第三章 网络营销环境（课件2）《网络营销实务》考前45分钟专题

《网络营销实务》考前45分钟专题训练卷 第三章 网络营销环境(2) 主讲人：郭老师 1 01 一、单项选择题 02 二、简答题 03 三、综合分析题 2 一、单项选择题 3 1.( )是指在信息网络所构筑的虚拟空间当中进行的经济活动。 C A.全球化经济 B.直接经济 C.虚拟化经济 D.创新性经济 2.一方面，互联网打破了时空界限，扩展了营销半径，将全球市场连接成为一个整 体；另一方面，信息网络24小时都在运行，能够实现全天候连续运行。这体现的 是( )。 A A.全球化经济 B.直接经济 C.虚拟化经济 D.创新性经济 3.信息网络不仅使企业间的竞争与合作范围扩大，也使竞争与合作之间的转化速度 加快。这体现了( )。 D A.直接经济 B.虚拟化经济 C.创新性经济 D.竞争和合作并存的经济 4 4.( )是指影响企业营销活动的科技因素与条件。 C A.法律环境 B.政治环境 C.科技环境 D.内部环境 5.( )是社会生产力最新、最活跃的因素。 C A.法律法规 B.政治经济 C.科技技术 D.社会人文 6.网络营销的( )是指影响企业营销活动的社会文化因素和条件。 D A.法律环境 B.政治环境 C.科技环境 D.社会文化环境 7.( )是企业科学规划营销战略、合理制定营销策略的基础。 D A.供应商 B.政治环境 C.营销中介 D.内部环境 5 8.( )指的是协调企业促销和分销其产品给最终购买者的公司。 C A.供应商 B.政治环境 C.营销中介 D.内部环境 9.( )对竞争对手在某些方面的进攻做出反应，对其他方面则不加理会。 B A.“从容不迫”竞争者 B.选择型竞争者 C.强烈型竞争者 D.随机型竞争者 10.( )是指对企业实现营销目标具有实际或潜在影响的团体和个人。 D A.供应商 B.营销中介 C：竞争者 D.社会公众 11.( )即与企业同处某一区域的居民与社会组织。 D A.融资公司 B.政府公众 C.内部公众 D.社区公众 6 12.网络文化又被成为“快餐文化”，这体现的是( )。 B A.网络文化是信息数字文化 B.网络文化是速度文化 C.网络文化是创新文化 D.网络文化是个性化文化 13.环境可以对其主体产生影响，同时主体的行为也会改造环境，这体现了网络营 销环境中的( )。 D A.全面影响力 B.动态变化 C.多因素互相作用 D.反应机制 14.网络文化又称为“快餐文化”，这体现的是( )。 B A.网络文化是信息数字文化 B.网络文化是速度文化 C.网络文化是创新文化 D.网络文化是个性化文化 7 15.提供同类产品和服务的竞争者是( )。 B A.一般竞争者 B.产品形式竞争者 C.品牌竞争者 D.愿望竞争者 8 二、简答题 9 1.网络营销科技对企业的影响？ 【答案】(1)科技的变革给企业带来了营销机会和发展威胁。 (2)科技的变革为企业改善经营管理提供了有力的技术保障。 (3)科技的变革为企业创造了新的网络营销方式。 2.网络营销社会环境的内容？ 【答案】(1)网络文化是信息数字文化。(2)网络文化是速度文化。(3)网络文化是创 新文化。(4)网络文化是个性文化。(5)网络文化是礼仪文化。 10 3.人口环境对企业网络营销的影响主要表现在哪几个方面？ 【答案】①网络用户的数量及其增长速度决定网上市场的规模； ②网络用户的结构决定网络营销产品及服务的需求结构。 【解析】本题考查网络营销环境中宏观环境人口环境的影响。 4.竞争者的研究包括哪些内容？ 【答案】①研究竞争者策略；②判断竞争目标；③评估竞争者的优势和劣势；④ 判断竞争者的反应模式。 【解析】本题考查网络营销微观环境中竞争者的研究内容。 11 5.在网络营销中，如何分析和评估消费者的购买行为？ 【答案】在网络营销中，分析和评估消费者的购买行为可以通过多种方式，如市 场调研、数据分析、用户行为跟踪等。企业可以通过这些手段了解消费者的需求、 偏好和购买决策过程，从而制定更加精准和有效的营销策略。 12 三、综合分析题 13 当前我国牙膏市场的竞争主要表现在价格、广告与品牌、产品包装、市场细分等 方面：一是价格竞争有所增强；国际企业力推低端便宜产品，因其在高端市场已 经进入了某种程度的饱和，但中低端市场对其来说是完全空白的市场。发展策略 已经在创新产品、投放广告的基础上，加大降低成本、降低价格的力度等方面。 二是高低端品牌互相渗透；高档市场已被外资品牌牢牢占有，并且树立了良好的 品牌形象，外资品牌由高档往低档延伸，而国产品牌只得由低档往高档发展，前 者比后者拓展力度更大，外资品牌结合中国实际，营销策略得当，自上而