第五章 网络目标市场分析（训练卷1）《网络营销实务》考前45分钟专题（原卷版+解析版）

《网络营销实务》考前45分钟专题训练卷 第五章 网络目标市场分析（1） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题3分，共45分） 1. （ ）是指在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间。 A.市场细分 B.利基市场 C.兴趣 D.市场调研 2. 每年端午节，南北方都开始进行“粽子”之争，南方喜爱咸粽子，北方喜爱甜粽子。这体现的是（ ）细分市场。 A.地理细分市场 B.人口统计细分市场 C.心理细分市场 D.行为细分市场 3. 在大城市中的消费者和在小城镇中的消费者之间的消费水平和消费习惯方面都存在较大差异，这体现的是（ ）。 A.地理位置 B.城镇大小 C.习性和气候 D.新中产市场 4. 北方羽绒服的需求量很大，而我国南方地区对羽绒服需求量小，甚至有些地区没有对羽绒服的需求，这体现的是的影响，（ ）。 A.地理位置 B.城镇大小 C.地形和气候 D.人口分布 5. （ ）最喜爱的产品有弹幕视频类、网络直播类、游戏类、求职招聘类、社交类、音乐类和K歌类的产品。 A.Z世代用户 B.女性用户 C.新中产市场 D.青少年用户 6. （ ）在购物时越来越不注重奢侈品的品牌价值，偏向于高性价比、高质量的产品。 A.Z世代用户 B.女性用户 C.新中产市场用户 D.青少年用户 7. 有人购买服装为了遮体保暖，有人为了爱美的追求，这体现的是（ ）不同。 A.购买动机 B.购买习惯 C.购买频率 D.购买时间 8. 可乐瓶的“小蛮腰”设计满足了现代用户爱拍照发朋友圈的心理，这体现的是（ ）。 A.购买动机 B.购买习惯 C.生活方式 D.购买时间 9. 夏季来临之前，各大商家大力宣传空调产品，可以有效的增加销量，这体现的是（ ）。 A.购买动机 B.购买习惯 C.生活方式 D.购买时间 10. 双十一期间，某购物平台推出了满500减200，满300包邮的优惠，这体现了行为细分市场中的（ ）影响。 A.购买数量 B.购买习惯 C.购买频率 D.购买时间 11. 企业经常会设置一些网站会员，如京东就设置PLUS会员，通过交纳会员年费，企业可以提供更多的超值服务，借此来增加消费者的购买频率和购物消费。这体现的是（ ）。 A.购买动机 B.购买习惯 C.购买频率 D.购买时间 12. 潍坊地区人们对于火腿制品往往比较认可得利斯，烟台地区人们偏爱龙大品牌，这体现的是不同。（ ）。 A.购买动机 B.购买习惯 C.购买频率 D.购买时间 13. 世界上没有两片完全相同的叶子，也不会有完全相同的人，自然也不会有完全相同的消费心理，以下不属于心理细分市场的是（ ）。 A.兴趣 B.购买动机 C.生活方式 D.消费观念 14. 礼盒的消费主要集中在春节之前饼的消费主要中秋节游旅游旺季生最兴隆……这些行为体现了（ ）行为细分市场。 A购买时间 B.购买动机 C.购买数量 D.购买频率 15. 随着互联网和物联网技术的发展，现代社会共享概念越来越多，共享单车、共享空调等越来越多，这体现了市场定位中的（ ）。 A.服务差异化 B.品牌形象差异化 C.产品创新 D.同质化 2、 简答题（本题共5小题，每题6分，共30分） 1. 地理细分市场有哪些？ 2. 人口统计细分市场有哪些？ 3. 按照竞争力大小，可以将竞争对手分为几个等级？ 4. 如何通过网络调查来收集网络目标市场的信息？ 5. 请分析网络目标市场定位的策略及其重要性。 3、 综合分析题（本题共1小题，每题25分，共25分） 水果不像一些标准化产品，同一个果园的水果品质也各有不同。为了拓展渠道，“新新果农”进一步确定了细分市场，打造了多个水果品牌，在推广上拓展了直播营销的方式。在直播中，主播或穿被在果林里展示水果的生长环境，或坐在桌前将水果的口感、功效以及适合的人群介绍给观众，由此吸引了大量“00”后用户粉丝。在淘宝直播，用户可以一边观看直播一边直接下单购买。在一直播、花椒直播和快手、抖音等平台，团队则通过引导添加关注，发送微店名片等方式，引导用户到微店购买。 聚焦于互联网生鲜电商产品质量无法保证的痛点，“新新果农”创业团队从供应链的源头抓起，将规范化种植、采摘、分拣和品牌化运营及冷链物流系统建设融为一体，逐渐打造 原产地品牌推广、互联网社群营销、直播营销的新模式。 根据以上内容回答下列问题： 1.市场细分的含义是什么？ 2.网络目标用户的特征？ 3.如何对竞争对手进行研究？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《网络营销实务》考前45分钟专