4 海报设计元素与原则（一）-《海报设计大赛课程》同步精品课堂

海报设计 海报设计元素与原则 教材版本 《海报设计》 录 目 CONTENTS 1 海报设计的构成三要素 2 海报设计主体与层级分析 3 探讨平衡\重点\节奏\比例在设计中的应用 海报设计的构成三要素 PART 1 一幅海报作品由哪些元素组成？ 发挥想象 用自己的表达方式描述出来即可... 课程导入 海报设计由图形、文字、色彩三要素组成。每个元素都有着自己的视觉传达使命，简练的图形设计与文字间的布局，醒目的文字标题，丰富的色彩表现力，别具一格的创意等一起构建了产品设计。在这里我们只学习和我们专业相关的设计内容，在一些常见的电商网站首页中我们经常能看到一张大的广告图（也叫做banner图），这也是电商网站设计里面非常重要的一项设计内容，接下来我们看一看banner设计的基本构成要素。 海报设计的构成三要素 海报主题内容（标题、正文、注解等）离不开文字，读者通过文字能够获得主要的信息。美的字体能够使人感到愉悦，帮助阅读和理解。 文字图形是文字形态视觉化后的产物，运用丰富的文字图形可以使设计者更有创意地发挥与表现海报的主题与内涵。通过对海报作品的分析，我们可以挖掘出文字的形态结构美、文字的平面组合美和文字的空间造型美这三个方面的文字图形美。 在追求海报设计中文字图形美的同时，不应忽视对文字结构、形态和组合等特征的把握。这里以当今最有影响力的汉字、阿拉伯数字和拉丁字母三类文字符号为例。汉字是中华民族的文化根基，历史悠久；阿拉伯数字和拉丁字母作为文字的基本符号则最为常见，世界上适用范围最广。在文字图形美的表现上，三类文字符号自身有着各自不同的特征。在海报设计中，把握好各类文字特征，设计者可以更艺术更有创意地展现文字的视觉魅力。 海报设计的构成三要素—文字 海报设计的构成三要素—文字 对文字结构的把握 我们通过对文字的图形化，将文字的笔画穿插变化，产生不同的结构，可以创意表现出不同的文字图形美。汉字以单个的文字作为基本单位而独立存在，很多汉字是由点、横、竖、撇、捺、挑、勾等笔画结构组成，每个文字本身就是一个方形框架结构体。拉丁文字和阿拉伯数字则包括26个字母为单位和由0到9的数字单位，单个字母或数字在构成结构上相对简单，有一定的规律性。在海报设计中，利用对文字结构的把握，就可以使海报设计主体文字结构产生出丰富变化的构成形式美。 对文字形态的把握 汉字是一种以象形字为基础发展起来的文字，具体体现在对自然和人本身运用直观描绘的方法上。汉字能抓住对象的本质特征，将纷繁复杂的对象筛选删除、浓缩提炼。其文字形态有着鲜明的视觉形象，图画示意性强，更有利于对文字图形美的发挥与表现。相比而言，阿拉伯数字和拉丁字属于表音文字，文字的单个形态往往与涵义没有直接的对应关系，文字形态特点较为单一、重复，文字图形多展现出韵律美的视觉效果。 海报设计的构成三要素—图形 图形作为海报的主要视觉语言，是通过其形象和色彩以及它们的组合关系来表达特定含义的。 图形的应用是海报设计中最重要的基本元素，它可以是自然界中形状与形态的元素，也可以是人们长期观察和积累的视觉产物；它可以是独特的造型，也可以是个人情感、主观意识相结合后产生的独特创意思维结果。因其具有创新和特殊的造型，被融入到海报创意设计中。从表现形式上图形基本可分类七类：具象图形、抽象图形、装饰图形、绘画形式、摄影表现形式、软件设计形式和综合表现形式。 海报设计的构成三要素—色彩 海报设计的三要素中，色彩有着先声夺人的视觉传达效果，一张产品设计远远看去，色彩就可以直接传达出海报设计的大致主题，不需要文字与图形的说明，而且色彩还可以传达出图形、文字无法形容的含义。色彩在产品设计中合理的应用尤为重要，要传达出海报的主题和创意，充分展现色彩的魅力，因此，必须要充分了解形态构成学色彩部分的基本理论，分析研究色彩的组合、色彩的对比等。 海报设计中的色彩能够起到引起读者注意以及使画面更加丰富的作用。需要注意的是，对于需要宣传的海报设计，通常选择RGB模式进行设计。 色相环 探讨平衡、重点、节奏、比例在设计中的应用 PART 2 探讨平衡、重点、节奏、比例在设计中的应用 信息 重要程度 探讨平衡、重点、节奏、比例在设计中的应用 决定层级关系的因素 观看版面 的距离 探讨平衡、重点、节奏、比例在设计中的应用 是否可以快速区分出来这些文字的大小和层级? 探讨平衡、重点、节奏、比例在设计中的应用 怎么能够保证文字的大小的对比足够清晰? 探讨平衡、重点、节奏、比例在设计中的应用 等倍尺寸 探讨平衡、重点、节奏、比例在设计中的应用 探讨平衡、重点、节奏、比例在设计中的应用 探讨平衡、重点、节奏、比例在设计中的应用 探讨平衡、重点、节奏、比例在设计中的应用 等差尺寸 探讨平衡、重点、节奏、比例在设计中的应用 探讨平衡、重点、节奏、比例