第三章 网络营销环境（训练卷2）《网络营销实务》考前45分钟专题（原卷版+解析版）

《网络营销实务》考前45分钟专题训练卷 第三章 网络营销环境（2） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题3分，共45分） 1. （ ）是指在信息网络所构筑的虚拟空间当中进行的经济活动。 A.全球化经济 B.直接经济 C.虚拟化经济 D.创新性经济 2. 一方面，互联网打破了时空界限，扩展了营销半径，将全球市场连接成为一个整体；另一方面，信息网络24小时都在运行，能够实现全天候连续运行。这体现的是（ ）。 A.全球化经济 B.直接经济 C.虚拟化经济 D.创新性经济 3. 信息网络不仅使企业间的竞争与合作范围扩大，也使竞争与合作之间的转化速度加快。这体现了（ ）。 A.直接经济 B.虚拟化经济 C.创新性经济 D.竞争和合作并存的经济 4. （ ）是指影响企业营销活动的科技因素与条件。 A.法律环境 B.政治环境 C.科技环境 D.内部环境 5. （ ）是社会生产力最新、最活跃的因素。 A.法律法规 B.政治经济 C.科技技术 D.社会人文 6. 网络营销的（ ）是指影响企业营销活动的社会文化因素和条件。 A.法律环境 B.政治环境 C.科技环境 D.社会文化环境 7. （ ）是企业科学规划营销战略、合理制定营销策略的基础。 A.供应商 B.政治环境 C.营销中介 D.内部环境 8. （ ）指的是协调企业促销和分销其产品给最终购买者的公司。 A.供应商 B.政治环境 C.营销中介 D.内部环境 9. （ ）对竞争对手在某些方面的进攻做出反应，对其他方面则不加理会。 A.“从容不迫”竞争者 B.选择型竞争者 C.强烈型竞争者 D.随机型竞争者 10. （ ）是指对企业实现营销目标具有实际或潜在影响的团体和个人。 A.供应商 B.营销中介 C：竞争者 D.社会公众 11. （ ）即与企业同处某一区域的居民与社会组织。 A.融资公司 B.政府公众 C.内部公众 D.社区公众 12. 网络文化又被成为“快餐文化”，这体现的是（ ）。 A.网络文化是信息数字文化 B.网络文化是速度文化 C.网络文化是创新文化 D.网络文化是个性化文化 13. 环境可以对其主体产生影响，同时主体的行为也会改造环境，这体现了网络营销环境中的（ ）。 A.全面影响力 B.动态变化 C.多因素互相作用 D.反应机制 14. 网络文化又称为“快餐文化”，这体现的是（ ）。 A.网络文化是信息数字文化 B.网络文化是速度文化 C.网络文化是创新文化 D.网络文化是个性化文化 15. 提供同类产品和服务的竞争者是（ ）。 A.一般竞争者 B.产品形式竞争者 C.品牌竞争者 D.愿望竞争者 2、 简答题（本题共5小题，每题6分，共30分） 1. 网络营销科技对企业的影响？ 2. 网络营销社会环境的内容？ 3. 人口环境对企业网络营销的影响主要表现在哪几个方面？ 4. 竞争者的研究包括哪些内容？ 5. 在网络营销中，如何分析和评估消费者的购买行为？ 3、 综合分析题（本题共1小题，每题25分，共25分） 当前我国牙膏市场的竞争主要表现在价格、广告与品牌、产品包装、市场细分等方面：一是价格竞争有所增强；国际企业力推低端便宜产品，因其在高端市场已经进入了某种程度的饱和，但中低端市场对其来说是完全空白的市场。发展策略已经在创新产品、投放广告的基础上，加大降低成本、降低价格的力度等方面。二是高低端品牌互相渗透；高档市场已被外资品牌牢牢占有，并且树立了良好的品牌形象，外资品牌由高档往低档延伸，而国产品牌只得由低档往高档发展，前者比后者拓展力度更大，外资品牌结合中国实际，营销策略得当，自上而下占领大量市场份额；三是广告成为最有效的营销手段之一。近年来，各牙膏厂商都纷纷加大广告的投入。从媒体选择来看，国产品牌相对比较集中在中央台，全国各省的投放面也相对松散，采取一网打尽的广告投放方式。外资品牌在广告投入和广告策划上都比国内品牌更胜一筹，中央、地方全面轰炸；作为吸引消费者的购买欲的手段，产品包装成为一种新型竞争手段。四是许多牙膏的包装设计都在材料方面以节约资源、降低成本的绿色设计作为基点，同时还要充分考虑包装是否符合运输、存储、使用的基本功能要求来吸引消费者。包装的外观造型以及整体装潢也都与时代美学思想合拍，同时又具有一定的独特性。 请根据以上内容回答下列问题：影响企业进行网络营销的微观环境包括哪些？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《网络营销实务》考前45分钟专题训练卷 第三章 网络营销环境（2） 姓名 班