第四章 网络市场调研（课件2）《网络营销实务》考前45分钟专题

《网络营销实务》考前45分钟专题训练卷 第四章 网络市场调研(2) 主讲人：郭老师 1 01 一、单项选择题 02 二、简答题 03 三、综合分析题 2 一、单项选择题 3 1.通过分析调研的目标市场，策划目标市场中的讨论话题，通过制造话题的矛盾点， 引发网络用户讨论，进而获取有用信息的调研方法是( )。 B A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 2.( )的优点是快捷、高效、成本低、针对性强，既能节省调查员的大量走访时 间，又能够利用平台的数据收集功能，快速形成统计结果。 C A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 3.通过关键词查询的方法搜索结果是与关键词相关的商机信息，比如供求信息、产 品信息、企业信息等。这种网络调研方式是( )。 B A.网络问卷调查法 B.利用搜索引擎查找资料 C.访问相关网站搜集资料 D.利用网上数据库查找资料 4 4.有一些数据分析软件能够记录网络浏览者各种行为数据，如浏览的时间、点击的 内容、购买的产品等等；也能够记录网络浏览者的各种设备数据，如使用的手机/ 电脑类型、使用的浏览器类型等。这体现了( )网络调研的方法。 A A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 5.有些时候我们可以利用垂直搜索引擎对某类专门信息进行搜索，通过对专业特定 的领域或行业的内容进行专业和深入的分析挖掘、过滤筛选，这种检索信息定位 更为精准。这体现了( )。 A A.利用搜索引擎查找资料 B.访问数据库查找资料 C.访问相关网站查找资料 D.利用网上数据库查找资料 5 6.某网络品牌设计了两种不同的广告内容和形式在网站平台上发布，通过服务器端 的访问统计软件随时检测，通过查看客户反馈信息来进行判断，以此替代传统的 调研方法。该品牌采用的网络调研方式是( )。 D A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 7.( )主要包括产品的消费者、企业的竞争者、网络用户、企业所在行业的管理 者和行业研究机构等。 B A.网络调研的目的和任务 B.网络调研的对象 C.网络调研参与人员 D.网络调研时间和期限 8.网络调研活动的最后一个阶段是( )。 D A.设计调研活动 B.确定调查时间和调查期限 6 C.项目预算与活动效果预估 D.撰写报告 9.明确向谁调研和由谁来提供资料的问题是指网络调研中的( )。 B A.网络调研的目的和任务 B.确定网络调研对象 C.网络调研参与人员 D.网络调研时间和期限 10.网络调研的目的是( )。 B A.进行流量的转化 B.解决网络市场细分和网络市场定位的重要手段 C.进行数据的搜集、整理、分析和研究 D.搜集商业信息 7 11.“这一网站的网络会员特征有哪些？购买这一产品的网络消费者收入情况如何？” 这是采用了( )类型的调研。 A A.描述型调研 B.预测性调研 C.因果性调研 D.专业性调研 12.( )的目的是为了支撑项目可操作性和可执行性。 A A.调研细分市场前景与状况 B.调研竞争对手 C.调研行业背景 D.调研目标用户 8 13.下列调研类型中，致力于解决“做什么”这一问题的是( )。 C A.描述性调研 B.因果性调研 C.预测性调研 D.线下调研 14.某企业在双十一期间增加了网络广告的投放费用，却发现并没有达到预期的销 售目的。针对这一情况该企业开展了网络调研，这属于( )。 B A.描述性调研 B.因果性调研 C.预测性调研 D.间接调研 【解析】本题考查网络调研的类型，题目中属于因果性调研，解决的是为什么的问题。 9 15.确定参与调研的执行人员名单，明细具体工作时间排期地点及工作人员的具体 工作内容和执行目标。如需要线下访问或电话访问的，也可提前准备话术，提供 给需要执行的工作人员作为参考。这体现了哪一个网络调研方案的内容( )。 D A.确定网络调研对象 B.设计网络调研策划方案 C.确定调研时间和调查期限 D.确定网络调研的参与人员 【解析】本题考查网络调研的步骤。 10 二、简答题 11 1.网络间接调研方法有哪些？ 【答案】(1)行业市场分析：①行业背景。②细分市场前景与状况。 (2)目标用户分析。 (3)竞争对手分析 2.网络调研的目的是什么？ 【答案】(1)利用搜索引擎查找资料。 (2)访问相关网站搜集资料。 (3)利用网上数据库查找资料。 12 3.网络直接调研有哪些？ 【答案】①数据统计法；②专题讨论法；③在线问卷法；④网络A/B测试法。 【解析】本题考查网络直接调研的内容，这部分内容需要特别注意区分。 4.什么