1 海报设计基础（一）-《海报设计大赛课程》同步精品课堂

海报设计 海报设计基础 教材版本 《海报设计》 录 目 CONTENTS 1 讲解海报设计的历史与发展 2 优秀电影海报设计案例赏析 3 讲解海报设计的分类和特点 4 分析优秀的海报设计案例 讲解海报设计的历史与发展 PART 1 分享一下同学们生活中见过的海报？在哪里见到的？什么样的海报？ 用自己的表达方式描述出来即可... 课程导入 海报，相信大家都见过， 在街上、影院里、商场里，可以说无处不在，但真的了解什么是海报吗？ 以及海报的历史吗？ 课程导入 概念： 海报设计是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。 海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果； 它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。 海报设计的历史发展主要经历了 早期手工制作、现代印刷技术的兴起、艺术与设计的结合、商业与文化的融合以及数字化创新等阶段。 什么是海报？ 1.早期手工制作阶段：最早的海报可以追溯到3000年前，当时的海报是手工制作的，使用纸莎草精制的纸张，尺寸较小，只有富商才能使用。（在中国，宋代就已经出现了商业性质的海报，如故宫博物院藏的《眼药酸》绢画，它是宋代杂剧的宣传单张设计。） 2.现代印刷技术的兴起：随着印刷技术的发展，特别是1860年后，现代意义上的海报开始形成。这一阶段，海报设计逐渐从艺术家的工作室走向大众视野，成为商业广告的重要形式。（在西方，最早的现代海报是由威廉·卡库斯东制作的推广温泉疗法的海报。而在中国，清光绪年间的“月份牌”也是早期的印刷广告形式之一。） 3.艺术与设计的结合：19世纪末到20世纪初，各种艺术运动如艺术新潮、装饰艺术等对海报设计产生了深远影响。海报设计也开始融入更多的艺术元素，成为艺术家表达创意和审美的媒介。 海报设计的历史与发展 4.商业与文化的融合：20世纪中叶以来，随着大众文化的发展，海报不仅用于商业广告，也被广泛用于电影、戏剧、文艺演出等文化活动的宣传活动中，成为连接艺术与商业的重要桥梁。 5.数字化创新阶段：进入21世纪，随着数字技术的发展，海报设计也发生了革命性的变化，逐渐从传统的印刷转向了数字媒体。设计师们可以利用计算机软件创作出更加多样化和个性化的海报作品，同时，新媒体艺术的出现也使得海报设计的形式和内容更加丰富多样。 总的来说，海报设计的历史发展是一个不断演变和创新的过程，海报设计是多元化和综合性的，它不仅反映了技术进步，也映射了社会文化的变迁。 海报设计的历史与发展 早期海报可以笼统的看做是被艺术家设计并挂在墙上的印刷品。视觉冲击是首要的，其上有醒目的图案和文字（也有单独图案或文字的），被用于商业宣传（电影、演出、比赛、商品等）、政治宣传、艺术创作、表达诉求等。 1797年由德国人Alois Senefelder （ l771-1834）发明石板印刷（lithography），使得印刷大量且廉价的海报成为了可能，且伴随资本主义市场化的发展，海报在商业宣传上的作用日益体现。虽然之后很长一段时间石板印刷术还有其技术弊端没有被克服，但并没有妨碍海报创作在欧洲的发展。 Alois Senefelder（ l771-1834） 十九世纪的石板（lithography）印刷机 海报设计的历史与发展 十九世纪末欧洲海报业进入了第一个 “黄金时代”，各种商业海报铺天盖地，其内容也保罗万象。当时正处于西欧的“美好年代”时期（Beautiful Era/ Belle Époque，指1871年普法战争结束到1914年第一次世界大战爆发前这几十年欧洲和平时期），当时欧洲经济繁荣，科学技术领域、文化和艺术领域都取得很大发展，也就在这一时期法国涌现出一大批影响后世的海报艺术家，其中就包括朱尔·谢雷特（Jules Chéret）（1836-1932），其在十九世纪九十年代改进了石板印刷（lithography），使得彩色印刷更加便利，被称作 “海报之父”。 朱尔·谢雷特（Jules Chéret） （1836-1932） 海报设计的历史与发展 朱尔·谢雷特（Jules Chéret），1866年在巴黎创办了一家小型印刷工作室，一生创作了超过1000幅各类型海报，并在海报中增加了新的元素，将女性形象引入海报增加了海报吸引力，但也被当时的保守人事批评其挑衅女性形象。 与此同时其他艺术家，如：阿尔丰斯·马里亚·慕夏（Alfons Maria Mucha）（1860-1939）和尤金·格拉塞（Eugène Grasset）（1845-1917），他们的艺术风格也影响深远并被誉为“新艺术主义”（Art Nouveau Style）先驱。 阿尔丰斯·马里亚·慕夏 （Alfons Maria Mucha）（1860-1939） 尤