第五章 网络目标市场分析（课件1）《网络营销实务》考前45分钟专题

《网络营销实务》考前45分钟专题训练卷 第五章 网络目标市场分析(1) 主讲人：郭老师 1 01 一、单项选择题 02 二、简答题 03 三、综合分析题 2 一、单项选择题 3 1.( )是指在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场 空间。 B A.市场细分 B.利基市场 C.兴趣 D.市场调研 2.每年端午节，南北方都开始进行“粽子”之争，南方喜爱咸粽子，北方喜爱甜粽子。 这体现的是( )细分市场。 A A.地理细分市场 B.人口统计细分市场 C.心理细分市场 D.行为细分市场 3.在大城市中的消费者和在小城镇中的消费者之间的消费水平和消费习惯方面都存 在较大差异，这体现的是( )。 B A.地理位置 B.城镇大小 C.习性和气候 D.新中产市场 4 4.北方羽绒服的需求量很大，而我国南方地区对羽绒服需求量小，甚至有些地区没 有对羽绒服的需求，这体现的是的影响，( )。 C A.地理位置 B.城镇大小 C.地形和气候 D.人口分布 5.( )最喜爱的产品有弹幕视频类、网络直播类、游戏类、求职招聘类、社交类、 音乐类和K歌类的产品。 A A.Z世代用户 B.女性用户 C.新中产市场 D.青少年用户 6.( )在购物时越来越不注重奢侈品的品牌价值，偏向于高性价比、高质量的产品。 C A.Z世代用户 B.女性用户 C.新中产市场用户 D.青少年用户 5 7.有人购买服装为了遮体保暖，有人为了爱美的追求，这体现的是( )不同。 A A.购买动机 B.购买习惯 C.购买频率 D.购买时间 8.可乐瓶的“小蛮腰”设计满足了现代用户爱拍照发朋友圈的心理，这体现的是 ( )。 C A.购买动机 B.购买习惯 C.生活方式 D.购买时间 9.夏季来临之前，各大商家大力宣传空调产品，可以有效的增加销量，这体现的是 ( )。 D A.购买动机 B.购买习惯 C.生活方式 D.购买时间 6 10.双十一期间，某购物平台推出了满500减200，满300包邮的优惠，这体现了行为 细分市场中的( )影响。 A A.购买数量 B.购买习惯 C.购买频率 D.购买时间 11.企业经常会设置一些网站会员，如京东就设置PLUS会员，通过交纳会员年费， 企业可以提供更多的超值服务，借此来增加消费者的购买频率和购物消费。这体 现的是( )。 C A.购买动机 B.购买习惯 C.购买频率 D.购买时间 12.潍坊地区人们对于火腿制品往往比较认可得利斯，烟台地区人们偏爱龙大品牌， 这体现的是不同。( )。 B A.购买动机 B.购买习惯 C.购买频率 D.购买时间 7 13.世界上没有两片完全相同的叶子，也不会有完全相同的人，自然也不会有完全 相同的消费心理，以下不属于心理细分市场的是( )。 D A.兴趣 B.购买动机 C.生活方式 D.消费观念 【解析】本题考查心理细分市场，心理细分市场分为兴趣、购买动机、生活方式。 14.礼盒的消费主要集中在春节之前饼的消费主要中秋节游旅游旺季生最兴隆…… 这些行为体现了( )行为细分市场。 A A购买时间 B.购买动机 C.购买数量 D.购买频率 【解析】本题考行为细分市场，许多产品的消费具有时间性，消费者的主要消费 也有时间性，体现的就是购买时间。 8 15.随着互联网和物联网技术的发展，现代社会共享概念越来越多，共享单车、共 享空调等越来越多，这体现了市场定位中的( )。 C A.服务差异化 B.品牌形象差异化 C.产品创新 D.同质化 【解析】本题考查差异化市场定位，差异化市场定位可以提现在服务差异化、产 品创新和品牌形象差异化。 9 二、简答题 10 1.地理细分市场有哪些？ 【答案】(1)地理位置。(2)城镇大小。(3)地形和气候。 2.人口统计细分市场有哪些？ 【答案】(1)女性市场。(2)Z世代用户市场。(3)新中产市场。 11 3.按照竞争力大小，可以将竞争对手分为几个等级？ 【答案】 第一级：行业翘楚，也就是行业内排名靠前、竞争力最强的对手，行业翘楚就是 我们需要学习和模仿的对象。 第二级：实力相当的竞争对手，是实力与自己不相上下的对手，这些企业是行业 中强劲的对手，相互竞争度最大。 第三级：实力比自己略差，把你视作追赶目标的对手。比自己略差的竞争对手是 要重点关注的，因为不小心，对方就极有可能在短期内赶上或是超越你。 第四级：行业小企业，这类企业与你实力悬殊较大，竞争力比较小，在短期内不 构成威胁。 第五级：行业新秀，行业新秀在起步阶段也要重点关注，因为新秀很可能就是市 场上杀出的一匹黑马，直接进入第二或者第三级别。 12 4.如何通过网络调查来收集网络目标市场的信息？