第四章 网络市场调研（课件1）《网络营销实务》考前45分钟专题

《网络营销实务》考前45分钟专题训练卷 第四章 网络市场调研(1) 主讲人：郭老师 1 01 一、单项选择题 02 二、简答题 03 三、综合分析题 2 一、单项选择题 3 1.网络调研一方面让调研信息传递到用户的速度加快，另一方面用户向调研者反馈 信息的传递速度也加快了。同时，网上调研是开放的，任何网民都可以参加投票 及查看结果，这保证了网络调研的( )。 B A.信息搜集过程的互动性 B.信息的及时性和共享性 C.调研的便捷性和经济性 D.调研结果可靠性和客观性 2.用户可以参与到产品的整个生命周期中，企业与用户的有效互动不仅提高了消费 者的参与性与积极性，更重要的是能使企业的营销决策有的放矢，从根本上提高 消费者满意度。这体现了网络调研的( )优势。 A A.信息搜集过程的互动性 B.信息的及时性和共享性 C.调研的便捷性和经济性 D.调研结果可靠性和客观性 4 3.调研不会受到天气、交通、工作时间等的影响，调查过程中最繁重、最关键的信息 搜集和数据统计工作在网络调研平台上都可以即时完成体现了网络调研的( )优势。 C A.信息搜集过程的互动性 B.信息的及时性和共享性 C.调研的便捷性和经济性 D.调研结果可靠性和客观性 4.互联网平台的开放性和共享性特点给了用户一个自由发表见解的空间，用户自愿 参与，点烟结果真实可靠。这体现的是( )。 D A.信息搜集过程的互动性 B.信息的及时性和共享性 C.调研的便捷性和经济性 D.调研结果可靠性和客观性 5 5.通过调查搜集并描述事实，对市场上存在的客观情况如实地加以描述和反映属于 ( )。 A A.描述性调研 B.因果性调研 C.预测性调研 D.线下调研 6.( )是对市场上出现的各种现象之间或问题之间的因果关系进行调研，目的是 找出问题的原因和结果，通过了解现象发生的原因，解释市场行为。 B A.描述性调研 B.因果性调研 C.预测性调研 D.网络问卷调研 7.( )是在取得过去和现在的各种市场情报资料的基础上，经过分析研究，运用 科学的方法和手段，预测未来某一环节因素的变动对企业市场营销活动的影响。 C A.描述性调研 B.因果性调研 C.预测性调研 D.网络问卷调研 6 8.以下属于网络间接接调研方法的是( )。 C A.数据统计法 B.专题讨论法 C.利用搜索引擎查找资料 D.网络A/B测试法 9.通过分析竞争对手的产品特色、运营方式、市场地位、价格策略、网络促销等信 息，以获得更多借鉴和规避直接的品牌对撞，其调研的目的是( )。 D A.行业背景分析 B.细分市场前景与状况分析 C.目标用户分析 D.竞争对手分析 10.( )的核心工作是通过互联网和线下市场及数据调研，完成项目的存在依据 和发展前景数据支撑。 A A.行业市场分析 B.行业数据分析 C.目标用户分析 D.竞争对手分析 7 11.( )关乎着项目的前景和优势，调研的目的是了解行业发展状况，预测行业 发展前景。 A A.行业背景分析 B.细分市场前景与状况分析 C.目标用户分析 D.竞争对手分析 12.( )是为了更好地理解用户，将用户的目标、需求与商业宗旨相匹配，能够 帮助企业定义产品的目标用户群。 C A.行业背景分析 B.细分市场前景与状况分析 C.目标用户分析 D.竞争对手分析 8 13.在对竞争对手进行分析时，企业不可以通过哪种方式获得( )信息。 D A.搜索引擎查询 B.访问竞争对手网站 C.访问竞争对手官方媒体号 D.打电话询问竞争对手 【解析】本题考查网络调研竞争对手信息渠道来源，企业可以通过搜索引擎查询、 访问竞争对手网站、访问竞争对手官方媒体号等方式获得信息。 14.为了检测广告效果，某广告公司设计了几种不同的广告内容和形式在网站平台 上发布，这属于( )。 D A.网络A/B测试法 B.网络问卷法 C.专题讨论法 D.间接调研法 【解析】本题考查网络调研方法，网络A/B测试法是通过在网络中投放的广告内容 与形式进行试验。 9 15.数据统计法的实施主要是通过搜集网络用户( )进行分析。 A A行为数据 B.搜索数据 C.历史数据 D.个人数据 【解析】本题考查网络调研中数据统计法的实施。 10 二、简答题 11 1.网络调研的优势是什么？ 【答案】(1)信息搜集过程的互动性。(2)信息的及时性和共享性。(3)调研的便捷性 和经济性。(4)调研结果的可靠性和客观性。 2.网络调研的类型有哪些？ 【答案】(1)描述性调研。(2)因果性调研。(3)预测性调研。 3.网络市场调研中有哪些常见的数据收集方法？请列举并简要描述。 【答案】 网络市场调研中常见的数据收集方