P'S”的第一个“P”是探查。 5.市场营销中包含的“可控制变数”概括为四个基本变数：产品、价格、地点、促销。 三、填空题 1.研究市场营销学的传统方法主要包括 机构研究法、 2.市场学的核心是 ,现代市场营销学的核心思想是 四、名词解释 1.商品研究法 教学与检测.市场营销专业综合，下 2.管理研究法 五、简答题 1.简述市场学的性质。 2.简述现代市场学的核心思想。 六、拓展提升题 1.批发学、零售学等采用 法研究其市场营销问题。 2.简述市场学的研究方法。 4教学与检测.市场营销专业综合.下 AMA). 二、判断题 ⑥市场学广泛应用于流通领域，但尚未超越。 1.A2.B3.A4.A5.A (三)变革阶段 三、填空题 (1)时间：第二次世界大战后到60年代末期。 1.商品研究法职能研究法 (2)市场特征：产品进一步供过于求，消费者的需 2.市场营销组合（或战术4P'S)以顾客为中心 求和欲望也再迅速变化，对商品质量要求更高，对商 四、名词解释 品挑选性越来越强。（供过于求的买方市场） 1.商品研究法指它集中对特定商品或产品大类的 (3)事件： 市场营销问题，分别进行分析研究，即从产地取得产 ①突破流通领域，渗透到企业生产经营管理领域， 品开始，到产品转移至最终消费者手中的营销活动 实现传统市场营销学向现代市场营销学的过渡，被 全过程。 西方称之为“营销革命”。 2.管理研究法又叫决策研究法，从管理决策角度 ②现代市场学，就是在买方市场条件下，着重研究 来研究市场营销管理，重视对企业市场营销活动分 企业（卖主）在不断变化的市场上如何发现有吸引力 析计划、组织、执行和控制。 的买主和市场机会，使企业适应其周围环境的变化， 五、简答题 扩大销售，提高市场占有率，增加盈利，在激烈竞争 1,答：市场学的性质是适应市场经济高度发展和 中求得生存和发展的学科。 市场竞争的需要，于20世纪初发源于美国的一门新 ③市场被看作是生产过程的起点和终点。 兴学科，它是从经济学中独立出来的，成为一门建立 (四)成熟和创新阶段 在经济科学、行为科学和现代管理学理论基础之上 (1)时间：20世纪70年代以后。 的应用学科，是一门具有综合性、边缘性特色的学 (2)市场特征：得到广泛重视和应用，并成为一门 科，是一门研究经营管理的软学科。 综合性的经营管理学科。 2.答：现代市场学的核心思想“以顾客为中心”，是 (3)事件： 以日标顾客（市场）及其需要为中心的，企业要善于 ①1983年，美国市场学家菲利普·科特勒在《市 发现和了解目标顾客的需要，要千方百计满足目标 场原理》中明确指出：市场学是一门建立在经济科 顾客需要，并且要能比其竞争者更好地满足目标顾 学、行为科学，现代管理基础之上的应用科学。 客的需要，企业在激烈竞争中才能扩大销售，提高市 ②70年代是现代市场学的成熟阶段，进人80年 场占有率，实现企业目标。 代，营销学面临许多新的挑战。 ③1989年菲利普·科特勒在新形势下提出了“大 六、拓展提升题 1.机构研究 市场营销”这个新概念。 ④90年代又提出“10P'S”的理论 2.答：（一）市场学研究的基本方法一马克思主 义唯物辩证法（全面、比较、反复） 第二节市场营销学的研究对象、内容和方法 (二)市场学研究的一般方法 (1)传统研究法—第二次世界大战前颇为流行 【课堂检测】 的方法 一、单项选择题 包括：商品研究法、机构研究法、职能研究法。 1.A2.C3.B4.A5.D (2)管理研究法一20世纪50年代以来主要采 二、判断题 取的方法。 1.B2.A3.A4.B5.A 第三节市场市场营销 市场营销组合 三、填空题 1.企业的营销活动 【课堂检测】 2.管理导向消费者需求 一、单项选择题