第四章 网络市场调研（训练卷2）《网络营销实务》考前45分钟专题（原卷版+解析版）

《网络营销实务》考前45分钟专题训练卷 第四章 网络市场调研（2） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题3分，共45分） 1. 通过分析调研的目标市场，策划目标市场中的讨论话题，通过制造话题的矛盾点，引发网络用户讨论，进而获取有用信息的调研方法是（ ）。 A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 2. （ ）的优点是快捷、高效、成本低、针对性强，既能节省调查员的大量走访时间，又能够利用平台的数据收集功能，快速形成统计结果。 A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 3. 通过关键词查询的方法搜索结果是与关键词相关的商机信息，比如供求信息、产品信息、企业信息等。这种网络调研方式是（ ）。 A.网络问卷调查法 B.利用搜索引擎查找资料 C.访问相关网站搜集资料 D.利用网上数据库查找资料 4. 有一些数据分析软件能够记录网络浏览者各种行为数据，如浏览的时间、点击的内容、购买的产品等等；也能够记录网络浏览者的各种设备数据，如使用的手机/电脑类型、使用的浏览器类型等。这体现了（ ）网络调研的方法。 A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 5. 有些时候我们可以利用垂直搜索引擎对某类专门信息进行搜索，通过对专业特定的领域或行业的内容进行专业和深入的分析挖掘、过滤筛选，这种检索信息定位更为精准。这体现了（ ）。 A.利用搜索引擎查找资料 B.访问数据库查找资料 C.访问相关网站查找资料 D.利用网上数据库查找资料 6. 某网络品牌设计了两种不同的广告内容和形式在网站平台上发布，通过服务器端的访问统计软件随时检测，通过查看客户反馈信息来进行判断，以此替代传统的调研方法。该品牌采用的网络调研方式是（ ）。 A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 7. （ ）主要包括产品的消费者、企业的竞争者、网络用户、企业所在行业的管理者和行业研究机构等。 A.网络调研的目的和任务 B.网络调研的对象 C.网络调研参与人员 D.网络调研时间和期限 8. 网络调研活动的最后一个阶段是（ ）。 A.设计调研活动 B.确定调查时间和调查期限 C.项目预算与活动效果预估 D.撰写报告 9. 明确向谁调研和由谁来提供资料的问题是指网络调研中的（ ）。 A.网络调研的目的和任务 B.确定网络调研对象 C.网络调研参与人员 D.网络调研时间和期限 10. 网络调研的目的是（ ）。 A.进行流量的转化 B.解决网络市场细分和网络市场定位的重要手段 C.进行数据的搜集、整理、分析和研究 D.搜集商业信息 11. “这一网站的网络会员特征有哪些？购买这一产品的网络消费者收入情况如何？”这是采用了（ ）类型的调研。 A.描述型调研 B.预测性调研 C.因果性调研 D.专业性调研 12. （ ）的目的是为了支撑项目可操作性和可执行性。 A.调研细分市场前景与状况 B.调研竞争对手 C.调研行业背景 D.调研目标用户 13. 下列调研类型中，致力于解决“做什么”这一问题的是（ ）。 A.描述性调研 B.因果性调研 C.预测性调研 D.线下调研 14. 某企业在双十一期间增加了网络广告的投放费用，却发现并没有达到预期的销售目的。针对这一情况该企业开展了网络调研，这属于（ ）。 A.描述性调研 B.因果性调研 C.预测性调研 D.间接调研 15. 确定参与调研的执行人员名单，明细具体工作时间排期地点及工作人员的具体工作内容和执行目标。如需要线下访问或电话访问的，也可提前准备话术，提供给需要执行的工作人员作为参考。这体现了哪一个网络调研方案的内容（ ）。 A.确定网络调研对象 B.设计网络调研策划方案 C.确定调研时间和调查期限 D.确定网络调研的参与人员 2、 简答题（本题共5小题，每题6分，共30分） 1. 网络间接调研方法有哪些？ 2. 网络调研的目的是什么？ 3. 网络直接调研有哪些？ 4. 什么是网络市场调研？它与传统市场调研有何区别？ 5. 在进行网络市场调研时，应如何确定样本量和抽样方法？ 3、 综合分析题（本题共1小题，每题25分，共25分） 所谓网络调研是指利用Internet技术进行调研的一种方法。其大多应用于企业内部管理、商品行销、广告和业务推广等商业活动中。 小张利用暑期进行网络市场调研，为了新学期开个网店而做准备，他的调研方法是：利用搜索引擎，通过关键词查询的方法，搜索结果是与关键词相关的商机信息。这是一种比较简便的网络调研方法，也符合目前疫情防